9-Тема. МийНет жәМәәТЛерин жобаластырыў ҳәм БасҚАРыў

30 - сызылма. Товардың үш дәрежеси
Ж. Ламбен (танықлы француз маркетологы) классификациясы бойынша көрсетилген өлшамлар ядро (функционал пайдалылығы), периферия (товардың тийкарғы функциясы: тежамкорлик, қолайлығы, xызмет көрсетиў ҳ.т.б. менен байланыслы болған) ҳәм қосылған xызметлер (тийкарғы функция менен байланыслы болмаған, бирақ тутыныўды қанаатлындырыў имканиятларын, мысал ушын, жаңа товарды сатып алып атырғанда тапсырылып атырған ислетилген өнимниң баҳасы есабына кенгайтириладиган) деп көрсетиледи.
Товарға баҳа бериўде оның сыпаты тийкарғы орында турады. Бул түсиник төмендегилерди өз ишине алады:
 теxникалық - экономикалық тавсифлар;
 таярлаў теxнологиясы;
 исенимлик ҳәм узақ ўақыт даўамында ислетилиўи;
 мөлшерленетуғын мақсетке сәйкес келиўи;
 экологикиялық қәсийетлери (әтирап - орталықты қорғаў талапларына сәйкес келиўи);
 эргономиялық қәсийетлери (инсан организминиң дүзилиси ҳәм қәсийетлерин есапқа алыў);
 эстетикалық қәсийетлери (сыртқы формасы ҳәм көриниси, жозибалиги, ифодаланиши).
Товардың көзде тутылып атырған қәсийетлериниң анализин системалы рәўиште әмелге асырыў зәрүр (31 - сызылмаға қараң).

31 - сызылма. Товардың сыпаты²⁵
Сатылатуғын товарларға қойылатуғын талаплар төмендегише классификацияланыўы мүмкин:
- талаптың барлығы ҳәм сатыўдың қолай шәраятлары;
- қарыйдарлардың мүтәәжлерин қанаатландырыў ҳәм уқсас товарларға салыстырганда қосымша ижобий қәсийетлерге ийе болыў, яғный конкуренцияға шыдамлы болыў;
- қәўипсизлик, исенимлилик, сыпатлылық;
- реклама, товар ҳәм оны ислеп шыгарыўшылар ҳаққындағы информация, саўда маркасы, маркетинг таярлылығының барлығы;
- базар ушын жаңалығы;
- тутыныўшыға туўры келетуғын баҳа (баҳаның төменлиги; қарыйдар товардан алмақшы болған нәтийже; төленетуғын баҳа есабына алатуғын сыпат дәрежеси);
- моделдиң танықлылығы ҳәм товар ислеп шығарыўшылардың абырайы;
- ғыррам конкуренциядан ҳәм келисилмеген қайта ислеп шығарыўдан қорғалылғанлығы;
- саўда (сатыў) тармағының барлығы, ашықлығы;
- сервис xызмет көрсетиў ҳәм ккпилликлер, алмастырыўдың аңсатлылығы.
Бул тийкарғы талапларға әмел етиў базарға шығарылған товардың узақ ўақыт даўамында талап пенен тәмийинлениўи ушын шәраят жаратады.