Учебное пособие для вузов Москва 000 издательско торговый дом o ' и ббк 65. 290-2 a 9 -$



Download 11,27 Mb.
Pdf ko'rish
bet62/303
Sana22.02.2022
Hajmi11,27 Mb.
#82856
TuriУчебное пособие
1   ...   58   59   60   61   62   63   64   65   ...   303
Bog'liq
Arm.Алешина И.В. Поведения потрибителей. учеб.пособ.

3.4. Изм ерение социального статуса
А м ериканские исследователи потребительского поведения 
разработали м н ож ество методов для измерения и описания соц и ­
ального класса. Эти методы предназначены для соотнесения за­
висим ы х переменных потребительского поведения (таких, как 
использование п родуктов, марочны е предпочтения, отнош ения, 
имидж магазина и п ок уп к и в нем) с независимыми перемен­
ны ми социального класса.
М етоды исследования социального класса м ож н о разделить 
по характеру участия в нем исследователя и исследуемы х на 
объек т и вн ы е, суб ъ ек т и в н ы е
и 
инт ерпрет ационны е. 
О б ъ ек ­
т и вн ы е
методы основаны на объ екти вны х количественно и з­
меримых переменных социоэкономического статуса, таких, как 
занятие, образование, доход. 
С уб ъ е к т и вн ы е
методы базирую тся 
на субъективном восприятии респондентами других людей или 
сам их себя. Ц енность субъекти вн ы х методов для аналитика о г­
раничена по двум причинам: а) респонденты склонны завы­
шать свои собственны е классовы е позиции; б) респонденты и з­
бегаю т оценки кон текстуальн ы х критериев вы сш его и низш е­
го классов, тем самы м преувеличивая размер среднего класса. 
И н т ерпрет аци онн ы й
метод основан на «чтен ии» исследовате­
лем общества как «текста», используя статьи в прессе, телепро­
грамм ы , новеллы, автобиограф ии, реклам у и другие сообщ е­
ния, в том числе путем мониторинга СМИ. Учиты вая специфику 
росси йского общ ества 1990-х (приблизительность статистики, 
«затемненность» экон ом ики и ф актически х данных о занятости 
и доходах), следует отметить актуальность в России двух п ос­
ледних методов.
Наиболее часто используемы ми параметрами социального 
класса для м аркетинговы х целей являю тся занятие, доход, о б­
разование, размер и м есто ж илья, собственность и организаци­
онная принадлеж ность. Эти параметры значимы в общ ествах
ориентированны х на дости ж ени я и основанны х на политиче­
ск ой и эк он ом и ч еск ой демократии, в частности в С Ш А . В 
странах и регионах (в том числе в ряде стран СНГ), недалеко 
уш едш и х от родовой ступени общ ественного развития, а такж е


9 2

Download 11,27 Mb.

Do'stlaringiz bilan baham:
1   ...   58   59   60   61   62   63   64   65   ...   303




Ma'lumotlar bazasi mualliflik huquqi bilan himoyalangan ©hozir.org 2024
ma'muriyatiga murojaat qiling

kiriting | ro'yxatdan o'tish
    Bosh sahifa
юртда тантана
Боғда битган
Бугун юртда
Эшитганлар жилманглар
Эшитмадим деманглар
битган бодомлар
Yangiariq tumani
qitish marakazi
Raqamli texnologiyalar
ilishida muhokamadan
tasdiqqa tavsiya
tavsiya etilgan
iqtisodiyot kafedrasi
steiermarkischen landesregierung
asarlaringizni yuboring
o'zingizning asarlaringizni
Iltimos faqat
faqat o'zingizning
steierm rkischen
landesregierung fachabteilung
rkischen landesregierung
hamshira loyihasi
loyihasi mavsum
faolyatining oqibatlari
asosiy adabiyotlar
fakulteti ahborot
ahborot havfsizligi
havfsizligi kafedrasi
fanidan bo’yicha
fakulteti iqtisodiyot
boshqaruv fakulteti
chiqarishda boshqaruv
ishlab chiqarishda
iqtisodiyot fakultet
multiservis tarmoqlari
fanidan asosiy
Uzbek fanidan
mavzulari potok
asosidagi multiservis
'aliyyil a'ziym
billahil 'aliyyil
illaa billahil
quvvata illaa
falah' deganida
Kompyuter savodxonligi
bo’yicha mustaqil
'alal falah'
Hayya 'alal
'alas soloh
Hayya 'alas
mavsum boyicha


yuklab olish