Neyming. Brendning muvaffaqiyatli nomlanishi. Reja: Kirish 1-Bob. Nomlashning nazariy xususiyatlari

Brend ierarxiyasi yondashuvidagi yangi tendentsiyalar.
Coca-Cola brendlar qanday qilib "bitta brend" strategiyasiga o'tayotganiga misol bo'lib, turli xil mahsulot takliflari faqat maqsadli iste'molchilar uchun tanlovni taklif qiladi. Coca-Cola to'rtta alohida brendni Coca-Cola nomi ostida birlashtirishga qaror qildi.
Ko'p yillar davomida Coca-Cola o'zining har bir ichimliklarini alohida brend sifatida boshqargan - Coca-Cola, Diet Coke, Coca-Cola Zero va Coca-Cola Life - har birining o'z aloqa kampaniyasi, brend g'oyasi, shiori va tonalligi bor edi. Bu turli xil variantlarga ega bo'lgan yagona brenddan foydalangan holda yanada izchil va izchil brend identifikatoriga o'tish, ularning barchasi bir xil qadriyatlar va vizual ikonografiyaga ega, resurslarni tejaydi va uning marketing ta'sirini oshiradi.
Agar bu dunyoning Coca-Cola'lari faqat bitta kuchli brend yaratishga e'tibor qaratish samaraliroq ekanini tushunsa, kichik marketing byudjetiga ega bo'lgan kichik kompaniyalar har safar yangi mahsulot yoki mahsulotga ega bo'lganda yangi, alohida brendlarni chiqarish qimmatli xato bo'ladi. Taklif qilish uchun xizmat! Brendlar uyi ierarxiyasi faqat katta byudjet bilan yaxshi bajarilishi mumkin.
Xuddi shunday, tasdiqlangan brend yondashuvi kichik brendlar portfeli uchun kafolatlanmasligi mumkin, chunki har bir yangi tasdiqlangan brend o'z brendini va reklamasini, shuningdek, tovar belgisini rasmiylashtirish va ro'yxatdan o'tkazishni talab qiladi. Brend haqida yetarlicha xabardorlikka erishish ko'p vaqt va ko'p pul talab qiladi. Agar sizning portfelingizda 10 ta brend mavjud bo'lsa, har bir brendingiz uchun yetarli ta'sirga erishish uchun sizga faqat bitta brendga qaraganda 10 baravar yuqori marketing byudjeti kerak bo'ladi. Shuni yodda tutingki, siz qidiruv tizimini optimallashtirish va ijtimoiy media marketingi, shuningdek, har bir brend uchun reklama byudjetlarini ajratishingiz kerak bo'ladi.
Yangi brend nomidan qachon foydalanish maqsadga muvofiq?
Agar siz turli xil auditoriyalarni maqsad qilib qo'ymoqchi bo'lsangiz, masalan, yangi mahsulot pastki toifasini yoki boshqa taklifni yaratganingizda, tasdiqlangan brend arxitekturasi yaxshi tanlovdir. Shunday qilib, siz biznesingizga yangi zamin yaratishga yordam berish uchun yangi nomdan foydalanishingiz mumkin va u haqida xabardorlikni oshirish uchun asosiy brendning kuchidan foydalanishingiz mumkin. Ko'rib turganimizdek, tasdiqlangan brend yondashuvi katta marketing byudjetini talab qiladi, ammo asosiy brendning mavjudligi brendlar uyini qurishga urinishda butunlay alohida brendga ega bo'lishdan ko'ra ishni biroz tezroq va arzonroq qiladi.
Shuningdek, sizga tegishli bo'lgan turli xil mahsulotlar bilan bog'liq obro' xavfi mavjud bo'lsa va siz portfelingizdagi boshqa brendlar ta'sirlanishini xohlamasangiz, tasdiqlangan brend yondashuvi ko'proq mos keladi.