Screw it, let’s do I



Download 2,47 Mb.
bet64/98
Sana14.07.2022
Hajmi2,47 Mb.
#793612
1   ...   60   61   62   63   64   65   66   67   ...   98
Bog'liq
К Черту Все! Берись и Делай

151


152

К черту всё! Берись и делай!



первый контракт с модельным агентством. Она подружилась с нашей семьей. Когда в ее жизни наступил тяжелый период и ей пришлось лечь в реабилитационный центр, последовала предсказуемая реакция — многие журналы отказались от ее услуг. Я считал, что это несправедливо, и решил помочь ей. Позвонил Джеймсу Кидду, менеджеру по рекламе в Virgin Mobile, и сказал: «Кейт — исключительно талантливая модель, но она осталась практически без работы. Может быть, нам подписать с ней контракт?» Я полагал, что ее агентство вряд ли потребует прежних гонораров, а значит, у нас появляется очень хорошая возможность заполучить звезду ее калибра. Нам был нужен по-настоящему веселый и смешной, но одновременно человеч- ный сценарий. Нужно было, чтобы Кейт согласилась публич- но говорить о том, что привело ее к необходимости лечиться. Джеймс поручил рекламному агентству разработать шутливый сценарий, где обыгрывалась такая ситуация: она осталась без всех своих контрактов и теперь может позволить себе пользо- ваться только услугами Virgin Mobile, чтобы звонить друзьям. Шутка заключалась в том, что ее агент говорил: «Кейт, малыш- ка, у нас есть для тебя новый контракт!», имея в виду контракт с фирмой по выпуску одежды — а Кейт загадочно улыбалась, по- тому что подписала контракт с Virgin Mobile безо всякого агента. Я не люблю чопорную или помпезную рекламу — а Кейт про- демонстрировала завидное чувство юмора. И выглядела она просто фантастически: с босыми ногами, в светло-коричневом кашемировом свитере и коротеньких шортах. Она практиче- ски ничего не говорила, в то время как ее агент тараторил без умолку. Сценарий понравился Кейт, через неделю мы подписали с ней контракт, и он стала лицом нашей компании мобильной связи на 2005–2006 годы.
Продажи показали: мы приняли верное решение. Мы по-
вторили успех, сделав подобную шутливую рекламу с Кристи- ной Агилерой, Баста Раймзом и Памелой Андерсон. Причем


10. Сексуальность

мы подшучивали и над самими собой. Такая реклама гораздо притягательнее для зрителя, и в итоге более привлекательным становится и предлагаемый нами товар.


В том, что касается раскрутки имиджа Virgin, я сторонник сек- суальности. Именно поэтому мы предложили Памеле Андерсон из «Спасателей Малибу» стать образом нашей Virgin Cola — в са- мом прямом смысле слова. В 1995 году я предложил выпускать нашу колу в бутылках типа классических бутылочек кока-колы, но делать их в форме женского тела — что, кстати, гораздо слож- нее, чем может показаться на первый взгляд. Однако Эшли Сток- велл и Джеймс Кидд справились с этой задачей. Памела послу- жила прототипом этой женской фигурки. Она подписала с нами контракт, а напиток мы назвали «Памми». Во имя равноправия полов мы решили сделать бутылочки в виде узкобедрого юно- ши, кого-то вроде Джарвиса Кокера из группы Pulp. Этот напи- ток мы хотели назвать «Кокер Кола», но Джарвис, поразмыслив, отказался.
Я с большим энтузиазмом отношусь к фотосессиям, даже в са- мых тяжелых условиях. Когда мы запускали кампанию по рас- крутке Virgin Cola USA, один из эпизодов с Ивэлом Книвелом* снимался в Нью-Йорке. День был невероятно холодным. Помню, как я дрожал четырнадцать-пятнадцать часов на пронизыва- ющем ветру, но не терял веселого расположения духа — в конце концов, от холода дрожали все, включая Книвела в его кожаных доспехах. В какой-то момент он повернулся ко мне и не без сар- казма произнес:
— Да, за свою жизнь я, конечно, заработал пятьдесят миллио- нов долларов, зато потратил пятьдесят один.
Я так замерз, что, когда одна привлекательная молодая особа предложила сделать мне массаж, чтобы согреться, я согласился

* Ивэл Книвел (Evel Knievel) — самый известный в США трюкач и каскадер,
чье имя стало нарицательным для характеристики бесстрашия и бесша-
башности. Прим. пер.


Download 2,47 Mb.

Do'stlaringiz bilan baham:
1   ...   60   61   62   63   64   65   66   67   ...   98




Ma'lumotlar bazasi mualliflik huquqi bilan himoyalangan ©hozir.org 2024
ma'muriyatiga murojaat qiling

kiriting | ro'yxatdan o'tish
    Bosh sahifa
юртда тантана
Боғда битган
Бугун юртда
Эшитганлар жилманглар
Эшитмадим деманглар
битган бодомлар
Yangiariq tumani
qitish marakazi
Raqamli texnologiyalar
ilishida muhokamadan
tasdiqqa tavsiya
tavsiya etilgan
iqtisodiyot kafedrasi
steiermarkischen landesregierung
asarlaringizni yuboring
o'zingizning asarlaringizni
Iltimos faqat
faqat o'zingizning
steierm rkischen
landesregierung fachabteilung
rkischen landesregierung
hamshira loyihasi
loyihasi mavsum
faolyatining oqibatlari
asosiy adabiyotlar
fakulteti ahborot
ahborot havfsizligi
havfsizligi kafedrasi
fanidan bo’yicha
fakulteti iqtisodiyot
boshqaruv fakulteti
chiqarishda boshqaruv
ishlab chiqarishda
iqtisodiyot fakultet
multiservis tarmoqlari
fanidan asosiy
Uzbek fanidan
mavzulari potok
asosidagi multiservis
'aliyyil a'ziym
billahil 'aliyyil
illaa billahil
quvvata illaa
falah' deganida
Kompyuter savodxonligi
bo’yicha mustaqil
'alal falah'
Hayya 'alal
'alas soloh
Hayya 'alas
mavsum boyicha


yuklab olish