Kirish bob. Brend tushunchasi va rivojlanish bosqichlari

Bitiruv malakaviy ishni obekti va predmeti . Sayyohlik sohasini rivojlantirish dasturi turizm infratuzilmasini rivojlantirish, sayyohlik inshootlarini barpo etish va rekonstruksiya qilish, sayyohlikning transport infratuzilmasini taraqqiy ettirish, hududdagi turistik marshrutlar va xizmatlarni takomillashtirish, sayyohlikning yangi yo‘nalishlarini, mahsulotlari va xizmatlarini ishlab chiqishni o‘z ichiga oladi.
Kurs ishining maqsadi va vazifasi. Brendning vujudga kelishi va rivojlanishining nazariy asoslarini o’rganish .
Turizm soxasida brendning o'rni va turizm rivojlanishiga tasirini aniqlash.
Turizmni rivojlantirishda jahon standartlari va ularni Oʻzbekistonda foydalanish imkoniyatlari o’rganish .
Oʻzbekistonda turizmning rivojlanish xolati va tendensiyalarini anioqlash.
Milliy brend tizimini shakllantirish va turistik korxonalarda brending mexanizmini aniqlash.
Oʻzbekistonda milliy brend asosida turizmni rivojlantirish istiqbollarini o’rganish.


Kurs ishining tarkibi

1-BOB. BREND TUSHUNCHASI VA RIVOJLANISH BOSQICHLARI
1.1Brendning vujudga kelishi va rivojlanishining nazariy asoslari turizm sohasi uchun quyidagi asoslar asosan hisoblanadi:
Markalashish: Brendning vujudga kelishi uchun markalashishning muhim bir rol o'ynaydi. Turizm markasi, bir mamlakat, shahar, tuman yoki turistik obyektning o'ziga xos, tan olgan va taniqli identifikatoridir. Markalashishning asosiy maqsadi, turistlarni uning xizmatlari, atraksionlari, madaniy merosi va o'ziga xosliklari bilan tortishga majbur etishdir.
Kommunikatsiya strategiyalari: Brendning rivojlanishi uchun ma'lum bir turizm kommunikatsiya strategiyasining mavjudligi muhimdir. Kommunikatsiya strategiyasi, turizm markasi bilan bog'liq ravishda xalqaro turistlarga, tashkilotlarga va boshqalar bilan o'zaro aloqalar o'rnatish va tarqatishning yollari va usullarini o'z ichiga oladi.
Turi bo'yicha segmentatsiya: Brendning muvaffaqiyatli rivojlanishi uchun turi bo'yicha segmentatsiya muhimdir. Bu, bir turizm markasini belgilangan turist segmentlariga moslashtirishni o'z ichiga oladi. Segmentatsiya, turistlarning iqtisodiy, demografik, madaniy, preferanslar va boshqa xususiyatlari asosida belgilanishi mumkin.
Taniqli va unikal elementlar: Turizm markasining vujudga kelishida taniqli va unikal elementlar muhimdir. Bu, mamlakatning yaqin doirasida yoki uning ichidagi atraksionlar, tabiat manzaralari, madaniy meroslar, turistik marosimlar, o'ziga xosliklar va qobiliyatlar kabi turistlar uchun atraktivlik qiluvchi xususiyatlardan iborat bo'lishi kerak.
Xalqaro turizm platformalari: Brendning rivojlanishiga yordam berish uchun xalqaro turizm platformalari va tashkilotlar bilan hamkorlik muhimdir. Bu platformalar, turizm markasini dunyo miqyosidagi obro'siga olib chiqish, xalqaro turistlar va investitsiyalar jalb qilish, turistik xizmatlarni taqdim etish va global kommunikatsiya imkoniyatlarini yaratishda katta ahamiyatga ega.
Tarqatish va reklama: Turizm markasini nufuzli turizm bazarlariga yuborish va uning atraktivliklarini o'rganish uchun effektiv reklama va tarqatish strategiyalari muhimdir.Brendning vujudga kelishi va rivojlanishining nazariy asoslari turizm sohasi uchun keng qamrovli va tafsilotli mavzudir. Quyidagi ma'lumotlar, sizning diplom ishingiz uchun qo'llanishli bo'lishi mumkin:
Brendning tanovur va identifikatsiyasi: Brendning vujudga kelishida, tanovur va identifikatsiya muhimdir. Bu, mamlakatning turistik obyektlari, madaniy meroslar, tabiat manzaralari, milliy xususiyatlari va boshqa turistik elementlar bilan bog'liq xususiyatlardan iborat marka imkoniyatlari bilan bog'liqdir.
Tashqi ta'sir va brending: Turizm brendini rivojlantirishda tashqi ta'sir muhim bo'lib, turizm sohasidagi tashkilotlar, turistik tashkilotlar va turizm tashkilotlari bilan hamkorlik qilish, xalqaro turizm tashkilotlari va turizm agentliklar bilan hamkorlik qilish, xalqaro tadbirkorlik va investorlarni jalb qilish kabi asosiy tashqi ta'sirlarga e'tibor berish kerak.
Turizm kommunikatsiya strategiyalari: Turizm brendining rivojlanishida kommunikatsiya strategiyalari ahamiyatga ega. Bu strategiyalar turizm markasi xususiyatlarini, atraktivliklarini va unikal elementlarini belgilash, turistlar bilan o'zaro aloqalar o'rnatish, turistik mahsulot va xizmatlarni taqdim etish, turistik xodimlarning xizmatlarini yuqori sifatli tarzda ko'rsatish va turizm brendingini turizm tashkilotlarining faoliyatining asosiy qismi qilishni o'z ichiga oladi.
Turistik segmentatsiya: Brendning muvaffaqiyatli rivojlanishi uchun turistik segmentatsiyaga e'tibor berilishi kerak. Bu, turistlarning turistik talablari, preferanslari, motivatsiyalari, yo'llanishlari, moliyaviy imkoniyatlari, madaniy tajribalari, tabiiy resurslardan foydalangan holda mahsulot va xizmatlar bilan o'zaro bog'liqlari bo'yicha bo'lib turuvchi tahliliy jarayonni o'z ichiga oladi.
Xususiy turizm strategiyalari: Brendning vujudga kelishi va rivojlanishi uchun xususiy turizm strategiyalari belgilanishi muhimdir.Bunda, turizm obyektlarini rivojlantirish, turistik mahsulot va xizmatlarni takomillashtirish, turistlarga yo'l-yo'riq ko'rsatish alohida ahamiyatga ega.
6 Turizm markasining pozitsiyalashishi: Turizm brendining vujudga kelishi uchun uning pozitsiyasini belgilash muhimdir. Bu, mamlakatning yaqin va dildora bo'lgan turistik obyektlari, madaniy meroslar, tabiat manzaralari, tarixiy joylar yoki boshqa xususiyatlar asosida o'zini boshqa mamlakatlardan ajratish va uning taniqli, unikal va qiyinchiliklari bilan foydalanish orqali o'ziga xos joy tutishni o'z ichiga oladi.
7 Xalqaro tashkilotlar bilan hamkorlik: Turizm brendining rivojlanishida xalqaro tashkilotlar bilan hamkorlik muhimdir. Xalqaro turizm tashkilotlari, xalqaro tadbirkorlik agentliklari, turizmga oid tashkilotlar va xalqaro sport, madaniyat va turizm tashkilotlari bilan hamkorlik qilish, turistik kampaniyalar va tadbirlarga qo'shilish orqali turizm brendini global miqyosda oshirish imkoniyatlarini beradi.
8 Turistik mahsulotlar va xizmatlar: Turizm brendining vujudga kelishi uchun yuqori sifatli turistik mahsulotlar va xizmatlarni takomillashtirish zarur. Bu, turistik obyektlarning rivojlanishi, mamlakatdagi turistik infrastruktur, mehmonxonalarni, restoranlarni, transport xizmatlarini, madaniy tadbirlarni va boshqa turistik xizmatlarni takomillashtirishni o'z ichiga oladi.
9 Innovatsiya va tekhnologiyalar: Brendning rivojlanishida innovatsiya va so'nggi tekhnologiyalardan foydalanish muhimdir. Bu, turistik xizmatlarni ta'minlashda yangiliklarni qabul qilish, rezervatsiya va onlayn mijozlarni qo'llab-quvvatlash, interaktiv turistik tajribalar yaratish, turizmga oid mobil ilovalarni va boshqa texnologiyalarni qo'llashni o'z ichiga oladi.
10 Monitoring va baholash: Brendning rivojlanishi uchun monitoring va baholash muhimdir. Bu, turizm brendingining o'zining maqsadlariga erishishini, turistlar va investitsiyalar miqyosidagi rivojlanishni baholashni, turistik tashkilotlar va obyektlar faoliyatini baholashni o'z ichiga oladi. Monitoring va baholash natijalari asosida strategiyalarni yangilash va to'g'ridan-to'g'ri qaror qabul qilish imkoniyatlari yuzaga keladi.Savdo belgisi va brendni aralashtirib yubormang. Savdo belgisi shunchaki korporativ identifikatsiya (logotip, bukletlar, tashrif qog'ozlari va boshqalar), brending esa iste'molchi kamroq reklama qilingan mahsulotga qaraganda ko'proq pul to'lashga tayyor bo'lgan qo'shimcha qiymat yaratishga qaratilgan. Katta nomga ega bo'lgan smartfon har doim noma'lum ishlab chiqaruvchining o'xshash xususiyatlarga ega smartfonidan qimmatroq bo'ladi.Yaxshi brendlash juda muhim zamonaviy dunyo. Bu mahsulot yoki xizmatni ilgari surish, uni qimmatlashtirish, kompaniyaga sodiqlikni oshirishga yordam beradi. Yaxshi misol - kompaniya Apple va iPhone. Kimdir ishlanmalarni g'ayrat bilan kuzatib boradi va iPhone-ning eng so'nggi modellarini sotib oladi, kimdir Apple telefonlarini yomon ko'radi, lekin ular haqida hamma biladi.
Brend va brending - bu nima Brendlash kompleks deb ataladi marketing jarayonlari mahsulot brendini ishlab chiqish, uni bozorda ilgari surish, nufuzini ta’minlashga qaratilgan. Brend - bu mahsulot ishlab chiqariladigan tovar belgisi, uning "aqliy qobig'i" - ya'ni iste'molchi ongida mahsulot yoki xizmat haqidagi xususiyatlar, assotsiatsiyalar, his-tuyg'ular va g'oyalar majmuasi.