Neyming. Brendning muvaffaqiyatli nomlanishi. Reja: Kirish 1-Bob. Nomlashning nazariy xususiyatlari

3.Ramkalarni nomlash:
Nomlash tizimining mezonlari aniqlangandan so'ng, keyingi qadam mahsulotlar to'plamida nomlarning bir-biriga mos kelishini oqilona aniqlashdir. Ushbu bosqich ikki qismdan iborat. Birinchidan, nomlarning umumiy tuzilishi va ierarxiyasini aniqlash kerak. Keyinchalik, izchil nomlash konstruksiyalarini yaratish kerak. Bu erda siz ismning alohida qismlarini ko'rib chiqasiz.
Odatda nomlash konstruksiyasi masterbrendni, ma'lum mahsulot nomini (nom tanlash mezonlari asosida) va tavsiflovchini o'z ichiga oladi. Shuningdek, u, ayrim hollarda, ushbu taklif uchun auditoriyani yoki muayyan yechim sohasini ko'rsatuvchi modifikatorni o'z ichiga olishi mumkin.
Misol uchun, Sourcefire mijozimiz uchun siz ularning mahsulotlari uchun firePOWER, fireSIGHT, fireAMP va fireCLOUD deb nomlanadigan aqlli kengaytiriladigan tizimni boshqarishga qanday yordam berganimizni ko'rasiz. Ushbu mahsulot nomlash tizimi Clam AV, Snort va Razorback kabi sotib olingan brendlarning nomlarini almashtirdi.
4.Ichki boshqaruv:
Ushbu tizimlarning barchasi mavjud bo'lganda, nomlash arxitekturasi vaqt sinovidan o'tishini ta'minlash juda muhimdir. Bunga ichki boshqaruv tartib-qoidalarini, kelajakda nomlash asoslarini, uslublar bo'yicha ko'rsatmalarni va qarorlar qabul qilish va ularga rioya qilishga yordam beradigan boshqa vositalarni ishlab chiqish orqali erishiladi. Siz oldinga siljishda ishtirok etganlarning barchasi nom berishda bir xil jarayon va ko'rsatmalarga amal qilishiga ishonch hosil qilishni xohlaysiz.
Oxir-oqibat, asosiy maqsad - mavjudlik, ravshanlik va izchillik. Samarali va mustahkam nomlash arxitekturasini ishlab chiqish orqali mahsulot portfeli mijozlar uchun tushunarli bo'ladi, shu bilan birga har safar noyob jarayon sifatida nomlarni yaratish va boshqarishning narxi va murakkabligini kamaytiradi.

3.Brend nomlanish jarayoni
Brend nomi - bu xaridorlarga bir mahsulotni boshqasidan farqlashda yordam beradigan brend elementlaridan biri. U juda ehtiyotkorlik bilan tanlanishi kerak, chunki u mahsulotning asosiy mavzusini tejamkor va tejamkor tarzda qamrab oladi. Uni osongina payqash mumkin va uning ma'nosi xotirada bir zumda saqlanishi va ishga tushirilishi mumkin. Brend nomini tanlash juda ko'p tadqiqotlarni talab qiladi. Tovar nomlari mahsulot bilan bog'lanishi shart emas. Masalan, brend nomlari joylarga (Air India, British Airways), hayvonlar yoki qushlarga (Dove soap, Puma), odamlarga (Luise Phillips, Allen Solly) asoslangan bo'lishi mumkin. Ba'zi hollarda kompaniya nomi barcha mahsulotlar uchun ishlatiladi (General Electric, LG).
Ajoyib nom brend uchun muhim rol o'ynashi mumkin. Tovar nomi yaxshi mahsulot yoki xizmat bilan kelgan obro'ning o'rnini bosa olmasa-da, u raqobatbardosh bozorda ajralib turishiga yordam beradi. Iste'molchilar bilan rezonanslashadigan unutilmas brend nomi kuchli bosqichni o'rnatadi. Tovar nomi ma'no konteyneridir. Odamlar bu haqda shunday gapirishadi. Ismni topish jarayoni oddiygina nomlash deb ataladi. Bu nomlash jarayoni bo'lib, biz buni aniq qilishimiz kerak.
Bir qarashda, ism o'ylab topish juda oson taklif kabi ko'rinadi. Axir ingliz alifbosida juda ko'p harflar bor. Va keyin siz buni amalga oshirish uchun o'tirasiz. Qayerdan boshlash kerak? Nimani hisobga olish kerak? Nega bu oson bo'ladi deb o'yladim? Yaxshiyamki, biznesga nom berish jarayoni fol ochishning yashirin harakati emas va zarlarning tasodifiy o'ralishi ham emas. Biroq, bu biroz ishlashni talab qiladi.
Bundan tashqari, katta xavf bor, go'yo kompaniyani nomlash o'z-o'zidan unchalik qiyin emas. Tuzilgan jarayonga rioya qilish va tadqiqot va sinovlarda tirishqoqlik, albatta, muhim ahamiyatga ega.
Xo'sh, qanday qilib mukammal nomni yaratasiz? Mana biz bajarishimiz kerak bo'lgan 5 ta asosiy qadam: