Neyming. Brendning muvaffaqiyatli nomlanishi. Reja: Kirish 1-Bob. Nomlashning nazariy xususiyatlari

The House brendi/brend uyi nima?
Boshqa tomondan, "uy brendi" kompaniyaning barcha keyingi mahsulot nomlari orqali o'tadigan bitta asosiy brendga e'tibor qaratadi. Masalan, Virgin bir xil nomdan Virgin Hotels, Virgin Media, Virgin Records va boshqalar kabi identifikatorlarni qo'shish orqali ko'plab turli korxonalarda ishlatadi. Asosiy e'tibor yagona, taniqli brend nomiga qaratilgan.
Bu sizning biznesingiz turiga, mahsulot va xizmatlaringizning tabiatiga bog'liq bo'lib, qaysi yondashuv sizga eng mos keladi.
Aksariyat kichikroq yoki yangi korxonalar uchun bir nechta brend nomini ilgari surish uchun zarur bo'lgan qo'shimcha resurslar tufayli uy brendi yondashuvidan foydalanish tavsiya etiladi. "Uy brendi" moliyaviy jihatdan ancha tejamkor, chunki siz bitta kuchli brendni qabul qilasiz va o'z brendingizning barcha ma'nosini unga aylantirasiz. Siz yangi mahsulot yoki xizmatlarni alohida brend nomlarini tanlash o'rniga tavsiflovchilar bilan ajratishingiz mumkin (Virgin kabi). Uy brendi yondashuvi sizning resurslaringizga e'tibor qaratadi. Har qanday yangi mahsulot uning asosiy brend bilan bog'lanishidan darhol foyda oladi. Shuningdek, bu sizning biznesingizning tovar belgisini rasmiylashtirish va ro'yxatdan o'tkazish jihatini soddalashtiradi, bu brendni xalqaro miqyosda kengaytirishni boshlaganingizdan so'ng ancha qimmatga tushishi mumkin.
Uy brendi yondashuvidan foydalanishda xavf shundaki, agar mahsulotlardan biri yomon obro'ga ega bo'lsa, brendga zarar yetishi mumkin.
Sizni qiziqtirgan bo'lishi mumkin: qaysi yondashuv men uchun to'g'ri?
Aksariyat kichik bizneslar uchun standart variant uy brendi yondashuvidan foydalanishni taklif qilaman. Brendlar/nomlar/mahsulotlar o'rtasidagi umumiy xavfga qaramay, bu yondashuvni boshqarish osonroq. Sizning marketingingiz yagona brendni va bitta domen nomini targ'ib qilishga bag'ishlangan bo'lib, bu qidiruv tizimini optimallashtirishni soddalashtiradi, chunki sizda targ'ib qilish uchun bitta domeningiz bo'lsa, u yanada qulayroqdir.
Keyin qo'shimcha mahsulotlarni taqdim etar ekansiz, ularga boshqa tovar nomi kerakmi yoki nima uchun kerakligini hal qilishingiz mumkin. Esingizda bo'lsin: agar siz alohida brendni ilgari surish uchun qo'shimcha moliyaviy va mehnat resurslarini ajrata olsangiz, boshqa brend nomidan foydalaning.
Yondashuvingizni keyinroq o'zgartirishingiz mumkin bo'lsa-da, agar siz uy brendi yondashuvini tanlamoqchi bo'lsangiz, u holda faqat shu nom va tavsiflovchilarga ega bo'lishni amalga oshirish uchun mos nom turini tanlaganingizga ishonch hosil qiling. Bu yondashuv uchun barcha nomlar mos emas.