Neyming. Brendning muvaffaqiyatli nomlanishi. Reja: Kirish 1-Bob. Nomlashning nazariy xususiyatlari

3) Takomillashtirish
Bu erda biz guruch tayoqlariga tushamiz. Aqliy hujum bosqichining natijasi tushunchalar to'plami bo'lsa, aniqlashtirish bosqichi haqiqiy mumkin bo'lgan nomlar ro'yxati hosil bo'ladi.
Sizning birinchi ro'yxatingiz uzoq bo'lishi kerak. Aqliy hujum bosqichida yaratilgan g'oyalardan foydalanib, uzoq ro'yxatingizdagi har bir nom hech bo'lmaganda kashfiyot bosqichida belgilangan ob'ektiv mezonlarga mos kelishi kerak.
Uzoq ro'yxat tuzilgandan so'ng, tishlash jarayoni boshlanadi va ob'ektiv mezonlar yanada ibratli bo'ladi. Ismni kesish kerakmi yoki yo'qligini muhokama qilayotganda, ismni taxminiy kontekstual vaziyatlarda qo'yish foydali bo'lishi mumkin.
Logotipda nom qanday ko'rinishga ega bo'ladi? Veb-saytmi? O'z-o'zidan aytilganda, shuningdek, brendingiz haqidagi xabarlarda paydo bo'lishi mumkin bo'lgan jumlalarda ishlatilganda qanday eshitiladi? Ushbu bosqichda siz dastlabki sinovni boshlashingiz mumkin. Agar ism pufakchada bo'lsa (yoki u haqiqat bo'lish uchun juda yaxshi ko'rinsa), nima paydo bo'lishini ko'rish uchun tezda Google qidiruvini bajaring. E'tibor berish kerak bo'lgan narsalar orasida sizning vertikalingizdagi kompaniya allaqachon nomga egami yoki yo'qmi va bu nom to'g'ridan-to'g'ri har qanday salbiy matbuot yoki konnotatsiyalar bilan bog'liqmi?
Takomillashtirish bosqichining natijasi oldindan belgilangan ob'ektiv mezonlarga javob beradigan va darhol qizil bayroqlarni ko'tarmaydigan hayotiy nomzodlarning qisqa ro'yxati bo'lishi kerak.
4) Sinov
Sinov - bu sizning qisqa ro'yxatingizdagi ismlarning har birini tekshirish jarayoni. Sinov bosqichida biz sifat omillarini ko'rib chiqamiz, masalan, ism qanchalik sotilishi, estetik ko'rinishi, uning dolzarbligi, brend ovozini o'zida mujassamlashtirgan yoki yo'qligini va uning farqlash qobiliyati brendni raqobatchilardan farqlash. Sinov bosqichining sifatsiz tomoni - bu huquqiy asoslilik va mumkin bo'lgan tovar belgisi muammolarini tekshirish. Savdo belgisining mavjudligi bugungi kunda brend nomi oldida turgan eng qiyin to'siqlardan biri bo'lishi mumkin. AQSH Patent va savdo belgilari idorasida nomning allaqachon savdo belgisi borligini koʻrish imkonini beruvchi foydali onlayn qidiruv tizimi (https://www.uspto.gov/trademarks/search) mavjud.
Qonuniy ravishda, nom boshqa brendlarga qarshi qo'yilganda iste'molchilar orasida chalkashliklarga olib kelmasligini va mavjud brendning kapitalini musodara qilish orqali bozorni susaytirmasligini isbotlashi kerak. Har qanday chora ko'rishdan oldin ismlar intellektual mulk bo'yicha advokatlar tomonidan ko'rib chiqilishi va tasdiqlanishi kerak. URL manzillari va ijtimoiy media kanallarining mavjudligi ham baholanishi kerak.