Neyming. Brendning muvaffaqiyatli nomlanishi. Reja: Kirish 1-Bob. Nomlashning nazariy xususiyatlari

Subbrendlar va tasdiqlangan brendlar.
Subbrendlar va tasdiqlangan brendlar o'xshash tushunchalar bo'lib, bitta asosiy farq: subbrendda asosiy korporativ brend nomga kiritilgan.
Boshqa tomondan, tasdiqlangan brend butunlay boshqa nom va brendingdan foydalanadi, lekin tasdiqlash sifatida korporativ brend nomini qo'shadi.
Subbrendlar ko'pincha o'ziga xos nomdan foydalanadilar, lekin ular asosiy vosita bo'lgan asosiy brend bilan bog'lanadi. Subbrendlarga misollar Samsung Galaxy, McDonald's Big Mac, Microsoft Xbox, Apple iPhone, Amazon Alexa va DoubleTree by Hilton. Ba'zi hollarda asosiy brend va sub-brendlar birgalikda brendni boshqarishi mumkin bo'lsa-da (masalan, Sony PlayStation), subbrend hech qachon asosiy brenddan kuchliroq emas.
Subbrenddan foydalanishning sababi mahsulotga o'ziga xoslikni berishdir. Misol uchun, McDonald's o'zining flagman mahsulotini "McDonald's ikki qavatli gamburger" deb atash mumkin. Buning o'rniga uni Big Mac deb atash orqali mahsulot o'ziga xos xususiyatga ega bo'ladi, unga murojaat qilish uchun qisqacha tavsif va ikki qavatli gamburgerlarni taklif qilishi mumkin bo'lgan raqobatchilardan ajralib turish usulini oladi. Bu nom McDonald'sning ikki qavatli gamburgerini raqobatchilarning gamburgerlaridan ajratish va uni alohida qilish usulidir. Yoki ism yangi yo'llarni yaratish uchun ishlatilishi mumkin. Sony o'yin bozoriga kirish uchun PlayStation sub-brendidan foydalangan: sub-brendlar korporativ brendga qaraganda maqsadli bozor bilan yaxshiroq bog'langan brend shaxsiyatiga ega bo'lishi mumkin.
Tasdiqlangan brend yondashuvi brendlar uyi arxitekturasiga yaqinroq. Mahsulotlar yoki takliflar o'zlarining alohida nomi, logotipi, brend va'dasi, shaxsiyati va brend identifikatoriga ega butunlay alohida brendga ega. Biroq, ular asosiy brend tomonidan qo'llab-quvvatlanadi. Tasdiqlangan brend mahsulot yoki xizmat taklifini targ'ib qilish uchun ishlatiladi, lekin u asosiy brendning tasdiqlovidan sifat tamg'asi sifatida foydalanadi. Ma'qullash mavjud brend obro'sidan ishonchni olish orqali xaridorning mahsulot brendlariga bo'lgan ishonchini oshiradi va tasdiqlangan brendga xabardorlik va ishonchni mustahkamlashga yordam beradi.
Brendlashda mahsulotning brend bilan bog'liq bo'lgan o'ziga xos ma'noga ega bo'lishi, bozorda o'z o'rniga ega bo'lishi muhimdir.
Tasdiqlangan brendning nomlash tuzilishi birinchi navbatda tasdiqlangan nom va brendingni, keyin esa asosiy brendni qo'yadi. Tasdiqlangan brendning logotipi va brendi asosiy brendga qaraganda ko'proq e'tiborga loyiqdir.
Men ushbu podkast uchun alohida brendni tanladim: Brand Tuned. Bu qisman uni yuridik xizmatlardan uzoqlashtirish edi va qisman mening niyatim oxir-oqibat uni Azrights biznesidan chiqarib tashlash, shuning uchun u mustaqil biznes va brendga aylanishi uchun edi. Ayni paytda tasdiqlangan brend sifatida u Azrights yoqtiradigan nom tan olinishidan foyda oladi.
Tasdiqlangan brendlar qanday ko'rinishini ko'rsatish uchun Brand Tuned podkast tasvirlarini ko'rib chiqing. Siz Brand Tuned o'z brendiga ega ekanligini va u Azrights logotipini tasdiqlash sifatida ishlatishini ta'kidlaysiz.