Мева-сабзавотларни етиштириш, қайта ишлаш ва сотишнинг маркетинг стратегиясини ишлаб чиқиш 1

маркетинг стратегиясини ишлаб чиқиш»
 
181 
1. Юқори рентабеллиликнитаъминлаш; 
2. Сотув ҳажмини ошириш ва ҳалқаро бозорда Ўзбекистонни маҳсулоти 
улушини кенгайтириш; 
3. Маҳсулот маркасининг имиджини ошириш ва ҳоказолар. 
Мева-сабзавот корхоналарини стратегик йўналишига мувофиқ келувчи 
маркетинг комплекси, бошқача айтганда, маркетинг-микс ишлаб чиқилишини 
талаб этади. Маркетинг мажмуаси маркетингнинг асосий ўзгарувчилари, яъни 
товар сиёсати, нарх сиёсати, коммуникация сиёсатига нисбатан кабул қилинган 
асосий қарорлар мажмуидир. Корхона стратегик йўналишга асосланиб, маркетинг 
воситалар нисбатини мувофиқлаштириши зарур. Фикримизча, мева-сабзавот 
корхоналарида маҳсулотлар савдоси бўйича халқаро маркетинг стратегиясини 
самарали ишлаб чиқишнинг асосий омилларидан бири – бу сотиш бозорини 
истиқболли сегментлаб олиш ҳисобланади. Мазкур тадбир бевосита мева-сабзавот 
маҳсулотларини сотиш хусусиятлари билан боғлиқ.
 
МАРКЕТИНГ – МЕВА-САБЗАВОТ ИШЛАБ ЧИҚАРИШ 
САМАРАДОРЛИГИНИ ОШИРИШНИНГ МУҲИМ ОМИЛИ 
Сирожиддинов Камолиддин Икромиддинович, иқт. ф. н., доц. 
Наманган давлат университети 
 
Бозор иқтисодиёти шароитларда, тадбиркорликнинг барча йўналишлари 
каби мева-сабзавот ишлаб чиқариш ҳам фойда олинишини назарда тутади. Бунга 
эса маҳсулотни қулай шартларда ва фойда олишни таъминлайдиган баҳоларда 
сотиб эришилади. Шу жиҳатдан мева-сабзавот товар маҳсулоти ишлаб чиқариш 
маркетинги товар ҳаракатинг барча босқичлари яъни: эҳтиёжларни ўрганиш, 
талабни башоратлаш, маҳсулот сотишни ташкил этиш жараёнларини ўз ичига 
олган ассортимент сиёсати ва ишлаб чиқариш дастурини қамраб олади.
Юқори даражадаги рақобат муҳити шароити, айниқса ташқи бозорларда 
хорижий ишлаб чиқарувчилар билан рақобатлашиш, аксарият ҳолларда қишлоқ 
хўжалиги маҳсулотлари нархларининг қуйи даражаси сақланиб қолаётганлиги, 
ноқулай об-ҳаво шароитлари хўжалик юритувчилардан маркетинг фаолияти 
элементларини амалиётга тобора чуқурроқ киритиб боришни талаб этмоқда. Бу 
агробизнесни самарали бошқариш, оқилона режалаштириш ва доимий назоратни 
натижаларини таҳлил этиб боришда алоҳида аҳамият касб этмоқда. 
Маркетинг мева-сабзавот маҳсулотларини сотиш, сотишни рағбатлантириш 
ва реклама фаолиятини ташкил этишнинг энг самарали воситасидир. 
Маҳсулотларнинг турли-туманлиги кўп жиҳатдан ишлаб чиқариш ва тақсимот 
жараёнида маркетинг фаолиятининг турли ёндошувларини қўллашни талаб этади.

---

«Мева-сабзавотларни етиштириш, қайта ишлаш ва сотишнинг