Mustaqillik yillarida O‘zbekistonda bozor munosabatlariga asoslan- gan

Bozor 
Kommuni- 
katsion 
siyosat 
Marketing-miks 
```` 
 
 
 
 
 
1.5 -rasm. 
Tadbirkorlik tizimida marketing – miks elementlari 
 
Marketing – miks nazariyasi va amaliyotinig rivojlanishi va uning asosida 
korxona va firmalarda marketing tadbirlarining rejalashtirilishi marketing – 
menejment nazariyasi, uslubiyoti va usullarining shakllani- shiga olib keldi. 
Marketing menejmentning ilmiy yo‘nalish va tadbirkorlikni tashkil qilishga 
Bozor ulushini 
egallash, 
raqobatbar- 
dosh bo’lish 
Marketing rejasi 
Resurslarni 
joylashtirish 
jarayoni 
Faoliyat 
masshtablarini 
belgilash 
Tashqi 
bozorlarga 
chiqish 
Marketing 
maqsadlari 
Korxonaning maqsadlar 
tizimi 
U
zoq
 m
ud
da
tl
i 
Q
isqa
 m
ud
da
tl
i 

---

33 
yangicha yondashuv sifatida shakllanishi- ga nafaqat marketingning 
qo‘llanilishi, balki bozor sharoitida firma va korxonalarning maqsadli ravishda 
faoliyatini yo‘naltirilganligi, avvalambor, iste’molchilarning talab va 
ehtiyojlarini qondirish so‘ngra foyda olish yotganligi sabab bo‘ldi. Marketing 
jarayonini turli vaziyat- lardan kelib chiqqan holda boshqarish, tegishli 
marketing siyosati va tadbirini qo‘llash raqobat sharoitida juda muhimligini 
firmalar juda yaxshi anglab oldi. Ishlab chiqaruvchidan to iste’molchiga tovar 
va xizmatlar yetib borguncha qanchadan qancha muloqot auditoriyasi 
obyektlariga duch kelinadi, o‘zaro ta’sir va aks ta’sir albatta yuqorimadaniyat 
va hamkorlik asosida amalga oshirilsa, natija yuqori bo‘ladi. 
1980-yilning o‘rtalarigacha marketing tovarlarni taqsimlash va sotish 
usuli sifatida qaralganligi bozor va kuchli raqobat sharoitida tovar va xizmatlar 
bozori tarmog‘ining rivojlanishiga salbiy ta’sir ko‘rsatib, marketing tizimi 
subyektlari o‘rtasida kommunikatsiya aloqalarini yuqori darajada o‘rnatishga 
to‘sqinlik qildi. Marketing jarayonlarining ijtimoiy va ekologik 
yo‘naltirilganligi marketingni boshqarish kon- sepsiyasining sotishga 
yo‘naltirilganligini chekladi. Demak, bu mar- keting faoliyatida sotish, 
reklama, taqsimlash va narx shakllanishidan tashqari marketing funksiyasining 
integrallashgan funksiyasi, ya’ni marketingni boshqarish iqtisodiyotning har 
bir bosqichi uchun muhim funksiya sifatida shakllandi.