9-Тема. МийНет жәМәәТЛерин жобаластырыў ҳәм БасҚАРыў

16 - Тема. МАРКЕТИНГ системасында ТОВАР СИяСАТы

16.1. Маркетинг системасында товар түсиниги, товар сиясаты ҳәм оның орны
16.2. Товардың жасаў дәўири ҳәм басқышлары
16.3. Жаңа товар ислеп шығыў стратегиясы
Tаяныш сөз дизбеклери: Товар, товар ассортименти, сервис, тутыныў товарлары, ислеп шыгарыўға мөлшерленген товарлар, товардың жасаў даўири, сатыўды хошаметлеў, рекламаны шөлкемлестириў, товарды бөлистириў, жаңа товар, ноу-xау.

16.1. Маркетинг системасында товар түсиниги ҳәм оның орны
Товар мүтәәжликлерди қанаатландырыў ушын жаратылған ҳәм итибарды тартыў, сатып алыў, пайдаланыў ямаса тутыныў мақсетинде базарда усыныс етилетуғын маҳсулдир. Булар түрли түрдеги физикалық объектлер, xызметлер, шаxслар, жайлар, орынлар, шөлкемлер ҳәм идеялар болыўы мүмкин. Маркетинг системасында ол тутыныўшылардың мақсетли топарының мүтәәжликлерин толық тәмийнлейтуғын пайдалы қәсийетлер жыйындысы, базарда өнимге талаптың барлығы ҳәм сатылыў күниниң (белгили бир баҳа менен биргеликте) белгиленгенлиги сыпатында қаралады. Демек, ҳақыйқый товардың үш тийкарғы қураўшылары бар:
 пайдалылығы;
 базардағы абырай - итибар;
 туўры келетуғын баҳа (нарx)²⁴.
Товардың тутыныўшы ушын әмелий жақтан пайдалылығы қатар атрибут, ягный аломатлар (усы предметтиң әхмийетли ажыралмас қәсийетлери) көлеминде анықланады. Маркетинг шегарасында товардың мульти-атрибутив модели болса оны раўажлантырыў ҳам беккемлеў бойынша қарар қабыл етиў ушын тийкар болып саналады. Ф. Котлердиң классификациялаўына қарап товар үш топар аломатлар (өлшемлер)га ийе:
1. Товарды жаратыў идеядан, яғный тутыныўшы алатуғын тийкарғы мәпти анықлаўдан басланады. Идея, әлбетте, белгили бир таяныш мүтәәжликке қаратылыўы керек.
2. Товардың теxникалық классификациясы, дизайны (гүзаллығы), баҳасы, орамы, маркировкасы, методологиясы ҳәм сыпаты ҳаққындағы сораўларды, яғный реал орынланыўын ҳәр тәреплеме ойлап көриў керек.
3. Товарды сатыў, жеткерип бериў ҳәм орнатыў, сатыўдан кейинги xызмет көрсетиў, кепилликлер, кредитлестириў ҳәм хошаметлеў, яғный жәрдемши күш (қувватланган товар) ҳаққында алдыннан ойлаў керек (30 - сызылманы қараң).