Mazmunı Kirisiw Reklamanıń ulıwma qásiyetleri jáne onıń maqseti

1. 5. Reklamanıń psixologiyalıq tárepi

Bul mashqalanı eki kózqarastan kórip shıǵıw múmkin: satıwshı hám qarıydar kózqarasınan. Keliń, reklama potentsial qarıydarlar tárepinen qanday qabıl etiliwin kórip shıǵamız.

Men reklamanı qabıllaw tuwrısında túrli jastaǵı hám kásip degi 30 ǵa jaqın adam menen gáplesiwge eristim. Málim bolıwısha, respondentlerdiń kópshiligi reklamaǵa ıseniwmeydi, eger sonday bolsa, sonday eken hár kim bárháma da emes. Soǵan qaramay, reklama olardı birpara tovarlardı satıp alıwǵa májbúr etedi, yaǵnıy hátte isenimsiz qarıydarlardı tańlawǵa tásir etedi.

Reklama psixologiyaniń júdá názik bir tarawı. hám kópshilik reklama, onıń sanasından qaramastan, insannıń ań astına tásir etiwi haqqında oylamaydı. Sonǵı nátiyje - reklama natiyjeliligi.

Reklama menen dus kelip, qarıydar turaqlı túrde tartinadi kognitiv hám bahalaytuǵın iskerlik. Ol o'ylaydi: kerekpe yamasa joqpa, arzanma yamasa joqpa, kerekpe yamasa joqpa? hám reklama jaratıwshıları psixologiyalıq tárepten adamdı bul ónim sezimiy mútajlikti eń jaqsı qandırıwına ishontirishi yamasa qarıydarǵa oǵan bolǵan jańa mútajlik bar ekenligin ańǵarıwǵa járdem beriwge shaqıratuǵın bunday reklama qılıw kerekligini túsiniwedi..

Baylanıs teoriyası tiykarların amerikalıq siyasatshunos Lassvellniń ataqlı formulası ańlatadı. Reklama búgingi kúnde baylanıstıń arnawlı forması retinde túsiniledi, sol sebepli Lassuell modeli reklama ob'ekti retinde dúzılıwǵa sáykes keledi.

Social -psixologiyalıq kózqarastan, barlıǵı modeldiń strukturalıq bólimleri.

Kommunikator: talap etiletuǵın kóplegen pazıyletlerden kommunikator, ishontirishga, niyetlerdiń ayqınlıǵına, baylanıs qolaylıǵı hám usılına bólek itibar beriń. (Mısalı, dinamikalıq, ózine ısengen usıl qarıydarǵa passiv hám letargik usıldan kóre kóbirek tásir etedi.)

Shaqırıq : reklama tayarlap atırǵan kisi bunı biliwi kerek ónimdiń tek unamlı pazıyletlerin reklama qılıw, ol maqsetli gruppaǵa uǵımsızlıq haqqında tásirler qaldırishi múmkin; unamsız dáliller, kerisinshe, qarıydarlar ilgeri sezmagan ónim kemshiliklerine itibardı qaratıwı múmkin. Sol sebepli, " óz-ara" qayta islewdi ábzal kóriw kerek.

Baylanıs quralı : hár qıylı reklama formaları arasında úgittiń jeke forması qarıydarǵa tásir ótkeriw ushın eń nátiyjeli esaplanadı. Odan keyin vizual reklama (mısalı, televizor ) hám dawıslı (radio). Jazba baylanıs (reklama ) ádetde eń isenimli dep esaplanadı.

Qabıl etiwshiler: jeke ayrıqshalıqlar haqqında búydew jetkilikli onıń aqılına tásir etedi. hám reklama jaratıwda bunı esapqa alıw kerek.

Reklama jaratıw boyınsha qánigeler júdá kóp kishi zatlardı biliwedi reklama aqılına tásir etedi. Psixologiyalıq teoriyaler ámeldegi aqıl (Zigmund Freyd teoriyası hám Avraam Maslou teoriyası, " brend imidji" hám " empatiya" teoriyası). Qánigeler mámlekettiń ayriqsha qásiyetlerin (eger bul reklama kiripke jóneltirilgen bolsa ), reńni (Maks Luscherniń reńniń aqılǵa tásiri teoriyası), ańlatpa usılların esapqa aladılar (mısalı, tek avangard ekenligi tastıyıqlanǵan dıqqattı tartadı, biraq bunıń áqibetinde kelip shıǵıs awqamlar aldınan aytıp bolmaydı), dawıslı reklama menen dawıs zárúrli áhmiyetke iye (mısalı, murın dawısları sezilmaydi hám baritonlar, qaǵıyda jol menende, pitne hám ózine tartadı), individual háriplerdiń tásiri ań astı hám assotsiatsiyalar esapqa alınadı (mısalı, " I" hárıbi sózlerde kishi zat retinde qabıl etiledi, " O" - jumsaqlıq hám gevşeme tásirlerin beredi, " A" hám " E" sezimiy kóteriliw menen baylanıslı, hám basqalar) hám oǵırı kóp zatlar. Tájiriybeli hám iri reklama agentliklerinde qánigeler bolıwı biykarǵa emes reklama psixologiyasi. Óytkeni kóp zat, tiykarınan, olarǵa baylanıslı.