|
1. 3. Reklama maqseti.
"Reklama tuwrısında" mamleketlik nızam reklama maqseti retinde, birinshi náwbette, reklama auditoriyasınıń fizikalıq shaxslarǵa (yuridikalıq shaxslarǵa ), tovarlarǵa, ideyalarǵa hám jumıslarǵa qızıǵıwshılıǵın qáliplestiriw yamasa qollap-quwatlawdı hám ekinshiden, olardı ámelge asırıwdı xoshametlewdi belgileydi. Basqalarǵa qaraǵanda kóbinese reklama ele da ekonomikalıq maqsetlerdi kózleydi. Biraq, basqalar da bar.
Soni aytıw kerek, ónimlerdiń (yaǵnıy tovarlar hám xızmetlerdiń) reklaması bunday emes ǵárezsiz, hár kimdan hám pútkil hádiyseden pútkilley ǵárezsiz bolǵan birdey - bul júdá zárúrli marketing quralı bolıp tabıladı.
Usınıń sebepinen, málim bir isbilermenlik iskerliginiń ajıralmaytuǵın bólegi retinde reklama, oxir-aqıbet, olar menen bazardı tolıqlawıshlar (yaǵnıy óndiriwshiler hám taratıwshılar ) menen olar ortasında ónimlerdiń tolıq almasınıwın - tavar hám xızmetlerdiń anıq atların támiyinlewge qaratılǵan. kórsetilgen ónimlerdi kim tutınıw etedi.
Sawda belgisin (xizmet kórsetiw belgisin ) reklama qılıw azmaz basqasha maqsetke erisiwge qaratılǵan, sebebi bul halda reklama háreketlerin qóllaw ob'ekti ózgeredi. hám málim bir ónim atı ornına biz tek onıń ayriqsha markası menen shuǵıllanamız. Bunday jaǵdayda reklama itibardı tartıwǵa, potentsial qarıydarlardıń reklama qılınıp atırǵan brendga bolǵan qızıǵıwshılıǵın oyatıwǵa qaratılǵan - oǵan salıstırǵanda ústin munasábetti qáliplestiriw hám sońıında qarıydarlardı reklama brendi astında satılatuǵın ónim yamasa xızmetti tańlawǵa isendiriw, satıp alıw.
Sonday etip, tavar brendini reklama qılıwdıń maqseti ónim yamasa xızmettiń málim bir atınıń reklama qılıw maqsetine tek bólekan tuwrı keledi. Orta múddetli keleshekte bul maqsetke erisiw bazarda reklama qılınıp atırǵan brend astında ámeldegi bolǵan bul túrdegi ónimlerdi satıwda unamlı ózgerislerge alıp keliwi múmkin.
Ónim hám xızmetler óndiriwshisi atınıń reklaması (yaǵnıy reklama )
ónim islep shıǵaratuǵın kárxana yamasa shólkem) tiykarınan ónim brendini reklama qılıw maqsetine uqsas maqsetti kózleydi. Tuwrı, bul halda reklama háreketleri reklama etilgen kompaniya, firma hám taǵı basqalardıń atı (atı ) boyınsha toplandı. Sonlıqtan, bunday reklama daslep potentsial qarıydarlardıń tavarǵa emes, bálki onı óndiriwshilerge bolǵan qızıǵıwshılıǵın oyatıwǵa, itibardı tartıwǵa qaratılǵan bolıp, óndiriwshine salıstırǵanda jeńillikli munasábetti qáliplestiriw hám sońıında unamlı imidj jaratıw ushın. qarıydarlar sanasındaǵı reklama ob'ekti. háreket.
Kelesinde bul maqsetke erisiw de múmkin qarıydarlar sanasında reklama etilgen óndiriwshi atı menen óz-ara baylanıslı bolǵan bul túrdegi ónimlerdi satıwda unamlı ózgerislerge alıp keledi.
Tovarlar hám xızmetler satıwshısı atınıń reklama qılıw derlik birdey boladı
ónim óndiriwshisi reklaması menen birdey, ekinshisidan parıq etedi tek bul halda reklama háreketlerin qóllaw ob'ekti bul yamasa basqa ónimdi bazarda tuwrıdan-tuwrı sotadigan sawda shólkemi yamasa kárxanasınıń atı - supermarket, avtomobillerdi remontlaw ustaxonasi hám basqalar.
Uzaq múddetli keleshekte bul maqsetke erisiw qarıydarlardıń pikirine kóre reklama etilgen distribyutor atı menen óz-ara baylanıslı bolǵan tavar yamasa xızmet túrlerin satıwda unamlı ózgerislerge alıp keliwi kerek.
Dizimde keltirilgen reklama túrleri oxir-aqıbet kommerciya maqsetlerin kózleydi. Biraq, bilesizki, kommerciya bolmaǵan reklama da bar.
Siyasiy partiyalar hám siyasatshılar iskerliginiń reklaması tolıq
anıq bir juwmaqlawshı maqset - ol yamasa bul zattı ámelge asırıwǵa úles qosıw
siyasiy qarar yamasa háreket. Bunday reklama háreketleriniń tiykarǵı baǵdarı
Sonday etip, ekonomikalıq iskerlik salasından tek eksklyuziv jóneliske ótti
siyasiy. Biraq, siyasiy reklamanıń aralıq maqsetleri kóp tárepten kommerciya reklaması ádetde sheshetuǵın maqsetlerdi tákirarlaydı. Bul itibardı tartadı hám reklama ob'ektine qızıǵıwshılıq oyatadı, siyasiy partiya yamasa siyasatshınıń unamlı imidjini qáliplestiredi, keyinirek olardıń paydasına (siyasiy qarar, kurs, hújjet hám basqalar paydasına ) qollap -quwatlanadı.) jaqınlasıp kiyatırǵan dawıs beriw waqtında yamasa basqa shıdamlılıqni ańlatıwda.
Jámiyetlik shólkemleri reklaması jáne social hám puqaralıq baǵdarıdaǵı háreketler de ayriqsha kommerciyalıq bolmaǵan maqsetlerdi kózleydi. Onıń juwmaqlawshı maqseti anıq siyasiy bolmaǵan (hám kommerciya bolmaǵan ) qararlar hám háreketlerdi ámelge asırıw bolıp tabıladı. Bunday halda, reklama háreketleriniń baǵdarı jámiyetlik shólkemi, puqaralıq aktivi, diniy etakchi iskerligi, tálim, insan huqıqları yamasa qayırqomlıq iskerligi bolıwı múmkin. Bunday reklamanıń juwmaqlawshı maqseti tıńlawshılar itibarın ob'ektke tartıw arqalı ámelge asıriladı. Reklama, ol yamasa onıń atı menen alıp barılatuǵın iskerlikke qızıǵıwshılıq jaratıw, unamlı imidjni qáliplestiriw hám ábzal etilgen tańlaw.
Sonday etip, mexanizmdiń málim bir uqsaslıǵına qaramay qarıydarlar sanasına tásir etiwi, nátiyjede reklama maqseti bolıwı múmkin esap da bir-birinen parıq etedi.
Do'stlaringiz bilan baham: | 
