Neyming. Brendning muvaffaqiyatli nomlanishi. Reja: Kirish 1-Bob. Nomlashning nazariy xususiyatlari

Neyming.Brendning muvaffaqiyatli nomlanishi.
Reja:
Kirish
1-Bob. Nomlashning nazariy xususiyatlari.
1.Neyming va uning tarixi.
2.Neyming iyerarxiyasi.
3.Brend nomlanish jarayoni.
2-Bob. Brendni nomlashda turli usullarning ahamiyatliligi.
1.Brend nomlanish turlari.
Xulosa
Foydalanilgan adabiyotlar


Kirish
Brend nomi - bu bozorda samarali reklama qilishga hissa qo'shadigan noyob nom yaratish. Brend nomi sig'imli va jo'shqin bo'lishi, talaffuzi oson, esda qolishi, kuchli assotsiatsiyalarni uyg'otishi va iste'molchilar ongida yaxlit imidjni shakllantirishi kerak. Brend nomi do'konda xaridorlarning birinchi e'tiborini tortadigan va ularning xarid qilish qaroriga ta'sir qiladigan narsadir. Vizual tasvirlarni yaratish, jumladan yorliq dizayni, shuningdek, iste'molchi bilan brend aloqasi bilan boshlanadi.
Nomlash - analitik bozor tadqiqotlari, maqsadli auditoriyaning qiziqishlari va savdo geografiyasi asosida kompaniya nomini ishlab chiqish. Brend nomini ishlab chiqish mas'uliyatli vazifa bo'lib, u ijodiy yondashuvdan tashqari, marketing usullarini bilishni talab qiladi. Ba'zan qisqalikka pul tikishga arziydi - bu kompaniya faoliyatining o'ziga xos xususiyatlarini ko'rsatish uchun etarli bo'ladi, boshqa hollarda ijodiy yondashuv talab etiladi - yorqin ifodali tasvirlar.Har bir inson hayotida kamida bir marta nom berish jarayonini boshdan kechirgan. Kuchukcha yoki bolaga ism berish qiyin, ammo yoqimli.
Bundan tashqari, ushbu jarayonda yordam beradigan ko'plab adabiyotlar nashr etilgan. Brend nomi turli funktsiyalarni bajaradi. Bu o'zini iste'molchilarga ma'lum qiladigan ishlab chiqaruvchining savdo belgisidir. Bu ma'lum bir mahsulotni qidirayotgan iste'molchilar uchun tan olish belgisi yoki brend. Brend nomi yaxshi ma'lum bo'lishi bilan, u ma'lumot to'plamiga aylanadi va u ma'lum bir sifat darajasini, ma'lum bir ishlashni va, ehtimol, boshqa xususiyatlarni bildiradi. Brend nomini tanlash brendni rivojlantirish jarayonida qabul qilinadigan eng muhim qarorlardan biridir. Brend nomi "o'ziga xos xotira tuzilishi" ning muhim qismidir: u brendni aniqlaydi, aloqa qiladi, himoya qiladi va qonuniylashtiradi. Nom kamdan-kam hollarda o'zgaradi va katta marketing va kapital qo'yilmalar uchun diqqat markazida bo'ladi.
Brendlash jarayonining ajralmas qismi sifatida nomlashni tilshunoslik va madaniyatshunoslik doirasida o‘rganish maqsadga muvofiqdir.
Texnologiya sifatida nomlash madaniy, psixologik, lingvistik va marketing jihatlarini sintez qiladi va iste'molchi talabini rag'batlantirishga qaratilgan. Shunday qilib, maqsadli auditoriya ongida shakllanadigan va brend nomi orqali mustahkamlangan brendning semantik maydoni haqida gapirish mumkin. Natijada, mahsulot, xizmat yoki kompaniyaning sub'ektiv idrokining aksi sifatida brend imidji yaratiladi. Nomlash brending vositalaridan biri bo'lib, "brendning uzoq muddatli salohiyatini shakllantiradi va uning lingvistik jihatlari nomga yangi semantik konnotatsiya berishga imkon beradi''
Nomlash ko'p qirrali jarayon bo'lib, u bir qator ijodiy va texnologik jihatlarni (semantik, sintaktik, aksiologik, psixologik, huquqiy) o'z ichiga oladi, u tashkilot nomini (brend nomini) yoki tovar belgisini yaratishni va to'g'ri joylashishni bilvosita o'z ichiga oladi.O'zining yangi kompaniyasi, mahsuloti yoki xizmati nomini mustaqil ravishda o'ylab topishga harakat qilgan yoki harakat qilayotganlar, ehtimol, bu qanchalik qiyinligini bilishadi.
Biz har doim raqobatchilar orasida ajralib turishni xohlaymiz, chunki kelajakdagi muvaffaqiyat bunga bog'liq, lekin "Orzu", "Umid", "Hamjamiyat" kabi keng tarqalgan nomlar bilan imkoniyat kichik. Sotish mumkin bo'lgan nomni ishlab chiqish uchun 50/50 imkoniyat borga o'xshaydi. Bu haqiqatan ham shundaymi va qanday harakat qilish kerak, biz ushbu kurs ishining sahifalarida bilib olamiz.