|
O'z brendi quyidagilarga imkon beradi:
xabardorlikni oshirish savdo belgisi va iste'molchining mahsulotga sodiqligi;
mahsulot tannarxini oshirish, chunki markali buyumlar har doim "nomsiz" tovarlardan yuqori baholanadi;
ko'zlardagi tajriba darajasini oshirish maqsadli auditoriya: katta nomga ega kompaniyalar doimo tinglanadi.
Brendlashning asosiy yo'nalishlari
Tovar. Ushbu yo'nalish eng muvaffaqiyatli deb hisoblanadi. Bunday holda, kompaniya emas, balki bitta mahsulot targ'ib qilinadi. Turli xil kompaniya mahsulotlari uchun bir nechta brendlardan foydalanish mumkin. Buning yorqin misoli Coca-Cola. Har kuni butun dunyo bo'ylab iste'molchilar ushbu ichimlikdan 1,9 milliard porsiyadan ko'proq ichishadi. Kompaniya 3900 dan ortiq turdagi ichimliklar ishlab chiqarsa-da, to'g'ri brendlash tufayli aynan kola mashhurlikka erishdi. Brend tarmoqni rivojlantirishda ham muhim ahamiyatga ega va.
Xizmat brendingi. Bunday holda, ma'lum bir xizmat yoki xizmatlar to'plami ilgari suriladi. Yorqin misollar - MTS, Beeline, Megafon rus uyali aloqa operatorlari. 2006 yilda bu nomlar Rossiyada brend qiymati bo'yicha birinchi uchlikka kirdi. Ular o'z xizmatlarini turli kanallar - televidenie reklamasi, Internet, jismoniy ommaviy axborot vositalari orqali targ'ib qiladilar.
Shaxsiy. Bunday holda, bir kishi oldinga siljiydi. Rag'batlantirish ko'pincha odamlarning keng doirasiga yoki tor maqsadli auditoriyaga tajriba ko'rsatish orqali amalga oshiriladi. Masalan, eng muvaffaqiyatli reklama agenti, o'z agentliklarining asoschisi va kopirayting asoschisi Devid Ogilvi shaxsiy brendingning muvaffaqiyatli namunasini ko'rsatdi.
Ichki. Uning zanjiri kompaniya muvaffaqiyatida xodimning rolini ta'kidlash, xodimlarni kompaniya maqsadlari haqida xabardor qilish, tajribali mutaxassislardan iborat kuchli jamoani shakllantirishdir. Bunga yorqin misol KFC tarmog'i bo'lib, unda barcha xodimlar kompaniya tamoyillariga so'zda emas, amalda amal qilishadi.
HR brendingi. Bu kompaniyaga katta ish tajribasiga ega qimmatli xodimlarni jalb qilishga qaratilgan, yangi g'oyalar, katta salohiyat. Buning uchun kompaniya bo'sh ish o'rinlarini ochadi, mukammal ish sharoitlarini taklif qiladi - masalan, tashkilot hisobidan dam olish, ko'paytirilgan ta'til, bonuslar. Bunday brendingning yorqin namunasi Google korporatsiyasi bo'lib, u mukofotlar, to'liq ijtimoiy paket, bonuslar, bepul oshxona va sport zali taklif etadi.
Siyosiy. Ushbu reklamaning maqsadi - tasvirni yaratish siyosiy partiya yoki muayyan shaxs, siyosatchi. Buning uchun ular siyosatchilarning xabardorligini oshiradi, prezidentlikka nomzodini qo'yadi va xayriyadagi ishtirokini ta'kidlaydi. Rossiyadagi siyosiy brendingning yorqin misollari - Medvedev, Putin va Jirinovskiy. Ular muhokama qilinadi, maqtaladi yoki qoralanadi, lekin ular haqida hamma biladi.
Sport. Bunga bir vaqtning o'zida uchta yo'nalishni kiritish mumkin - sportchini, jamoani va tadbirlarni rag'batlantirish. Birinchi yo'nalishning yorqin misollari - Mariya Sharapova, Lionel Messi, Ainar Bjoerndalen. Jamoani ko'tarishning yaxshi natijasini "Real Madrid", "Barselona" ko'rsatmoqda. Eng taniqli va ommabop voqea bu Olimpiya o'yinlari.
Hududiy.Bunday holda, ma'lum bir kurort, shahar yoki hatto mintaqa targ'ib qilinadi. Bu sayyohlar yoki aholini o'ziga jalb qiladi. Masalan, Venetsiya, Parij, Shri-Lankada turistik brending yaxshi. Va Rossiyada bor yaxshi misol rezidentlarni jalb qilish uchun brending - to Uzoq Sharq deyarli hammaga uchastkalarni bering.
Veb-sayt brendingi. Ushbu yo'nalish saytlarni targ'ib qilish uchun javobgardir. Mashhur saytlar ko'pincha ijtimoiy tarmoqlarda yoki boshqa veb-resurslarda tilga olinadi. Ular ishonchli, shuning uchun ular ajoyib reklama vositasi sifatida ishlatilishi mumkin. Runetdagi yorqin misollar Tinkoff Journal, Banki.ru, Texterra manbalari.
Brend strategiyasini ishlab chiqish
Brend yaratishni boshlashdan oldin, siz to'g'ri strategiya haqida qaror qabul qilishingiz kerak. Biz to'rtta asosiy strategiyani ko'rib chiqamiz.
Kobrend. Bozordagi mavqeini mustahkamlash, talabni oshirish va foydani oshirish maqsadida ikki yoki undan ortiq kompaniyalarning birlashishi shunday nomlanadi. Kobrending - bu korxonalarning birgalikdagi faoliyati, masalan:
qo'shma tadqiqotlar o'tkazish;
xayriya ishlarida ishtirok etish;
qo'shma mahsulotni chiqarish.
Masalan, 2006 yilda olma va Nike iste'molchilarga taklif qildi qiziqarli yechim. Nike iPod-ga mashg'ulot ma'lumotlarini uzatuvchi poyabzal va iPod-ga sig'adigan qo'ltiqni chiqardi.
Do'stlaringiz bilan baham: |
