Neyming. Brendning muvaffaqiyatli nomlanishi. Reja: Kirish 1-Bob. Nomlashning nazariy xususiyatlari

NameLab va Lexicon faqat nomlashga ixtisoslashgan birinchi agentliklarga aylandi. NameLab nomlash agentligi o'z ishini 1981 yilda San-Frantsiskoda boshlagan. Uning asoschisi tilshunoslik fanlari doktori Ira Baxrax nomlashni struktur tilshunoslik usullariga asoslagan. Gap morfemalardan nom yasashda.Ammo Baxrax nafaqat ingliz tiliga xos morfemalar to'plamidan foydalandi, balki u o'z tadqiqotlarini olib bordi va mavjud zarrachalarning ma'nosini kengaytirdi, shuningdek, lotin, yunon va boshqa tillardan ildizlarni qo'shdi.
Amerikaning Lexicon kompaniyasi 1982 yilda tashkil etilgan bo'lib, uning asl shiori: "Biz nom beramiz, mijoz esa undan brend yaratadi" degan ibora edi.
Leksikon asoschisi Devid Plachek ma'lum tamoyillar asosida aqliy hujumni mashq qila boshladi. Yetakchi filolog va tilshunos olimlar nomlash yaratishga kirishdilar. Ular so'zni idrok etishning tovush ramziyligi kontseptsiyasiga asoslanib, nom yasashning beshta asosiy usulidan foydalana boshladilar. Ism allaqachon mavjud so'z bo'lishi mumkin, klassik, ixtiro qilingan (neologizm), birikma (bir nechta so'zlardan/ildizlardan) yoki siqilgan (qisqartirilgan). Shunday qilib, Amerika va G'arbda marketing va u bilan nomlash tez sur'atlar bilan rivojlandi.
Shuni ta'kidlash kerakki, Rossiyada nomlashning o'rganilmaganligi Rossiyada brend tovarlari uchun raqobatbardosh bozor paydo bo'lganidan beri o'tgan juda qisqa vaqt bilan izohlanadi. Sovet Ittifoqi davrida bizda deyarli nom yo'q edi. Iqtisodiyot va ishlab chiqarishning o'ziga xos xususiyatlariga ko'ra kerak emas edi. Raqobat yo'q edi. Shuning uchun SSSRda nomlash ibtidoiy darajada qoldi va xizmat sifatida talab qilinmadi. Albatta, tovarlar assortimentini tasniflash zarurati bor edi, lekin nomlar mahsulotning mohiyatini aks ettirmadi: Radiy shirinliklari, Drujba zanjiri, Cheburashka tish pastasi, Katyusha ko'p raketa tizimi.
1990-yillardan boshlab vaziyat o'zgara boshladi. Nafaqat xorijiy tajriba, balki rus xususiyatlarini ham hisobga olgan holda nomlash bo'yicha o'z tadqiqotlarimiz qatori marketing bo'yicha tarjima adabiyotlar ham paydo bo'ldi. Hozirgi vaqtda Rossiyada nomlash rivojlanmoqda, ammo uning G'arb va Amerikadan orqada qolishi hali ham juda katta. Birinchidan, nomlash marketing xizmatlari paketiga kiritilgan. Alohida nomlash agentliklari yo'q edi va bo'lishi ham mumkin emas - shakllanmagan bozor sharoitida ular muvaffaqiyatga erisha olmadilar. Shuning uchun, pullik xizmat sifatida nomlash o'z sayohatini reklama, brending yoki umuman marketing bilan shug'ullanadigan kompaniyalarda boshladi.
Rossiyada nom berishga ixtisoslashgan birinchi agentlik 2000 yilda tashkil etilgan Naming.ru (http://naming.ru/) edi. Bundan tashqari, bir nechta dizayn studiyalari va brend agentliklari nomlash xizmatlarini taqdim etishlarini e'lon qila boshladilar. Naming.ru (http://naming.ru/) agentligining usullari G'arb mutaxassislari tajribasiga asoslangan.
Professional yondashuv pozitsiyasi import qilinadigan tovarlar bilan "umumiy til topishga" yordam berdi: Naming.ru (http://naming.ru/) xodimlari tarjima qilmaydilar, lekin ismning asl ma'nosi va euphony bilan maksimal darajada mos kelishini hisobga olgan holda xorijiy brendlarni moslashtiradilar. Naming.ru (http://naming.ru/) saytidan eng qiziqarli nomlar - MedikoMed, Radio Bravo, RuSign va Staff.
2003 yilda LEXICA nomlashning ixtisoslashgan agentligi paydo bo'ldi, u faqat ushbu sohadagi mutaxassislarni - nomlovchilarni, tilshunoslarni, filologlarni jalb qila boshladi, bu Rossiyada nomlash xizmatini rivojlantirish va shakllantirishga xizmat qildi. Ushbu agentlikning eng mashhur ishlari orasida biz "Sam Samych" va 2Bio (Wimm-Bill-Dann kompaniyasining mahsuloti) köfte nomining kiritilishini ajratib ko'rsatishimiz mumkin. Nomni ishlab chiqishda Leksika xodimlari undan foydalanish bo'yicha tavsiyalar to'plamini yaratadilar, mahsulotning afzalliklari va uning nomining ma'nosini ochib beruvchi shior yaratadilar. Mijozlarning talablariga maksimal darajada moslashishga xizmatlarning samaradorligi va narxi o'rtasidagi eng yaxshi moslikni topish imkonini beruvchi qulay kompleks takliflar orqali erishiladi.
2004-2005 yillarda yana bir qancha nomlash agentliklari mynameis.ru (http://mynameis.ru/) va goodname.ru (http://goodname.ru/) paydo bo'ldi. Bundan tashqari, maxsus nomlash resurslari paydo bo'ldi: nomlash ensiklopediyasi (www.encnaming.ru (http://www.encnaming.ru/)) va blog.brandaid.ru (http://blog.brandaid.ru/) kabi nomlash bloglari. So'nggi o'n yilliklarda Rossiyada sodir bo'lgan chuqur ijtimoiy o'zgarishlar iste'mol tovarlari bozorining shakllanishi va rivojlanishida, iste'molchi xatti-harakatlarining yangi modellarini shakllantirishda bevosita o'z aksini topdi.
Hozirgi vaqtda ushbu bozor kam mahsulotga yo'naltirilgan bozordan markali mahsulotlar uchun yuqori raqobatbardosh bozorga progressiv harakatni boshdan kechirmoqda.
Savdo belgilari yoki brendlar kompaniyalarning asosiy raqobatdosh ustunligi va resursiga aylanadi. Tegishli egalik qiluvchi kompaniyalarning asosiy aktivini tashkil etuvchi bozor qiymati bo'yicha eng mashhur va eng yirik global brendlar qatoriga Coca-Cola (oziq-ovqat va ichimliklar), Microsoft (dasturiy ta'minot), Intel (yuqori axborot texnologiyalari), Toyota (avtomobilsozlik) kiradi. sanoat), McDonald's (chakana) va boshqalar.
Ko'plab xorijiy ishlab chiqaruvchilar o'z brendlarini Rossiya bozorida rivojlantirish va ilgari surish uchun katta miqdorda sarmoya kiritmoqdalar. Qoidaga ko'ra, transmilliy korporatsiyalar umumiy falsafaga va yagona aloqa platformasiga, iste'mol bozorida ularni ilgari surish bo'yicha boy to'plangan tajribaga ega bo'lgan o'zlarining strategik xalqaro brendlariga ega. Rossiyada to'plangan tajribadan foydalanish o'z cheklovlariga ega va ba'zida turli xalqlar o'rtasidagi madaniy va ijtimoiy farqlar tufayli bu shunchaki imkonsizdir.
Rossiyada brendni boshqarish muammolari iqtisodiy nazariya va menejment kontekstida ko'rib chiqiladi. Bunday yondashuvni, masalan, G.A.ning asarlarida ko'rish mumkin. Jdanovskaya va E.A. Vasin. Maxsus yo'nalish - ruslarning iste'molchi xatti-harakatlarini o'rganish, masalan, V.V. Radaeva iqtisodiy sotsiologiya va bozorlar sotsiologiyasi doirasida.
Shunday qilib, Rossiyada nomlash foydasizligi sababli deyarli to'liq yo'qligidan so'nggi 20 yil ichida paydo bo'lishi va jadal rivojlanishigacha ketdi.
Neymingning vazifasi-Mahsulot, xizmat yoki kompaniyaning afzalliklarini aniqlash va ta'kidlashni osonlashtiradigan original nom yaratish.
Nomlash har doim aniq ishlab chiqilgan marketing strategiyasi yoki biznes-rejaga asoslanadi va nafaqat ijodiy rivojlanishni, balki eufoniyaning kelajakdagi nomini tekshirishni, maqsadli auditoriya (shu jumladan turli tillarda va sotsiolektlarda) tomonidan idrok etilishini har tomonlama o'rganishni o'z ichiga oladi. uning patentlilik darajasini aniqlash, uning himoyalanishini yaxshilash bo'yicha turli chora-tadbirlar, shuningdek, patent muhofazasidir.
Bugungi kunga kelib, tadqiqotlar shuni ko'rsatadiki, bu nom iste'molchi uchun yaxlit brend imidjini shakllantirish uchun juda muhim, chunki u eng kuchli va eng esda qolarli mahsulot identifikatoridir. Uning vizual va fonetik timsoli, uning tasviri va afsonasining namoyishi, bu mahsulotning kelajakdagi hayotining o'ziga xos xususiyatlarini belgilaydi. Ismning motivi brendning o'zini ham, reklama kampaniyasining ijodiy kontseptsiyasini ham keyinchalik amalga oshirishga kuchli ta'sir ko'rsatadi, chunki nomlash iste'molchi ongiga eng muhim murojaat, keng assotsiatsiyadagi asosiy va atrof-muhitni shakllantiruvchi bo'g'indir.
Rossiyada har yili 10 000 dan ortiq yangi savdo belgilari ro'yxatga olinadi. Mijozlaringiz eslab qoladigan ismni ishlab chiqish, faoliyat sohangizni yoki bozordagi joylashuvingizni aks ettirish, yorqin mustaqil savdo belgisi bo'lish va shu bilan birga himoyalanish uchun - ko'pincha bunday vazifalarni faqat professional nomlar hal qila oladi, chunki siz shunchaki o'ylab topmasligingiz kerak. Maqsadli auditoriyani o'rganish, raqobatchilar tahlili, brend auditi, brend strategiyasini to'g'irlash yoki ishlab chiqish, haqiqiy nomlash, patentni ko'rib chiqish va agar kerak bo'lsa, keyingi sinovlar - bular sizning brend nomingizning raqobatchilardan ajralib turishiga yordam beradigan vositalarning bir qismidir. maqsadlaringizga erishing. Rivojlanish jarayonida nomlar to'plamini dastlabki tekshirishni amalga oshirish muhimdir. Ish mutaxassislar - nomlarni professional ishlab chiquvchilar va patentni himoya qilish bo'limi xodimlari tomonidan amalga oshiriladi.
Dastlab, o'zlarining "biznes" larining qadimgi egalari o'zlarining "kompaniyalari" uchun asl nomlarni ixtiro qilishni xayoliga ham keltirishmagan - ular shunchaki o'zlarining ismlari yoki familiyalarini berishgan. Bugungi kungacha saqlanib qolgan barcha eski kompaniyalar, eng qadimiylaridan boshlab, o'z ta'sischilarining ismlarini oldilar.
Shu bilan birga, "milliy o'ziga xosliklar" vaziyatga hech qanday ta'sir ko'rsatmadi. 578-yilda Koreyalik Kongo oilasi tomonidan tashkil etilgan Yaponiyaning "Kongo Gumi" qurilish kompaniyasi, 1141 yildan vino va zaytun moyi ishlab chiqaradigan Italiyaning "Barone Ricasoli" Baron Rikasoli, Richard de Basning qog'oz ishlab chiqarishi "Richard de Frantsiyada 1326 yildan beri tanilgan Bas, Germaniyaning "Bosh" va "Siemens" va boshqa minglab odamlar bugungi kunda mashhur yoki o'z bizneslarini jimgina davom ettirmoqdalar. Va hech kim mahsulotga nom berish haqida o'ylamagan.
Biroq, 19-asr o'zining texnologik yutuqlari, ishlab chiqarishning o'sishi, assortiment va raqobat, ilmiy fanlarning rivojlanishi bilan keldi. Bozor iste'molchi nuqtai nazaridan bir xil bo'lgan juda ko'p yuzsiz mahsulotlar bilan to'lib ketdi. Ikkala ishlab chiqaruvchilar ham, ularning mahsulotlari ham bir xil turdagi yagona massaga erishgan. Bu erda haqiqiy "xaridor uchun kurash" boshlandi, nom berish vaqti yaqinlashdi.
Kelajakka nazar. Nomlanishning kelajagi qanday? Bu nazariy bazaning chuqurlashishi, tobora ko'proq malakali mutaxassislar va ixtisoslashtirilgan muassasalarning paydo bo'lishidir. Bu tijorat tuzilmalari tomonidan kompaniya nomi yoki mahsulotini ishlab chiqishga professional yondashuvning ahamiyatini tobora ortib borayotgan tushunishdir. Shon-sharafga nom berish yo'li hali tugallanmagan, kompaniyalarning nom berish orqali shon-shuhratga erishish yo'li aniq bo'lib bormoqda.