Neyming. Brendning muvaffaqiyatli nomlanishi. Reja: Kirish 1-Bob. Nomlashning nazariy xususiyatlari

1-Bob.Neymingning nazariy xususiyatlari.
1.Neyming va uning tarixi.
Tadqiqot uchun nom berish mavzusi mutlaqo yangi, chunki nomlash endigina brend nomiga aylanishi mumkin bo'lgan nomlar haqidagi bilimlar tizimiga aylana boshladi. Hozirgi vaqtda "nomlash" atamasining ma'nosi uchun bir nechta variant mavjud.
Nomlash (ing. Naming: nomlash) - ismning kasbiy rivojlanishi. Mahsulot, xizmat yoki kompaniyaning asl nomini yaratish, ularni osongina tanib olish va afzalliklarini ta'kidlash imkonini beradi. Nomlash yoki semonemika - korxonalar, loyihalar va internet saytlari uchun jarangdor, esda qolarli va aniq nomlarni yaratish bilan bog'liq ishlar majmui. Trishin V.N. lug'atida nomlash - nom yasalishi so'zining sinonimini taklif etadi. Yuqoridagilardan kelib chiqqan holda shuni aytish mumkinki, nom berish tijorat nomini ishlab chiqishda ko'p vaqt talab qiladigan jarayondir.Nom berishdan asosiy maqsad kompaniya mahsulotlarini bozorda ommalashtirishga yordam beradigan noyob nom ishlab chiqishdan iborat. Kompaniya, brend yoki mahsulot uchun mos nom yaratish juda qiyin ish, chunki tijorat nomini yaratishda ko'plab mezonlarni hisobga olish kerak.Tijorat nomini ishlab chiqish jarayoni sifatida nomlash 19-asr oxirida-XX asr boshlarida paydo bo'lgan. O'sha vaqtga qadar turli mamlakatlardagi biznes egalari o'z firmalariga o'zlarining ismlari yoki familiyalarini berishgan. Masalan, Yaponiyaning KongoGumi qurilish kompaniyasi Koreyalik Kongo oilasi, Italiyaning Baron Ricasoli vinosi va zaytun moyi ishlab chiqaradigan Barone Ricasoli kompaniyasi va boshqalar tomonidan tashkil etilgan.
XIX-asrda Fanning rivojlanishi va yangi texnologiyalarning paydo bo'lishi munosabati bilan ishbilarmonlar o'rtasida raqobat paydo bo'la boshladi va potentsial xaridorlarning e'tiborini jalb qilish zarurati tug'ildi.Mahsulotlar va kompaniyalarga o'ziga xos xususiyatlarni berish uchun egalar asl nomlarni o'ylab topishni boshlaydilar. Bizning davrimizga ma'lum va gullab-yashnagan Coca-Cola va JuicyFruit paydo bo'ladi.
Ularning mashhurligining tarkibiy qismlaridan biri asl va esda qolarli nomlar deb atash mumkin.Shunday qilib, XIX asrning boshlarida va XX asr butun bir sanoat paydo bo'la boshlaydi - brending, bu asosan nomga asoslangan. 1900 yilda Jeyms Uolter Tompson brending tushunchasi va reklama jarayonida nom berishning ahamiyatini muhokama qiladigan kitobni nashr etdi. Nomlash shunday tug'iladi.
Endi tijorat nomlari endi intuitiv va oddiy tavsifiy-assotsiativ usul bilan berilmadi. Ismni shakllantirishning turli nazariyalari va usullari paydo bo'ldi. Tadqiqotchilarga turli fanlardan mutaxassislar – filologlar, tilshunoslar, psixologlar, marketologlar jalb etila boshladi. Masalaning tarixi o'rganildi, tajribalar o'tkazildi, farazlar ilgari surildi va rad etildi. Natijada nom berish bilan professional shug‘ullanuvchi idoralar paydo bo‘ldi.
Kashshoflar orasida 1941 yilda San-Frantsiskoda tashkil etilgan Landor ham bor. Dastlab, Landor qadoqlash va tijorat dizaynini ishlab chiqish bilan shug'ullangan. Ammo asta-sekin kompaniya o'z faoliyat doirasini kengaytirib, brending xizmatlarini taklif qila boshladi va birinchi brend konsalting agentligiga aylandi. Valter Landor brendni asosiy marketing vositasiga aylantirdi va nomlashda muhim pul tikdi. Avvaliga nomlash alohida taklif qilinmadi, balki brending xizmatlari majmuasining bir qismi edi.