Elmo rouper: bozor tadqiqotchisi, pollster, jamoat arbobi

Fortune Survey tug'ilishi
Fortune Survey
yoki Fortune Poll deb nomlanuvchi jamoatchilik fikrini o'rganish tarixining dastlabki qisqacha bayoni,biz jiddiy
tadqiqotda kashf etilganmiz gen Converse (Jan M. Converse, rod. 1927)
Amerikada marketing va siyosiy so'rovlarni shakllantirish to'g'risida. Muallif shunday dedi: "yog'och
jurnal uchun so'rovlar o'tkazish fikriga ega bo'lgan odam edi
Fortune biznes hamjamiyatini iste'molchi
yo'nalishlari,imtiyozlar va muayyan muammolar bo'yicha o'rnatishlarni xabardor qilish maqsadida.
Henry Luce, nashriyotchi, bunga qiziqish bildirgan. Rowperning
zargarlik buyumlaridagi eski aloqalari milliy axborot yig'ish tarmog'ini yaratish uchun mamlakat bo'ylab sayohat qilishni boshlaganda foydali bo'ldi
. Jurnalning bahor sonida
birinchi chorakda o'tkazilgan so'rov natijalari e'lon qilindi.
14
Fortune Survey paydo bo'lishi holatlarining batafsil tavsifi
jurnalning taqdirida asosiy rollarni o'ynagan kishilarning xotiralari va biografiyalarida topilgan.
Xojinsning xotiralariga ko'ra, 1935 boshida Richardson Vud
Fortune bilan hamkorlik qilib, Ingersolga kelib, jurnalga sigaret va avtomobil
bozorini o'rganish uchun yangi tanlangan usullardan foydalanishni taklif
qildi. Ingersolning yozishicha, Fortune Survey
Vood tomonidan ekilgan kichik urug'dan gullab-yashnamoqda. Biroq, aslida, hech kim Vudning boy g'oyalarini ko'rmagan
12
Roper E. You и Your Leaders. Their Actions and Your Reactions. New York: William Morrow
and Co. 1957. P. 67.
13
Galbraith J.K. Foreword. In: Hodgins E. Trolley to the Moon. An Autobiography. New York:
Simon and Schuster. 1973. P. 1.
14
Converse J. M. Survey Research in the United States: Roots and Emergence, 1890-1960.
Berkeley: 1987. P. 113.
"Teleskop": Sankt-Peterburgdagi kundalik hayotni kuzatish
No 3, 2004
11
natijalar.
Massachusets texnologiya institutida ta'lim olgan Hodginsning aytishicha, bu yangi matematik
texnologiya uning barcha nomukammalligi
bilan odamlar qanday fikrda ekanini bilish yoki turli sabablarga ko'ra nima deb o'ylashlarini bilish imkoniyatini ochib bergan. Bularning barchasi
jurnalistikada yangilik edi, lekin Fortune "oxirigacha o'ynadi". Luce
ushbu tashabbusni qo'llab-quvvatladi va iyul oyida 1935da Fortune Survey o'z faoliyatini boshladi.
15
Xodjinsning xotiralari bizni Ingersol haqidagi batafsil kitobga murojaat qilishga majbur qildi
.
Kitob muallifi-Roy Xupes-Ingersol haqida shunday deb yozgan edi: "u abadiy
professional edi. U har bir bobni
mashinadan tashqariga chiqqani uchun qaradi, lekin u har doim haqiqatni sharhlash bilan cheklangan va kamdan
-kam hollarda mening hukmlarim va sharhlarim haqida so'radi".
16
Shuning
uchun Fortune so'rovining kelib chiqish tarixi haqida quyida keltirilgan barcha
narsalar Ingersol tomonidan to'g'ridan-to'g'ri aytilgan deb hisoblanishi mumkin.
May oyida 1935, Luce
, Ingersolga yangiliklar jurnalida yo'qligi sababli noroziligini qattiq ifoda etdi va bu
Fortune siyosatida yangi yo'nalishlarni izlashga sabab bo'ldi. "Asosiy g'oya", deb yozadi Xupes,
Cherington,Roper va yog'och firmasidan yosh
Kopirayter Richardson Vud bilan tushlik paytida Ingersoladan kelib chiqqan. Vud Ingersolaga bozor tadqiqotlari haqida gapirib berdi,
uning firmasi tomonidan olib borilgan va ularning usullari juda aniq ekanini aytdi. Keyin
Ingersol Fortune
-da biron bir yirik korporatsiya uchun olib borilgan tadqiqotlar natijalarini nashr eta olmasligini bilib oldi. Vud
bu imkoniyatni shubha ostiga qo'ydi va Ingersol shunday deb so'radi: "nima uchun sizdan biz
uchun bajarilgan ishni sotib olmaymiz?». Woodning javobi tabiiy edi:"
agar to'lov qilsangiz mumkin".
Ingersol Lucga so'rov o'tkazish uchun byudjetdan o'n ming dollar ajratishni ishontirdi
. Muhokama jarayonida mavzularning tahririyatida
Birinchidan,
Ingersol bozorni o'rganishda ishlatiladigan usullar jamoatchilik fikrini o'rganishda ham qo'llanilishi mumkinligini aniqladi
. Ingersol o'z fikrini Macleish bilan o'rtoqlashdi; u
Ingersola kabi yoqdi. Ingersola bularning hammasi
qiziqarli ko'rinardi, chunki uning asosiy ta'limida u muhandis edi. U
Vooduga tog ' - kon muhandisi sifatida ishlaganida, ular namuna asosida
javhar sifatini aniqlashdi. Yog'och, bozor tadqiqotlarida bir
xil tamoyilga ega ekanligini aytdi. Savol
jamoatchilik fikrini o'rganish uchun tanlangan usulni qanday moslashtirishdan iborat edi.
Tabaqalanish va kvota tamoyillari bilan tanish ingersol darhol
mamlakatni beshta hududga ajratishni taklif qildi: Shimoliy, Janubiy, Janubi-Sharqiy, G'arbiy va
tinch okeani qirg'oqlari davlatlari va mamlakatning birinchi geografiyasini hisobga olgan holda namuna olish
15
Hodgins E. Trolley to the Moon. An Autobiography. New York: Simon and Schuster. 1973. P.
407.
16
Hoopes R. Ralph Ingersoll. P. xiv.
"Teleskop": Sankt-Peterburgdagi kundalik hayotni kuzatish
No 3, 2004
12
va, ikkinchisi, aholi punktlarining kattaligi
, 1930 aholini ro'yxatga olish natijalariga asoslangan.
McLeish o'z loyihasini kuchli qo'llab – quvvatlashni talab qilganligini his etdi
va do'sti Jeyms Conant (Jeyms Bryant Conant, 1893-1978),
Kimyogar, Garvard bitiruvchisi va o'sha paytda ushbu universitet prezidenti bilan uchrashuv o'tkazdi.
Ingersol va McLeish-Rouper ushbu uchrashuvda bo'lmaganida-Conantga o'z fikrini aytib
berishganida, suhbat nonushta paytida shaxsiy qabul xonasida bo'lib o'tdi
mehmonlar,
u
u shunday deb xitob qildi: "juda
muhim
fikr!
Bu
demokratiya vazifalarini inqilob qiladi. Va siz
ilmiy fanlar ish fikr odamlar bilan hamkorlik qilishi mumkin qaerda kerak qaerda, sizning fikr bilan keldi
." U so'rovlar g'oyasini bug ' dvigatelining ixtirosi bilan taqqosladi va
Jeyms vattning London universiteti bilan hamkorligi dunyoni o'zgartirganini esladi.
U o'z fikrlarini rivojlantira boshladi, universitet statistikasi
namunani tashkil qilishda yordam berishi mumkinligini aytdi, bu ish psixologlar va psixiatrlar uchun.
Oxir-oqibat u shunday deb xitob qildi: "Oh, Xudoyim, bu ajoyib!».
Ammo keyin bir zumda hamma narsa o'zgardi va u: "yo'q. Biz bu haqda hech narsa qila
olmaymiz. Hech narsa. Hech narsa tushunmaysiz! Hatto men bilan hech narsa muhokama qilmadingiz!"
McLeish so'radi:"jim nima haqida". Keyin tashrif
buyuruvchilarga universitet siyosatdan tashqarida qolishi kerakligi tushuntirildi: "...yo'q, yo'q, yo'q ...
iltimos, boring va hech qachon bu erda ekanligingizni ayting".

Fortune buyurtmalariga ko'ra, aholi so'rovlarining tug'ilishi haqida Ingersola versiyasining bu batafsil bayonotibir izoh bilan to'ldirilmaydi. R. Yelson, tahririyatda

korporatsiya tarixining uch jildidan iboratVaqt, deb yozgan edi tadqiqot g'oyasi uchun
Fortune Voodh tomonidan taklif qilingan va keyinchalik
Hodgins tomonidan jamoatchilik fikrini o'rganish uchun qayta ochilgan. Biroq,
R. Xupesning kitobida qayd etilganidek, Ingersol bunday voqealarni eslay olmadi
va uning xotiralariga sodiqlik
keyinchalik Ingersolga yozgan Woodning ikkita maktubi bilan tasdiqlanadi.