Neyming. Brendning muvaffaqiyatli nomlanishi. Reja: Kirish 1-Bob. Nomlashning nazariy xususiyatlari

2.Neyming iyerarxiyasi
Mijozlar sizning kompaniyangizni, mahsulotingizni yoki xizmatingizni aniqlaydigan ism - keling, soddaligi uchun uni sizning brendingiz deb ataymiz - ular sizning brendingiz bilan birinchi uchrashadi. Bu sizning brendingiz uchun uni tanlashda qabul qiladigan eng muhim qaror, chunki agar siz o'zingiz brendlarni qanday eslab qolganligingiz haqida o'ylab ko'rsangiz, bu uning nomi bilan bog'liqligini tushunasiz. Nom xaridorlar sizning brendingizni eslab qolishlarining asosiy usuli bo'lib, bu sizning barcha brend aktivlaringiz va birlashmalaringiz osib qo'yiladigan ramkadir. Buni to'g'ri tushunishga ishonch hosil qiling va ayniqsa, uni har tomonlama, shu jumladan huquqiy tomonini ko'rib chiqing. Aslida huquqiy tomon haqiqatan ham muhim va faqat qonuniy mavjudligini tekshirish va tovar belgisini ro'yxatdan o'tkazishdan tashqarida. Kelgusi epizodda men nomning o'zini muhokama qilaman, lekin hozircha men nom tanlashdan oldin nimalarga e'tibor berish kerakligiga e'tibor qaratmoqchiman, chunki bu boshqa fikrlar sizga mos keladigan nomni o'zgartirishi mumkin.
Nomlash ierarxiyasi biznesingiz o'sishi va rivojlanishi davomida brendingiz qo'llashi mumkin bo'lgan uzoq muddatli yondashuv bilan bog'liq. Siz silosda nom berishingiz dargumon. Kelajakda yangi mahsulot yoki xizmatlarni taklif qilishga qaror qilsangiz, o'ylab ko'rishingiz kerak bo'lgan tegishli brendlar bo'lishi mumkin.
Shunday qilib, keling, qanday qilib strategik yondashuvni qo'llashimiz mumkinligini ko'rib chiqaylik.
Agar sizda bo'sh varaq bo'lsa va brendingizni nomlashning dastlabki bosqichida bo'lsangiz, nom tanlashning oqibatlarini tushunish sizni strategik bo'lishga yordam beradi, shunda siz aks holda yuzaga kelishi mumkin bo'lgan keraksiz murakkablikni bekor qilish zaruratidan qochasiz.
Agar sizda yangi mahsulot yoki xizmat haqida g'oya paydo bo'lsa va nom tanlashni xohlasangiz, uzoq muddat haqida o'ylang. Nom sizning korporativ yoki mahsulot nomingiz bo'ladimi? Agar siz yangi mahsulot yoki xizmatni taqdim qilsangiz, boshqa nomdan foydalanasizmi? Yangi mahsulotlarni joriy qilganingizda yangi nom o'rniga bitta nomdan foydalana olasizmi? Qachon butunlay boshqa nom va brenddan foydalanish maqsadga muvofiq.
Korxonalar ko'pincha kompaniya yoki savdo nomini tanlaydilar va o'z tanlovlarining oqibatlarini tushunmasdan o'z mahsulotlari yoki metodologiyalari uchun yangi nomlarni kiritadilar. Ierarxiyani nomlash sizning byudjetingiz va moliyaviy resurslaringizga ta'sir qiladi, shuning uchun nafaqat bugun, balki keyingi bosqichda ham samarali qarorlar qabul qiling.