Учебное пособие для вузов Москва 000 издательско торговый дом o ' и ббк 65. 290-2 a 9 -$

Рабочий класс.
Рабочий класс — это крупнейший социаль­
но-классовый сегмент населения СШ А (38% — на 1978 г., по 
данным Колемана — Рэйнуотера (Assael, 1995, р. 359), а так­
же по данным Колемана на 1983 г. (Hawkins et al., 1995, 
p. 123), хотя и снижающийся в относительном размере с рос­
том информатизации, автоматизации и интеллектуализации про­
изводства. По данным американского ученого с мировым име­
нем Питера Друкера (Peter Drucker), к 1990 г. рабочие (то есть 
люди, занятые «деланием pi двиганием физических объектов») 
составили пятую часть всех работающих в развитых странах, 
а к 2010 г. их доля сократится до десятой части всех занятых 
(Drucker, 1994, р. 40).
Рабочий класс (working class) — «голубые воротнички» — 
квалифицированные и полуквалифицированные заводские рабо­
чие. Хотя некоторые домохозяйства этого слоя стремятся к про­
движению, члены его более склонны искать безопасности и за­
щиты того, что они имеют. Многие «аристократы рабочего 
класса» недолюбливают средний-высший класс и предпочита­
ют продукты и магазины, позиционированные на уровень их 
социального класса. Они — потребители пикапов (грузовичков) 
и автофургонов, охотничьего снаряжения, лодок и пива. Досуг, 
вероятнее всего,— домино, карты, визиты к родственникам.
Рабочие зависят от друзей и родственников в эмоциональной 
поддержке и в отвлечении, разрядке от нетворческой работы. 
Узкая направленность и недостаток самовыражения в работе ве­
дут к импульсивным покупкам, прерывающим скучную рути­
ну. Эта группа чаще покупает товары для сегодняшнего дня, чем 
планирует на завтрашний. Поэтому реклама, апеллирующая к 
фантазии, чуду, оторванному от скучной реальности, чаще 
всего успешна (Assael, 1995, р. 361).

---

9 0
РАЗДЕЛ II. ФАКТОРЫ ВНЕШНЕГО ВЛИЯНИЯ НА ПОВЕДЕНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ
М ировоззрение рабочего класса ближ е к «стар ом у» тради­
ционализму. М уж чащ е всего «добы тчи к » и лицо, п ри ни м аю ­
щее реш ения, жена — дом охозяй ка . Если в среднем более п ол о­
вины ж енщ ин среднего класса работают, то для ж енщ ин рабо­
чего класса эта категория составляет одну треть.