Учебное пособие для вузов Москва 000 издательско торговый дом o ' и ббк 65. 290-2 a 9 -$


РАЗДЕЛ II ФАКТОРЫ ВНЕШНЕГО ВЛИЯНИЯ НА



Download 11,27 Mb.
Pdf ko'rish
bet15/303
Sana22.02.2022
Hajmi11,27 Mb.
#82856
TuriУчебное пособие
1   ...   11   12   13   14   15   16   17   18   ...   303
Bog'liq
Arm.Алешина И.В. Поведения потрибителей. учеб.пособ.

РАЗДЕЛ II
ФАКТОРЫ ВНЕШНЕГО ВЛИЯНИЯ НА 
ПОВЕДЕНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ
К факторам внешнего влияния на поведение потребителей от­
носятся: культура, ценности, демография, социальный статус, ре­
ферентные группы, домохозяйства. Эти факторы представляют 
собой, по сути, разнохарактерное влияние групп различного 
масштаба на потребителя. Схема взаимосвязи размера и типа 
влияния групп на индивидуума показана на рис. 2 (Hawkins et 
a l„ 1995, p. 29).
Культура страны или нации как самой крупной социаль­
ной группы оказывает самое общее и непрямое влияние на пот­
ребительское поведение. Мы рассмотрим влияние групп и его 
маркетинговый аспект начиная с макровлияния (культуры) и до 
микровлияния (домохозяйства).
Б
о л ь ш о й
i
Размер
группы
Малый
Культуры
Социальные
классы/субкультуры
Референтные
группы
Домохозяйство
Общее и непрямое 
Конкретное и прямое
Тип группового влияния на индивидуума
Рис. 2. Характ ер группового влияния на индивидуума


2. 
ГЛО БАЛЬНЫ Е РЫНКИ: КРО СС -КУЛ ЬТУРН Ы Е В А Р И А Ц И И В ПОВЕДЕНИИ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ 
29
С развитием маркетинговой деятельности, пересекающей 
границы стран и регионов мира, все большее значение приоб­
ретает глобальная картина потребительских культур. Успех 
современного глобального, международного и даже националь­
ного маркетинга опирается на знание и умение использовать 
кросс-культурные вариации в поведении потребителей.
Важно отметить, что маркетинговая деятельность не только 
испытывает влияние культуры — ценностей, демографии, язы ­
ка,— но и влияет на эти переменные. Так, например, телерек­
лама западных рекламодателей в странах Восточной и Ц ент­
ральной Европы, в Азии достаточно экстенсивна и отражает 
многие западные ценности. С течением времени такая реклама 
увеличивает свое влияние на жизненный стиль, ценностные 
предпочтения, образ мышления и чувства аудитории.

Download 11,27 Mb.

Do'stlaringiz bilan baham:
1   ...   11   12   13   14   15   16   17   18   ...   303




Ma'lumotlar bazasi mualliflik huquqi bilan himoyalangan ©hozir.org 2024
ma'muriyatiga murojaat qiling

kiriting | ro'yxatdan o'tish
    Bosh sahifa
юртда тантана
Боғда битган
Бугун юртда
Эшитганлар жилманглар
Эшитмадим деманглар
битган бодомлар
Yangiariq tumani
qitish marakazi
Raqamli texnologiyalar
ilishida muhokamadan
tasdiqqa tavsiya
tavsiya etilgan
iqtisodiyot kafedrasi
steiermarkischen landesregierung
asarlaringizni yuboring
o'zingizning asarlaringizni
Iltimos faqat
faqat o'zingizning
steierm rkischen
landesregierung fachabteilung
rkischen landesregierung
hamshira loyihasi
loyihasi mavsum
faolyatining oqibatlari
asosiy adabiyotlar
fakulteti ahborot
ahborot havfsizligi
havfsizligi kafedrasi
fanidan bo’yicha
fakulteti iqtisodiyot
boshqaruv fakulteti
chiqarishda boshqaruv
ishlab chiqarishda
iqtisodiyot fakultet
multiservis tarmoqlari
fanidan asosiy
Uzbek fanidan
mavzulari potok
asosidagi multiservis
'aliyyil a'ziym
billahil 'aliyyil
illaa billahil
quvvata illaa
falah' deganida
Kompyuter savodxonligi
bo’yicha mustaqil
'alal falah'
Hayya 'alal
'alas soloh
Hayya 'alas
mavsum boyicha


yuklab olish