|
2. 3. Reklama qurallarınnan paydalanıw strategiyası.
Ortasha hár qanday reklama byudjetiniń 90% ke jaqinı reklama ǵalaba xabar quralların satıp alıwǵa sarplanadı, 10% bolsa reklama ózi izertlewleri hám rawajlandırıw ushın qaladı. Sonday etip, hesh bolmaǵanda ǵárejetler tárepinen media joybarlaw (media joybarlaw ) reklama hám úgit-násiyatlawdıń eń zárúrli bólegi bolıp tabıladı.
Media strategiyası (yamasa media strategiyası ) eki zárúrli sorawǵa juwaplardı usınıs etedi: " qayda" yamasa neni ańlatadı reklama reklamalardı jaylastıradı (reklama quralların tańlaw ): hám maqsetli auditoriya reklamalarǵa " qanshellilik tez-tez" shaqırıq etiwi kerek (reklama kampaniyasınıń jobası -tarmaǵı). Reklama strategiyası, tiykarınan, kampaniya sheńberin hám reklamanı tákirarlaw dárejesi natiyjeliligin anıqlawdan ibarat.
Reklama quralları reklama xabarların etkazish ushın isletiledi hám reklama kampaniyasınıń kommunikativ maqsetlerine erisiwge úles qosıw. Reklama quralı ushın tiykarǵı talap onıń natiyjeliligi: ol aksiyanıń dóretiwshilik mazmunın bayanlagan baylanıs maqsetlerine muwapıq etkaza alıwı kerek. Baylanıstiń eki universal maqseti ámeldegi: tavar xabarlılıǵı hám munasábet. Bul eki maqsetke muwapıq saylanǵan dóretiwshilik quram hám reklama chastotası taktikasi tiykarınan reklama quralların tańlawdı belgileydi. Dóretiwshilik tárep sıyaqlı, media strategiyası da belgilengen baylanıs maqsetlerine sáykes keliwi kerek.
Házirge shekem biz eki baylanıs maqseti haqqında soylesdik - tavardı ańǵarıw hám munasábet. Basqa maqsetler de bar. Mısalı, kópshilik reklama kampaniyalarınıń maqseti (kem qatnasıw / transformatsion ónimler bunnan tısqarı ) tezlik penen satıp alıw niyetin jaratıw bolıp tabıladı. Birpara kampaniyalar taypadaǵı talaptı jaratılıwma hám satıp alıwdı xoshametlewge qaratılǵan.
Bul baylanıs maqsetleri maqsetli auditoriya tárepinen reklama quramın qabıllawdı talap etedi. Funktsional tárepten olar joqarı dárejedegi ónimlerge salıstırǵanda munasábetti qáliplestiriw maqsetine uqsas bolıp tabıladı hám sol sebepli qarıydarlar ózlerine etkazilgan maǵlıwmattı qayta islewleri ushın kabel reklaması arqalı baspa reklama yamasa infomerciallardan paydalanıwdı talap etedi. Bunday reklama qurallarından tómendegi baylanıs maqsetlerine erisiw ushın paydalanıladı.
• taypaǵa bolǵan mútajlikti jaratıw. Bir taypadaǵı mútajlikti " satıw" taypanıń barlıq abzallıqların ańlatıw ushın kóplegen maǵlıwmatlardı etkazishni talap etedi. Sol sebepli ádetde baspa yamasa kabel televideniesi reklamaları sol maqsette isletiledi.
• Satıp alıw niyetin jaratıń. Agressiv reklama taktikasidan paydalanilganda - ásirese, arnawlı usınıslar kórinisinde - baspa reklama yamasa kabel televideniesidan paydalanıw múmkin.
Uzaq múddetli reklama rolikleri - ádetde tek kabel televideniesida jaylastırıladı - baspa reklama ushın alternativa retinde payda boldı. Biraq, baspa taypaǵa mútajlik hám satıp alıw niyetin jaratıw haqqında gáp ketkende, júdá ózine tartatuǵınlı ónimlerdi reklama qılıwdıń eń arzan hám eń qolay usılı bolıp qalıp atır.
Juwmaq.
Uzaq múddetli maqset hám wazıypalardı ámelge asırıwǵa qaratılǵan kompaniyanıń global rawajlanıw strategiyasınıń bir bólegi retinde kompaniyanıń reklamanı ónimlerdi ilgeri jıljıtıwdıń tiykarǵı quralı retinde isletiwge qaratılǵan háreketleri bólek áhmiyetke iye.
Reklama salasındaǵı strategiyalıq mashqalalardi eń nátiyjeli sheshiw ushın biznes hám ónimdiń qásiyetleri tuwrısında anıq túsinikke ıyelew, kompaniyanıń kúshli hám hálsiz táreplerin biliw, bazar haqqında maǵlıwmatqa ıyelew - usınıs jetip atırǵan múmkinshiliklerdi biliw hám bul bazardaǵı iskerliginiń máselelerin oyda sawlelendiriw. Reklama kampaniyasında qatnasatuǵın reklama waqıtı hám quralları, reklama byudjeti hám basqalar menen baylanıslı túrde reklama kampaniyasın anıq joybarlaw kerek.
Sonday etip, marketing fondlaridan nátiyjeli paydalanıw kommunikatsiyalar (reklama) kompaniyanıń bazardaǵı global missiyasi menen baylanıslı kompaniyanıń strategiyalıq hám taktik wazıypaların sheshiwge múmkinshilik beredi.
Satıwdı shólkemlestiriw quralı retinde reklama isleydi tómendegi funktsiyalar :
• tovarlar atların sáwlelendiriw hám olar ortasındaǵı parq.
• ónim haqqında maǵlıwmattı etkazish.
• potentsial qarıydarlardıń jańa tovarlarǵa bolǵan qızıǵıwshılıǵın xoshametlew hám barlariga ekilemshi talaptı saqlap qalıw.
• tovarlardı satıwdı optimallastırıw.
• ónim sheńberin keńeytiw.
• Ónimdiń abzallıǵı hám minnetlemein támiyinlew.
Reklama marketingdan tısqarı taǵı bir qatar funktsiyalardı orınlawı múmkin: kommunikativ, bilimlendiriwge tiyisli, ekonomikalıq, jámiyetlik.
Reklama maqsetleri potentsial qarıydarlardı reklama piramidasınıń bir dárejesinden ekinshisine (xabarlılıq, túsiniw, isenim, qálew, háreket) kóshiriw retinde ańlatılıwı múmkin. Olar, sonıń menen birge, málim bir tavar belgisine bolǵan mútajlikti jaratıw, kupon jiberiw qálewi yamasa ónimge bolǵan munasábettiń ózgeriwi retinde ańlatılıwı múmkin.
Reklama (yamasa dóretiwshilik) strategiyası qanday da tárzde belgilenedi reklama beretuǵın tárepinen dóretiwshilik kompleksten paydalanıw. Dóretiwshilik kompleks quramına tómendegiler kiredi: maqsetli auditoriya, ónim kontseptsiyası, ǵalaba xabar quralları, reklama xabarları.
Maqsetli auditoriya málim bir adamlar toparın ańlatadı reklama adresi. Bul maqset bazarǵa sáykes keliwi yamasa bolmawi múmkin.
Ónim kontseptsiyası - bul qarıydarlarǵa usınıs etiletuǵın tovarlardıń qásiyetleri kompleksi bolıp tabıladı. Media - bul reklama xabarın uzatıw usılı. Reklama xabarı - bul kompaniyanıń óz reklamalarında aytıwdı joybarlawtirayotgani jáne onı qanday aytıwdı rejelestirgenligi. Reklama tarqatıwdıń tiykarǵı qurallarına tómendegiler kiredi: baspasózde, gazeta yamasa jurnallarda, radioda, televizorda yamasa reklama taxtalarında reklama.
Ǵalaba xabar qurallarınıń hár biri - arnawlı bir social gruppalarǵa salıstırǵanda ayriqsha qábiletleri hám qásiyetlerine iye.
Do'stlaringiz bilan baham: | 
