Neyming. Brendning muvaffaqiyatli nomlanishi. Reja: Kirish 1-Bob. Nomlashning nazariy xususiyatlari

Ism tanlashdan oldin vaziyatingizni baholang.
Mening tajribamga ko'ra, korxonalar o'z bizneslari uchun nom tanlashda ushbu fikrlarni etarli darajada bilishmaydi. Ular juda ko'p nom tanlashadi.
Har xil nomlash ierarxiyasi va ular bilan bog'liq strategiyalar, xavflar va imkoniyatlardan xabardor bo'lish, agar siz hali ham oldinga borishni va turli mahsulotlar uchun yangi nomlarni tanlashni istasangiz, hech bo'lmaganda ko'zingizni ochib unga kirishingizni anglatadi. Virgin tomonidan qabul qilingan yondashuvga o'xshash yagona brend yaratish uchun resurslaringizdan yaxshiroq foydalanish bo'lishi mumkin. Brend nomini tanlashda bu sizning brendingiz uchun samarali bo'lishi mumkinligini o'ylab ko'ring va agar siz allaqachon o'zingiz uchun noto'g'ri deb qaror qilgan yondashuvni boshlagan bo'lsangiz, har doim o'zgartirishlar kiritish mumkinligini unutmang. Biroq, buni nomlash bo'yicha kuchli ma'lumotlarga va tajribaga ega bo'lgan, ayniqsa nom berishning huquqiy va ijodiy tomonini tushunadigan kishi amalga oshirishi kerak.
Mahsulotlar, xizmatlar yoki echimlar portfelingiz bo'ladimi, ko'pchilik marketing rahbarlari va brending bo'yicha mutaxassislar brend arxitekturasi tushunchasi bilan yaxshi tanish. Biroq, ular arxitekturani nomlash tushunchasi bilan kamroq tanish bo'lishi mumkin. Ikkala yondashuv o'xshash bo'lsa-da, maqsad va jarayonda sezilarli farqlar mavjud.
Asosan, nomlash tizimi yoki nomlash arxitekturasi odatda aniq va ixcham nomlar orqali yaratilgan mahsulotlar, xizmatlar yoki yechimlar to'plamining navigatsiyasini soddalashtirish uchun yaratilgan. Uzoq va qisqa dum nuqtai nazaridan SEO nuqtai nazariga ega nomlarni yaratish muhimdir. Amalda, aqlli kengaytiriladigan nomlash tizimlari kompaniya yoki tashkilotga o'z imkoniyatlari va takliflarini nomlashda rahbarlik qilish imkonini beradi, shunda mijozlar nima taklif qilinayotganini osongina tushunishlari mumkin.
Siz ushbu nomlarga quyidagi uchta asosiy komponentda kirishni xohlaysiz:
-Mijozlarga ochiq
-Qidiruv tizimi o'rgimchaklari uchun ochiq
-Siz maqsad qilgan barcha bozorlarda mavjud
Tashkilotlar ko'pincha boshlang'ich yoki yangi tashkil etilgan bo'linma bo'lsa yoki boshqa tashkilot bilan birlashganda va yangi yoki birlashtirilgan mahsulotlar, echimlar, imkoniyatlar va takliflar to'plamini aniq taqdim etishlari kerak bo'lganda nomlash arxitekturasini yoki nomlash tizimini ishlab chiqishlari kerak. Mavjud portfel shu qadar nomuvofiq bo'lib qolsa yoki mulkiy nomlar bilan og'ir bo'lsa, uni tushunish yoki harakat qilish juda murakkab bo'lsa ham talab qilinadi.
Yaxshi nomlash ierarxiyasi, agar tashkilotlar yangi taklif yaratishi mumkin bo'lsa va uni nomlash tez, og'riqsiz va bozordagi joriy takliflarining nomlash tizimi ustiga qurilgan bo'lsa foydali bo'ladi. Nomlash arxitekturasini ishlab chiqish yangi nomlar yaratishni o'z ichiga olishi mumkin bo'lsa-da, izchil nomlash mezonlari, ierarxiyalari va konstruksiyalarini yaratishga e'tibor qaratish muhimroqdir. Aslida, bu jarayon ko'pincha portfeldagi mulkiy nomlar sonini tartibga solishga olib keladi.
Nomlash tizimi yoki nomlash arxitekturasini yaratish va/yoki soddalashtirish uchun to'rtta muhim qadam: