Интегративный подход к профессиональной подготовке будущих специалистов по рекламе: практико-ориентированная монография

Блок 3. Ключевые ценности профессии:

• 
  Знание и строгое соблюдение нормативно-правовых актов в области рекламы, средств массовой информации, интеллектуальной собственности, объектов авторских и прав и фирменных наименований (Закон РФ «О рекламе» от 13.03.2006 г. №38-ФЗ; Российский рекламный кодекс; Международный кодекс рекламной практики и др.).
  
• 
  Реализация принципа саморегулирования в сфере рекламы (согласно гл. 4 ФЗ «О рекламе»).
  
• 
  Информирование потенциальных рекламодателей о требованиях к рекламной информации, предъявляемых российским законодательством.
  
• 
  Не осуществлять разработку рекламных продуктов, подрывающих репутацию рекламораспростронителя, рекламопроизводителя, конкурентов.
  
• 
  Знание и соблюдение профессионально-этических норм и правил в рекламе.
  
• 
  Решение всех профессиональных вопросов в строгих рамках моральных и правовых норм.
  
• 
  Соблюдение договорных обязательств перед рекламодателем и партнерами, не противоречащих российскому законодательству.
  

Блок 4. Предметно-профессиональная компетентность.

Характеристика профессиональной среды: содержание профессиональной деятельности специалиста по рекламе включает процесс взаимодействия участников рекламного процесса, результатом чего является производство, продвижение (разработка креативной составляющей рекламного продукта) и исследование рекламного продукта с целью стимулирования потребительской активности (проведение маркетинговых исследований). Рекламная деятельность тесно связана с маркетингом, менеджментом, брендингом, связями с общественностью и т.д.
Доминирующие задачи профессиональной деятельности, определяющие ее результат:

• 
  проектирование и проведение рекламных кампаний разного уровня; стимулирование сбыта и формирование потребности в товаре или услуге;
  
• 
  проведение рекламных акций и презентаций продвигаемого продукта;
  
• 
  подготовка проектов по продвижению и реализации полученного результата;
  
• 
  разработка, создание и формирование благоприятного образа (имиджа)
  

рекламного продукта, торговой марки, товара (услуги), фирмы и т.д.;

• 
  разработка концепции фирменного стиля и ее основных составляющих; изучение целевой аудитории;
  
• 
  привлечение внимания потенциального покупателя и формирование у потребителя определенного уровня знаний о товаре или услуге;
  
• 
  предоставление дополнительной информации о товаре потребителям;
  
• 
  работа, связанная с упаковкой и рекламой изделий;
  
• 
  анализ деятельности конкурентов: сбор информации о торговых марках, фирмах, занимающихся выпуском схожих товаров, коммерческой информации;
  
• 
  продвижение товаров, услуг или идей; формирование лояльного клиента;
  
• 
  формирование образа надежного партнера;
  
• 
  определение эффективности рекламной кампании, проекта, акции, рек- ламного носителя; владение специализированным программным обеспечением: компьютерные программы: пакет программ Microsoft (Word, Excel, Power Point), Adobe Photoshop, Illustrator, Corel Draw, Outlook, Интернет, мессенджеры (Skype, ICQ, FTP-менеджеры), базисные навыки управления типичными системами управления контентом (WordPress, Joomla, OpenCMS, Битрикс), Lotus Notes, программы мониторинга (Factiva, Медиалогия, Public.ru); основные программы по медиапланированию: Excel, Excom Media Planer, основы медиапланирования по GDP, составление и оптимизация медиаплана, Excom Media Planer, Proba- Media, Galileo, TV Planet, Super Nova (радио); InfoSYS (для ТВ).