Kirish bob. Brend tushunchasi va rivojlanish bosqichlari

KIRISH………………………………………………………………………...…..2
1-BOB. BREND TUSHUNCHASI VA RIVOJLANISH BOSQICHLARI…….3
1.1.Brendning vujudga kelishi va rivojlanishining nazariy asoslari………………..3
1.2 Turizm soxasida brendning o'rni va turizm rivojlanishiga tasiri……………...13
1.3 Turizmni rivojlantirishda jahon standartlari va ularni Oʻzbekistonda foydalanish imkoniyatlari…………………………………………………………………..….29
2-bob. Oʻzbekistonda turizm sohasining rivojlanishida brend muammosi va uni xal etish yoʻllari………………………………………………………………38
2.1 Oʻzbekistonda turizmning rivojlanish xolati va tendensiyalari……………….38
2.2 Milliy brend tizimini shakllantirish va turistik korxonalarda brending mexanizmi………………………………………………………………………...45
2.3 Oʻzbekistonda milliy brend asosida turizmni rivojlantirish istiqbollari………55
Xulosa………………………………………………………………………….....61
Foydalanilgan adabiyotlar ……………………………………………………...62
Kirish
Mavzuning dolbzarligi. Turizmning hozirgi zamonda davlatlar iqtisodiyotini rivojlantirish, shaxs ehtiyojlarini qondirish, mamlakatlar o'rtasidagi ijtimoiy aloqalarni o'zaro boyitishi uchun ahamiyatini baholab bo'lmaydi. Dunyoda birinchi sayyohlik kompaniyasini XIX asrning boshlarida Tomas Kuk ochgan. Biroq, turizmning qudratli va uyushgan harakatga aylanishi uchun yana 150 yil kerak bo'ldi. Turizm sohasi aksariyat mamlakatlar iqtisodiyotida muhim o'rin tutadi. Sayyohlik sanoati uchta yirik eksport sohalaridan biri bo'lib, neft va avtomobilsozlik sanoatidan keyin ikkinchi o'rinda turadi. Turizm sanoatining rivojlanishi ulkan mehnat bozorini anglatadi. Ayni paytda sayyoramizdagi har o'n besh kishidan biri mehmonxona va sayyohlik biznesida ishlaydi.
Turizmni hayot sifatini yaxshilash omili sifatida ko'rish mumkin. Bunda turistik faoliyat nafaqat qo'shimcha daromadlar ko'rinishidagi to'g'ridan-to'g'ri iqtisodiy samaralar, yangi ish o'rinlari yaratish, infratuzilmani rivojlantirish bilan, balki turizmning insonning ijtimoiy-psixologik holatiga, uning sog'lig'i va farovonligini yaxshilashga ta'siri bilan ham bog'liqdir. Quyidagi davrlar asosan ajratib ko'rsatiladi: 1. 18-asr oxiriga qadar turizm - turizmning oldingi tarixi. a) antik davrda turizm; b) O'rta asrlarda va Uyg'onish davrida turizm; v) XVII va XVIII asrlarda turizm. 2. XIX asr boshlari - XX asr boshlari turizm. - elita turizm; turistik xizmatlarni ishlab chiqarish bo'yicha ixtisoslashgan korxonalarning paydo bo'lishi. 3. XX asr boshlaridagi turizm. - Ikkinchi Jahon Urushigacha - ijtimoiy turizm shakllana boshlagan 4. Ikkinchi Jahon Urushidan keyingi turizm - zamonaviy bosqich - ommaviy turizm, turizm sanoatining turizm uchun tovarlar ishlab chiqarish va xizmatlar ishlab chiqarishning tarmoqlararo kompleksi sifatida shakllanishi.