Интегративный подход к профессиональной подготовке будущих специалистов по рекламе: практико-ориентированная монография

Профессиограмма «Специалист по рекламе»

Блок 1. Паспорт профессии «Специалист по рекламе».
Профессиональная область: реклама, маркетинг, связи с общественностью, сфера услуг, торговля.
Уровень образования: высшее профессиональное. Базовые знания:

• 
  теоретические знания (высокий уровень): экономика, психология, мате- матика, основы экономики, статистика, социология, маркетинг, менеджмент, русский язык и культура речи, риторика, литература, история искусств и мировой художественной культуры;
  
• 
  практическое использование знаний: прикладная социология, маркетинг, менеджмент, прикладная психология, иностранный язык, информационные технологии, стилистика и др.
  

Специальные знания: знание нормативно-правовых документов, документооборота, деловое общение, коммуникационный менеджмент, стратегическое планирование, теория и технология производства рекламных продуктов, основы проектирования, медиапланирование, графический дизайн, технологии копирайтинга, маркетинговые и рекламные исследования и др.
Типичные для данной профессии предприятия или учреждения: рекламные агентства полного цикла; рекламные группы, компании; рекламно-про- изводственные объединения; отделы по маркетингу и рекламе в крупных орга- низациях / предприятиях; типографии; творческие студии; отделы по рекламе в СМИ; торговые объединения и др.
Условия труда: ненормированный рабочий график труда.
Форма оплаты: оклад + % (гонорарное или комиссионное вознаграждение).


Блок 2. Сфера профессиональной деятельности. Связь с другими профессиями: торговый представитель, страховой агент, юрист, управляющий рекламным агентством, переводчик, маркетолог, специалист по связям с общественностью, имиджмейкер, дизайнер и др. Варианты внутри профессии или специальности: маркетинг в рекламе, копирайтинг, медиапланирование, интернет-реклама, нейминг, дизайн в рекламе, наружная реклама, мерчендайзинг, креативная реклама, бренд-менеджмент, менеджмент в рекламе, промоушен в рекламной деятельности, сетевой маркетинг, личные продажи, прямой маркетинг, событийный маркетинг, психология рекламы.
Предмет труда:

• 
  Знаковые системы (занимается чтением и анализом маркетинговой ин- формации, составлением рекламных текстов, медиапланированием, анализом рейтингов рекламных сообщений, определение эффективности рекламных со- общений (экономическая эффективность), проведением маркетинговых иссле- дований в ходе рекламной кампании и т.д.).
  
• 
  Художественный образ (занимается разработкой креативной концепции рекламной кампании, фирменного стиля (визуализация имиджа организации, товара, услуги и т.д.), дизайном рекламных носителей и т.д.).
  
• 
  Человек (осуществляет взаимодействие с заказчиком (рекламодателем), реализует управленческую функцию (сопровождение рекламного проекта / заказа, руководство отделом, рекламным агентством), проводит презентации разного уровня, ведет деловые переговоры и т.д.).