Мева-сабзавотларни етиштириш, қайта ишлаш ва сотишнинг маркетинг стратегиясини ишлаб чиқиш 1

маркетинг стратегиясини ишлаб чиқиш»
 
178 
Халқаро бозорда товар сиёсатини қўллаш тегишли маркетинг стратегиясини 
ишлаб чиқишини талаб этади. Хорижлик олимлар қуйидаги маркетинг 
стратегияларини ажратадилар: 

товар аниқ кўринишда рақиблар товаридан фарқ қилиши керак; 

халқаро бозорнинг ҳар бир сегменти бўйича ҳар хил маркетинг 
элементларини ўз ичига олган маркетинг-микс моделини ишлаб чиқиш; 

ишлаб чиқарилаётган экспортга мўлжалланган ҳар бир товар учун уни 
қўллаш соҳасини қидириб топиш ва талабни шакллантириш ҳамда сотишни 
рағбатлантиришни кучайтириш; 

янги бозорга янги товар билан кириш; 

юқори рақобатбардош товарни яратиш йўли билан етакчиликка эришиш; 

янги товар турини ишлаб чиқариш. 
Хорижга товар экспортини амалга оширишда товар бўйича маркетинг 
стратегиясини шакллантириш учун маҳсулот ассортиментини ўрганиш ҳам 
аҳамиятлидир. 
Чунки, 
истеъмол 
учун 
мўлжалланган 
мева-сабзавот 
маҳсулотларининг ажралиб турадиган хусусиятлари мавжуд бўлиб, ушбу ҳолатни 
халқаро маркетинг амалиётида товар сиёсатини амалга оширишда инобатга 
олиниши зарур. 
Ассортимент сиёсати ишлаб чиқарилаётган мева-сабзавот маҳсулотларининг 
навини танлашни ҳамда технологик вазифалар ва корхона имкониятларидан 
фойдаланиш жараёнлари мувофиқлашувини таъминловчи ишлаб чиқариш 
тузилмасини, ишлаб чиқарилган товарлар фойдалилигини ва янгилик киритиш 
харажатларини аниқлашни кўзда тутади. 
Мева-сабзавот корхоналари ассортимент сиёсати ташкил этувчилар схематик 
тарзда тасвирланди. Ассортимент сиёсатини шакллантиришнинг асосий шартлари 
қуйидагилардир: чакана бозорда корхона тижорат стратегияси ҳақида аниқ 
тасаввурнинг шаклланиши; чакана бозор ва ундаги харидорлар хулқ-атвори ҳақида 
етарлича маълумотга эга бўлиши; зарурий ресурсларнинг ҳозирда ва келгусида 
мавжудлиги; техника ва ишлаб чиқариш технологиясининг тегишли даражаси; энг 
мувофиқ муддатларда янги ишлаб чиқаришни ташкил этиш имконияти; патент 
ҳимоясини йўлга қўйиш; ишлаб чиқариш даврининг барча сегментларида 
тайёрланган бошқарув ходимлари ва малакали мутахассисларнинг етарлича 
миқдори. 
Юқорида баён қилинганлардан келиб чиқиб ва эмпирик тадқиқотларга 
асосланган ҳолда мева-сабзавот корхонасида маркетинг стратегиясини ишлаб 
чиқишга ўзимизнинг ёндашувни алгоритм шаклида таклиф этамиз. 
1. Вазифаларни аниқлаш орқали: мева-сабзавот корхоналари ўзини 
режалаштирилган мақсадлари ва якуний натижаларини белгилайди. Улар 
қуйидагиларни ўз ичига олади: 

---

«Мева-сабзавотларни етиштириш, қайта ишлаш ва сотишнинг