Screw it, let’s do I

143

144

К черту всё! Берись и делай!

на растительных маслах, в том числе и на конопляном. На Все- мирной выставке 1900 года Дизель даже продемонстрировал, как его двигатель работает на арахисовом масле. Мне было крайне интересно узнать, что конопля растет быстрее, чем лес, и дает в четыре раза больше целлюлозы в расчете на один акр, чем деревья. Тогда, в 1920-е годы, в Соединенных Штатах об- суждалось множество законопроектов, нацеленных на создание национальной энергетической программы, которая бы исполь- зовала мощные сельскохозяйственные ресурсы США, но все эти законопроекты были атакованы нефтяным лобби и похоронены. Нефтепромышленники даже умудрились использовать в ка- честве аргумента налог на бензин, заявив, что правительство США собирается «ограбить налогоплательщика, чтобы сделать фермера богаче». Если бы правительство в 1930-е годы запре- тило не коноплю, а бензин, автомобили сейчас были бы более безопасными для окружающей среды, работая на марихуане! Да, старым хиппи всего мира есть над чем подумать.
Я убежден, что транспортные компании обязаны не только
разрабатывать наиболее эффективные с точки зрения экологии стратегии бизнеса, но и инвестировать средства в разработку будущих источников возобновляемой энергии, чтобы обеспе- чить безопасное технологическое и промышленное будущее за- падного общества.
Мы внимательно исследуем все перспективные транспортные
технологии и будущие виды топлива для этих технологий и по- лучаем от этого массу удовольствия! Пару лет назад мы смогли объединить усилия с моим старым другом Стивом Фоссеттом, создавая самолет будущего — Virgin Atlantic Global Flyer.
Он сделан не из металла, а из углеродных композитных ма-
териалов, поэтому весит очень мало. Однако при этом лайнер способен безопасно летать на очень большой высоте, что в сум- ме дает огромную экономию топлива. Сейчас самолет находит- ся в Смитсоновском музее аэропорта Даллес в Вашингтоне, но

9. Гайя-капитализм

прежде чем он попал туда, Стив пролетел на нем вокруг света, расходуя в час топлива меньше, чем автомобиль-внедорожник, на котором родители ежедневно возят детей в школу.

В результате мы воплотили в себе кажущееся противоречие: будучи транспортной компанией, мы в то же самое время инве- стируем в «зеленое» будущее. В программу будут входить и иссле- дования космоса — самых дальних наших рубежей. Без полетов в космос, без работы таких организаций, как NASA, мы никогда не осознали бы пугающие перспективы климатических изме- нений. Без освоения космоса мы не смогли бы прокормить ны- нешнее население планеты. Космос может стать ответом и на во- прос: как путешествовать в будущем, не оказывая негативного влияния на атмосферу? К сожалению, космические запуски все еще базируются на технологии времен холодной войны — гряз- ной и работающей на углеводородном топливе, поскольку до сих пор частных инвестиций в разработку пусковых систем, функ- ционирующих на возобновляемом топливе, попросту не было. Мы намереваемся изменить и эту ситуацию.
Будущее может и не стать таким «зеленым», как нам хоте- лось бы. Однако если необходимые действия будут предпри- няты уже сейчас — во всем мире, в Европе, США и на Дальнем Востоке, человечество по крайней мере сможет пережить тот беспокойный век, на порог которого оно только что вступило. Если компании будут рассматривать «зеленые» инвестиции как путь к успеху, а не как некий благотворительный «гарнир» к своей основной деятельности, шансы человечества на выжи- вание резко возрастут.
Все мы обязаны работать не покладая рук для того, чтобы сделать наш мир лучше. Это самый главный урок, который мы должны усвоить, если хотим — в самом прямом смысле — спасти свою планету.

145

10. Сексуальность

Будь влюблен в свой бренд, сделай его сексуальным
Веди себя спокойно, сталкиваясь с противником — но, чтобы выиграть, переходи все границы
Подкрепляй слово делом
Все, что ты делаешь, делай со страстью
Если действительно нужно что-то сделать, делай это сам
Умей видеть дальше собственного носа и не бойся рискнуть
собственной задницей

Абсолютно голый, я свисал со стрелы крана в небесах над Таймс-сквер в Нью-Йорке. На той же стреле рядом со мной бол- тался весь состав бродвейского мюзикла The Full Monty* — тоже голышом. На самом деле на нас были надеты «голые» костюмы, а детородные органы у всех были прикрыты мобильными теле- фонами Virgin. Еще один вызывающий трюк для запуска ново- го продукта — в данном случае сети Virgin Mobile в Соединен- ных Штатах, — и, как обычно, я был в центре внимания: хорошо узнаваемое лицо (в данном случае тело) нашего бренда.

Мои ребята из отдела маркетинга ухватились за девиз Virgin Mobile: «Нам нечего скрывать», чтобы подчеркнуть: наши

_{* «Чего душа пожелает» — известный бродвейский мюзикл, сценическая}
версия популярного британского фильма. Прим. пер.

10. Сексуальность

услуги не подразумевают никаких скрытых платежей. Они решили, что такое шоу над одним из самых известных мест в мире — Таймс-сквер — поможет нам во всю глотку проорать эту мысль. Я всегда озвучивал свои идеи громко — с тех самых пор, как мы запустили в 1984 году Virgin Atlantic и я после- довал совету Фредди Лейкера. Он сказал, что если уж мы со- бираемся вести баталии с государственными авиалиниями- монополистами и американскими авиагигантами, то наш бренд должен обрести свое узнаваемое лицо. Нам предстоя- ло сражаться с такими богатейшими компаниями, как Pan Am, TWA и British Airways. Мы потратили все свои деньги на один-единственный самолет, и у нас не оставалось ни гро- ша ни на рекламу, ни на то, чтобы хоть как-то обратить на себя внимание. Фредди сказал:

— Ричард, я знаю, что ты не мастер выступать на публике, но тебе нужно выйти на люди и светиться повсюду самому, что- бы как-то вывести Virgin на всеобщее обозрение. И постарайся попадать на первые, а не на последние полосы газет.
Наверное, было бы легче просто нанять какую-нибудь PR-фирму и поручить им заниматься нашим паблисити, но я считаю, что прав был Фредди — мне надо было все это проделать самому. В последующие годы я вытворял самые су- масшедшие фокусы, только чтобы вывести Virgin на первые по- лосы газет. Именем Virgin я украшал оболочки стратосферных монгольфьеров, на которых отправлялся в самые удивитель- ные путешествия. Во имя известности и во имя бренда я шел на то, что меня вылавливали из моря спасатели на вертолетах. Я выряжался в пышные женские свадебные платья, реклами- руя наши магазины Virgin Bride*. Я напяливал на себя клетча- тую юбчонку и светлый парик, как Аксл Роуз, вокалист группы Guns N’ Roses, на открытии Virgin Megastore в Лос-Анджелесе.

_{* В названии магазина — игра слов. Это можно перевести и как «Virgin для}
невест», и как «невеста-девственница». Прим. пер.