Mazmunı Kirisiw Reklamanıń ulıwma qásiyetleri jáne onıń maqseti

1. Reklamanıń ulıwma qásiyetleri jáne onıń maqseti

1. 1. Reklama klassifikaciyası.

Reklama júdá kóp hár qıylı qarıydarlar gruppaları ushın mólsherlengen hám júdá kóp funktsiyalardı orınlawǵa xızmet etetuǵın ónim eken, onı klassifikaciyalaw júdá qıyın.

Reklama segiz tiykarǵı tipke bóliniwi múmkin. Hár bir tipke tán bolǵan ayırmashılıqlar, óz gezeginde, olardıń tiykarında tómendegi klassifikaciyanı qáliplestiriwge múmkinshilik beredi.

Maqsetli auditoriya quramı boyınsha - kúshli, orta hám hálsiz segmentlengen.

Segmentatsiya - qarıydar auditoriyasın xarakterli social, kásiplik hám basqa qásiyetlerine qaray segmentlerge ajıratıw. Biz aytymizki, segmentatsiya dárejesi tiykarınan reklama etilgen ónimdiń maqseti menen belgilenedi. Ónim yamasa xızmet qanshellilik anıq bolsa, onı reklama qılıw múmkin bolǵan auditoriya segmenti sonshalıq tarayadi. Baxa faktorı da esapqa alınıwı kerek.

Búgingi kúnde tarqatılıp atırǵan reklamalardıń kópshiligi orta segmentli hám joqarı segmentli reklamalar bolıp tabıladı. Sonday etip, ol barǵan sayın ayriqshalıq hám maqsetke iye bolıp, bul óz gezeginde natiyjeliligin asıradı.

Maqsetli tásir boyınsha - kommerciya (ónim hám xızmet) hám kommerciyalıq bolmaǵan (siyasiy jáne social).

Kommerciya reklaması, atınan kórinip turıptı, olda, qarıydarlarǵa satılıwı ushın eń jaqsı sharayatlardı jaratıp, málim ónim atların jaratıw, saqlaw hám talaptı asırıwǵa xızmet etedi.

Kommerciyalıq bolmaǵan reklama júdá túrli maqsetlerge xızmet etedi. Mısalı, bunday reklama itibardı tartıw hám sol tiykarda isbilermen, kárxana, kárxanalar toparı hám hátte pútkil tarawdıń unamlı obrazın jaratıw ushın tarqatılıwı múmkin (korporativ reklama dep ataladı ). Kommerciya bolmaǵan reklama túrleriniń basqa ádetiy mısalları siyasiy reklama, jámiyetlik, diniy shólkemler tárepinen ámelge asırilatuǵın qayırqomlıq ilajlarınıń reklaması hám basqalar.

Tarqatıw keńligi boyınsha - global, milliy, regionlıq, jergilikli.

Áyyemgi zamanlardan berli reklama geografiyalıq principke kóre tarqalıp, óz kosmosına úlken aymaqlardı yamasa er júziniń júdá kishi jayların qamtıp alǵan. Usınıń menen birge, global reklama sıyaqlı hádiyse payda boldı hám biziń leksikonimizga jaqında - shama menen 2-3 jıl aldın kirip keldi. Sebebi hámmege málim - bul pútkil ekonomikanıń globallasıwınıń jedel rawajlanıwı. Házirgi kúnde reklama beretuǵınlarǵa ınteraktiv videofilmlar, radio hám jasalma joldas televideniesi, Internet hám basqa zamanagóy baylanıs quralların tarqatıw usınıs etilip atır.

Bul erda aytıp ótilgen taǵı ush reklama túri derlik ózgermegen - bul mániste, aldınǵı sıyaqlı, olar bir shtat, wálayat, shtat, qala, qala hám qala shegaralarında xalıqtı " reklama qılıw" ushın mólsherlengen. aqır-aqıbetde mikrorayon yamasa kvartal. Tuwrı, bul keńeyiw jáne de moፄtadil shólkemlestirilgen hám texnikalıq dárejede ámelge asırılıp atır.

Ótkeriw usılı (quralları ) boyınsha - baspa, elektron, sırtqı

(ashıq ).

Reklama beriwdiń klassik forması - baspa baspa - ásirler dawamında óz pozitsiyalarini saqlap kelip atır. Biraq, waqıt ózgerip barıp atır. Olar menen birgelikte biziń kózimiz aldında uzaq waqıttan berli tekǵana gazeta hám jurnallar tárepinen kórsetiw atırǵan baspa reklama ózgerip barıp atır. Radio 100 jıldan kóbirek waqıt aldın birinshi elektron reklama quralı boldı. Keyin bul katekke televiziyalıq hám kompyuter reklama texnologiyaları kirip keldi.

Sırtqı (sırtqı ) reklama qurallarına kelsek, olar derlik túp jaǵdayında qaladı - ótken ásirler dawamında insaniyat tárepinen bunnan da jaqsılaw zat oylap tabıw etilmegen.

Jırlaw jolı menen - tekstli, vizual, tekstli-ingl.

Sonı aytıw kerek, reklamadaǵı tekst baslanǵısh esaplanadı. Reklama ol halda bolmaydı. Kóbinese reklama ele da tekst menen ingl.

Óz gezeginde tekstli reklamalar ápiwayı hám quramalı reklamalarǵa, vizual reklamalar bolsa statikalıq hám dinamikalıq reklamalarǵa bólinedi. Ápiwayı tekstli reklama - ápiwayı reklama (" Satıw", " Satıp alıw" hám hk). Quramalı tekstli reklama kerekli strukturalıq bólimler kompleksin óz ishine aladı - bas bet, subtitr, tiykarǵı tekst modulı, uran hám basqalar. Statikalıq reklama úlgisi retinde tiyisli fotografik súwret yamasa súwret bolıwı múmkin. videoklip yamasa kompyuter animatsiyası - bul dinamikalıq reklamanıń eń anıq úlgisi.

Tásir usılı menen - tuwrıdan-tuwrı hám tikkeley bolmaǵan.

Tuwrıdan-tuwrı reklama yamasa tuwrıdan-tuwrı aktsionerlik reklaması - bul bizni haqıyqat menen to'qnashtiradigan reklama ; mine ónim, alın. Baxası falon, telefon bunaqa, bunaqa. Tikkeley bolmaǵan reklama - bul basqa túrdegi hádiyseler. Ol kóp reńli illyustratsiyalar menen kózlerin ziyanlamaydi, " iybeliy paydalı usınıs" ni daǵaza etpeydi. Bul derlik bilinçaltı dárejede isleydi. hám biz, ózimiz sezmagan halda, taslim bólemiz, reklama haqqındaǵı maǵlıwmatlardı az-azdan ózlestiremiz.

Bunnan tısqarı, reklama shaxssız hám jekelestirilgen bolıwı múmkin. Ekinshi jaǵdayda, ol belgili shaxslar (pútinler), yamasa reklama etilgen zatlar boyınsha qánigeler (qánigeler) yamasa qarıydarlardıń ózi tárepinen, yaǵnıy reklama kimga jóneltirilgen bolsa, olkáraınan jekelestirıledi. Buǵan hámme de ishonavermaydi, biraq soǵan qaramay, belgili shaxslar kóbinese reklamalarda payda bolıwadı. Hám aqır-aqıbetde, reklama pulli yamasa biypul bolıwı múmkin. Biypul reklama ishki ámeliyatda kemnen-kem ushraydı. Derlik mudamı bul biz aytıp ótken kommerciya maqsetlerin kózlebeytuǵın ǵalabalıq yamasa social reklama.