Продвижение бизнеса в Интернет. Все о pr и рекламе в сети

---

---

---

---

Филипп Гуров
Продвижение бизнеса в
Интернет: все о PR и рекламе в
сети

---

Предисловие
В Рунете существуют уже сотни тысяч сайтов, а количество
русскоязычных блогов превысило два миллиона. Интернет-бизнес
стремительно набирает обороты. Объем рынка интернет-рекламы в
России в 2006 году составил 187 млн долларов, а к концу 2007-го
может достичь 300 млн долларов.
[1]
Несмотря на это, квалифицированных специалистов в области
интернет-рекламы и PR в нашей стране катастрофически не хватает.
Их не готовят в российских вузах, а имеющаяся отечественная
литература включает лишь отдельные направления рекламы
(например, баннерную). Западные издания также имеют низкую
практическую применимость в российских условиях, большая часть
книг о PR и рекламе в Интернете посвящена, к примеру, этикету при
пользовании электронной почтой или рекомендациям по работе с
поисковыми системами.
Большинство отечественных компаний, занимающихся раскруткой
сайтов, предлагает лишь отдельные методы, часто неэтичные или
незаконные (накрутка цитируемости, спам и т. п.). Но продвижение, к
примеру, интернет-магазина и сетевого издания в корне отличается.
Зачастую методы, действенные в одних случаях, абсолютно
безрезультатны в других.
Комплексное решение проблем клиента могут предложить лишь
единичные web-студии, рекламные и PR-агентства. Однако даже
работа с профессионалами не ограждает от возможных ошибок. В
большинстве 
случаев 
заказчики 
не 
могут 
самостоятельно
сформулировать, чего хотят от собственного сайта или рекламной
кампании. Добавьте к этому путаницу в терминологии, и вы поймете,
почему обладатели интернет-ресурсов ежедневно недополучают
огромные прибыли.
Книга, которую вы держите в руках, – это первая в нашей стране
попытка «собрать» в одном месте информацию о всех методах
интернет-рекламы и PR. В течение последних восьми лет нам
приходилось неоднократно использовать их в своей деятельности.

---

Надеюсь, наш труд будет полезен и специалистам, и тем, кто только
начинает работать в Интернете.
Рукопись, ставшая основой данного издания, была подготовлена
еще в июне 2005 года. В июле 2007-го автор практически полностью
переработал текст с учетом происшедших изменений на рынке
рекламных, PR– и web-услуг в России.
Хочу предупредить читателей, что за время подготовки книги к
печати, некоторые ссылки в Интернете, упомянутые в ней, могли
измениться. Вполне возможно, уже нет некоторых сайтов, описанных
ниже. Автор просит с пониманием отнестись к данному
обстоятельству.
Автор выражает благодарности за ценные советы и поддержку
жене Галине и коллегам: президенту Российской Ассоциации по
связям с общественностью (РАСО), депутату Госдумы РФ Владимиру