Мева-сабзавотларни етиштириш, қайта ишлаш ва сотишнинг маркетинг стратегиясини ишлаб чиқиш 1

маркетинг стратегиясини ишлаб чиқиш»
 
182 
Қишлоқ хўжалигида, шу жумладан мева-сабзавот етиштиришда маркетинг 
фаолиятини олиб бориш қуйидагиларни эътиборга олган ҳолда ташкил этилиши 
лозим: 
- Ишлаб чиқаришнинг табиий шарт-шароитлари, ҳосилдорлик ва қишлоқ 
хўжалиги ер майдонларидан фойдаланишнинг интенсивлик даражаси; 
- Товар ёки маҳсулотнинг аҳамиятлилиги, бу ишлаб чиқариш, сақлаш ва 
транспортировка жараёнига алоҳида талабларни белгилайди; 
- Маҳсулотни ишлаб чиқариш ва уни истеъмол қилиш даврининг 
номувофиқлиги; 
- Ишлаб чиқаришнинг мавсумийлиги;
- Соҳада фаолият юритувчиларнинг турли мулкчилик шаклига мансублиги 
(уй хўжаликлари, деҳқон хўжаликлари, фермер хўжаликлари, агрофирмалар), бу 
олиб бориладиган маркетинг тадқиқотларига алоҳида талаблар белгилайди;
- Рақобат 
муҳитида 
маркетинг 
қарорларини 
қабул 
қилишни 
қийинлаштирувчи ишлаб чиқариш ва истеъмол циклини давомийлиги, 
истеъмолчиларнинг товар ёки маҳсулот сифати бўйича талабларини қондиришнинг 
мураккаблиги; 
- Бошқа маркетинг тизимларига нисбатан агромаркетингнинг юқори 
даражадаги сезувчанлиги, таъсирчанлиги ва ўз-ўзини бошқаришга бўлган 
талабнинг юқорилиги;
- Аграр 
соҳадаги маркетинг тадқиқотларини ва ишланмаларидан 
фойдаланишнинг бошқа соҳадагиларга нисбатан қуйи даражаси.
Мева-сабзавот маҳсулотлари етиштириш соҳасида маркетинг хизматларини 
ривожланишига жиддий тўсиқлардан бири бу соҳадаги тажрибанинг етарли 
эмаслигидадир. 
Маъумки, маркетинг тизими ўзида бозор муносабатлари мажмуи ва ахборот 
оқимини бирлаштириб, маҳсулотни сотиш бозорлари билан ўзаро алоқаларни 
таъминлайди. Агромаркетинг тизими ҳам бозор субъектлари ўртасидаги ўзаро 
муносабатлар ҳамда сотиш бозорлари билан алоқаларни ўрнатиш борасидаги 
ахборот оқимлари мажмуини мужассамлаштиради. Бошқарилувчи тизим сифатида 
маркетинг муҳитини шартли тарзда ички ва ташқи муҳитга ажратиб олиш мумкин. 
Агромаркетингнинг ички микромуҳити ўз ичига кундалик вазифалар 
эленентларини олади, жумладан мол етказиб берувчилар, рақобатчилар, транспрот 
корхоналари ва молия-кредит муассасалари билан билан юзага келувчи иқтисодий 
муносабатлар. Ички маркетинг муҳити корхона раҳбарияти томонидан 
бошқарилади.
Мева-сабзавот етиштиришда ташқи макромуҳит корхона фаолиятига кенг 
кўламда таъсир этувчи омиллар мажмуини олиб, уларни иқтисодий, ҳуқуқий 
техник-технологик, табиий-иқлим ва бошқаларга ажратиш мумкин. Шуни 
таъкидлаб ўтиш зарурки, ушбу муҳитга тўғридан-тўғри таъсир кўрсатиш ва унинг 

---

«Мева-сабзавотларни етиштириш, қайта ишлаш ва сотишнинг