Neyming. Brendning muvaffaqiyatli nomlanishi. Reja: Kirish 1-Bob. Nomlashning nazariy xususiyatlari

1. Ta'riflovchi brend nomlari

Ta'riflovchi nomlar - bu kompaniya tomonidan taklif qilinadigan mahsulot yoki xizmatni osongina etkazadigan nomlar. Shu sababli, ular e'tiborga olinmaydi.

Funktsional va foydali bo'lsa-da, tavsiflovchi nomlar ijodkorlik yoki talqin qilish uchun kam joy qoldiradi. Ular ko'pincha hikoya qilish yoki shaxsiyatni etkazish ishini bajarish uchun aqlli shiorga tayanadilar.
Ta'riflovchi brend nomiga misollar quyidagilarni o'z ichiga oladi:
• Toys R Us
• E*Trade
• General Motors
• YouSendIt
• Ob-havo kanali
• Hotels.com
• Bank of America
Ta'riflovchi nomlarning afzalligi shundaki, ular sizning kompaniyangizning asosiy vakolatlarini aniq ifodalaydi. Potentsial ahvolga tushib qolgani shundaki, ular sizning brendingiz o'sib borishi va diversifikatsiya qilishni xohlashini ta'minlaydi. Ta'riflovchi nomlar, shuningdek, tovar belgisini qo'yish juda qiyin, chunki ular ta'rifi bo'yicha umumiy so'z yoki iboralarga tayanadi.
2. Uyg'otuvchi brend nomlari

Ijodiy spektrning boshqa tomonida tavsiflovchi nomlar mavjud. Uyg'otuvchi nomlar brend tajribasini va/yoki joylashishni esga olish uchun taklif va metaforadan foydalanadi.

Uyg'otuvchi nomlar ko'pincha ijodiy va o'ziga xosdir va kuchli brend ovozi uchun boshlang'ich nuqta bo'lishi mumkin. Ular talqin qilish uchun joy qoldirishlari sababli, ta'sirchan nomlar sizga kuchli brend hikoyasini aytib berish imkonini beradi va siz taklif qilayotgan mahsulot yoki xizmatlardan ko'ra kattaroq brend yaratadi.
Tegishli brend nomiga misollar quyidagilarni o'z ichiga oladi:
• Nike
• Patagoniya
• Amazon
• Bokira qiz
• Monokle
• Olma
• Greyhound
Ularning o'ziga xosligi shuni anglatadiki, chaqiruvchi nomlar tavsiflovchi nomlardan ko'ra odatda tovar belgisiga osonroqdir. Ba'zida mavhum nomga korporativ sotib olish qiyin bo'lishi mumkin, ammo uni ochishni talab qiladi.
Shuning uchun nomlash loyihasining boshida taxminlarni aniqlash juda muhimdir. Bu haqda ko'proq ma'lumot olish uchun ushbu maqolaning oxirgi bo'limiga qarang.