|
2. Marketing, reklama kommunikatsiyaları hám ónimdi reklama qılıwdıń maqsetleri.
2. 1. Reklama kommunikatsiyaları hám tovarlardı satıwdı reformalaw
Ámeliy marketingda reklama kommunikatsiyaları hám tovarlardı satıwdı targ'ib qılıw potentsial hám ámeldegi qarıydarlarǵa tavar hám xızmetler tuwrısında, sonıń menen birge olardı satıp alıwǵa ishontirish usılları menen bekkem baylanıslı bolǵan hám usınıń menen birge arnawlı eki qural retinde qaraladı.
Reklama hám ónimdi reklama qılıw ortasındaǵı baylanıslılıq bul eki quraldıń da baylanıs procesine tiykarlanǵanlıgınan kórinetuǵın boladı. Olar kóbinese birgelikte paydalanıladı, ásirese reklama kampaniyası pútin marketing kommunikatsiyalarına tiykarlanǵan bolsa. Usınıń menen birge, bul tarawlardıń hár biri hár túrlı nátiyjeler beretuǵın anıq usıllar menen xarakterlenedi.
Anglichan tilinde bul túsiniklerdiń uqsaslıǵı sebepli " ónimdi reklama qılıw" hám " satıwdı reformalaw" atamaları geyde bir-birine uqsas bolıp tabıladı: reklama (tovarlardı reklama qılıw ) hám satıwdı xoshametlew (satıwdı reformalaw). Sonı esta saqlaw kerek, tovarlardı reklama qılıw jáne de keńlew túsinik bolıp, basqalar qatarı (biznes serikleri menen marketing óz-ara baylanısı, támiynat shınjırı hám basqalar ) hám satıwdı xoshametlew usılların óz ishine aladı.
Reklama kommunikatsiyaları hám satıwdı targ'ib qılıw ortasındaǵı uqsawlıq hám ayırmashılıqlardı da kontseptual, da ámeliy kózqarastan kórip shıǵıw múmkin.
Kontseptual jantasıw.
Reklama kommunikatsiyaları kóbinese ónimdiń abzallıqları tuwrısında maǵlıwmat yamasa sezimiy xarakteristikaǵa tiykarlanǵan ishontirishniń tikkeley bolmaǵan forması retinde xarakterlenedi. Onıń wazıypası qarıydarlar ortasında ónim haqqında unamlı tásirler jaratıw hám satıp alıwǵa " óz pikirlerini" qaratıw bolıp tabıladı. Xoshametlew ádetde tuwrıdan-tuwrı ishontirish quralı retinde qaraladı, kóbinese ónimge tán bolǵan artıqmashılıqlarǵa emes, bálki sırtqı stimullarga tiykarlanǵan.
Satıwdı xoshametlew ilajları adamda tezlik penen satıp alıwdı qálewin támiyinlew ushın mólsherlengen; bul sharalar sebepli tovarlar tezirek " háreketlanadi". Xoshametlew, óndiriwshinen qarıydarǵa ótetuǵın tovarlardıń pútkil jolı boylap (sonday-aq transport, kótere hám usaqlap satıw sawda baǵdarlarında ) satıwdı tezlestiriw ushın katalizator dep ayta alamız hám reklama sistemasınıń maqseti tovarlardı qarıydarǵa eń nátiyjeli jetkizip beriw bolıp tabıladı, bul sistemaǵa baylanıslı barlıq baylanıslardıń máplerin esapqa alǵan halda.
Reklama hám reklama ortasında tiykarǵı kontseptual uqsawlıq sonda, ekewi de marketing formaları.
Baylanıs. Olar birdey maqsetke erisiw ushın isletiliwi múmkin maqsetler. Qarıydarlar ortasında xabarlılıqtı jaratıw, jaratıw yamasa olardıń tavar belgisine bolǵan munasábetindegi ózgerisler, satıp alınǵan zattı ámelge asırıwdı xoshametlew, tekǵana reklama kommunikatsiyalarınan, bálki satıwdı xoshametlew ilajlarınan da paydalanıw múmkin. Da reklama, da sawda-satıqtı targ'ib qılıw zárúrli hám sadıq klientlerdi tartıw kórinisinde tavar kapitalın jaratıw hám klientlerdi waqtınsha tartıw múmkinshiligine iye. Reklama kommunikatsiyaları hám sawda-satıqtı rawajlandırıw programmalarında tap sol xabardı isletiw múmkinshiligi IMC - integral marketing kommunikatsiyaları bar ekenligin belgileydi.
Ámeliy jantasıw.
Ámelde menejerler reklama hám satıwdı targ'ib qılıw hár bir arnawlı reklama kampaniyası ushın bir yamasa bir neshesin tańlaw múmkin bolǵan usıllar kompleksi retinde qarasadı. Qaysı usıllar ústin bolıwı kampaniyanıń maqsetlerine baylanıslı. Maqsetler, óz gezeginde, reklama kimdan kelip shıǵıwı (mısalı, usaqlap satıw satıwshınan ) hám reklama kimga (basqa firmalarǵa yamasa qarıydarlarǵa ) jóneltirilganligi menen belgilenedi.
Reklama hám sawda-satıqtı targ'ib qılıwdıń hár qıylı usılları bir-biri menen baylanıs qılıwdıń ulıwma maqsetleri kompleksi, yaǵnıy maqsetli auditoriyalarǵa etip barıw hám olardıń minez-qulqlarına tásir qılıw maqsetleri arqalı baylanısıwı múmkin. Menejerdiń wazıypası málim bir reklama kampaniyası ushın maqul túsetuǵın bolǵan bir yamasa bir neshe usıllardı tańlaw bolıp tabıladı. Bunnan tısqarı, bul usıllardıń túrli-tumanlıǵına qaramay, menejer reklama kampaniyasında bir neshe reklama hám xoshametlew usıllarınan paydalansa, reklama xabarların ulıwmalastırıwǵa háreket etiwi kerek.
Do'stlaringiz bilan baham: | 
