Elmo rouper: bozor tadqiqotchisi, pollster, jamoat arbobi

Fortune Survey tug'ilishining yuqoridagi versiyalari topilganida, biz
ularning Jin Converse haqidagi fikrini bilish qiziqarli edi. Bizning qisqa
maktubimizda berilgan versiyalar nuqtali ko'rsatilgan va quyidagi havolalar ko'rsatilgan
tegishli adabiy manbalar. Bundan tashqari, maktubda
D. Conversning
"Fortune Survey" ning paydo bo'lishi haqidagi hikoyasini to'g'ridan-to'g'ri Elmo Rowper yoki uning o'g'li bilan muhokama qilish kerakmi degan savol bor edi.
D. Converse nafaqat so'rovlar tarixi bo'yicha kitob yozgan, u
intervyu texnologiyalari bo'yicha taniqli mutaxassis va bu sohada bir qator monografiyalar muallifi.
Bundan tashqari, u Philip Converse (Philip E. Converse, jins. 1928),
psixologiya, siyosat va metodologiya sohasidagi
tadqiqotlar tabiatning ko'plab asosiy jihatlarini va jamoatchilik fikrini o'rganishni o'z ichiga oladi.
Ularning ikkalasi ham AQSh
pollster va jamoatchilik fikri tahlilchilarining professional jamoasining elitasiga tegishli bo'lib, bu holat,
shubhasiz, D. Conversga o'tgan so'rovlar haqidagi ma'lumotlarni to'plash va tahlil qilishda yordam
berdi.
"Teleskop": Sankt-Peterburgdagi kundalik hayotni kuzatish
No 3, 2004
13
Bizning maktubimizga javob beradigan D. Converse, Afsuski, u hech qachon
Elmo Rouper bilan gaplashmaganini payqadi; u
o'zining tarixiy loyihasini ishlab chiqishdan ancha oldin vafot etdi. U Berns Rooper bilan
Amerika jamoatchilik tadqiqotlari assotsiatsiyasining konferentsiyalarida uchrashdi, lekin hech qachon
otasining martaba haqida intervyu bermadi. U
Richard Vud haqida juda kam narsani bilishini va Erik Xodjinsning avtobiografiya kitobi haqida bilmasligini
ta'kidladi.
17
Fortune Survey tug'ilishining to'rtta versiyasini taqdim etish juda oqilona, chunki
ular bir-biridan farq qiladigan bo'lsa, ular tarixiy-metodologik tadqiqotlar uchun qiziqarli rasmni yaratadilar
.
Ta'riflangan voqealar zanjirida ishtirok etgan odamlarning ismlaridan chalg'itib:
Fortune biznes jurnali uchun marketing tadqiqotlari g'oyasi kelib chiqqanidan boshlab va yaratilish bilan yakunlanadi
Fortune Survey, Amerikada birinchi bo'lib paydo bo'lish jarayonini
– dunyoda – jamoatchilik fikrini o'lchash uchun butun mamlakat bo'ylab tizimni tushunish mumkin bo'ladi.
Shu bilan birga, yana ikkita asosiy ilmiy masalalar aniqlanmoqda.
Birinchisi: ijtimoiy muhit, muhokama qilingan fikr paydo bo'lgan va
uning ijtimoiy ahamiyatini va pragmatik qiymatini ko'rishga muvaffaq bo'lgan.
Ikkinchisi: Fortune Survey tug'ilishining traektoriyalarini taqqoslash
, uning Amerika jamoatchilik fikri institutining Gallupini yaratish
, King Features Syndicate uchun Archibald Crossley so'rovlarini shakllantirish, shuningdek, ijodiy taqdiri Emil
Hurya va Garri Field (Garri Hubert Field, 1897-1947), milliy Opinion
tadqiqot markazi yaratuvchisi, aniq
jamoatchilik fikrini o'rganish tahliliy markazlari paydo davomida ma'lum ijtimoiy-madaniy invariants mavjudligini ko'rsatadi
. Boshqacha
qilib aytganda, 1930 - larning o'rtalarida Amerikada
muntazam jamoatchilik fikrini o'rganish amaliyotini tug'dirish uchun ijtimoiy va ilmiy shart-sharoitlar majmuasi mavjudligi haqida xulosa paydo bo'ladi
.
Vud, Ingersol yoki Xojins birinchi bo'lib kim bo'lishidan qat'i nazar,
bozor tadqiqotida o'zini namoyon qilgan tanlab olingan tadqiqot usuli
jamoatchilik fikrini o'rganish uchun ishlatilishi mumkin degan fikr,
shubhasiz, bir narsa. Bu fikr faqat
bozor tadqiqotchilari va jurnalistlarning o'zaro ta'siri jarayonida paydo bo'ldi. Bundan tashqari, Vud, Ingersol va Xojins
ham ushbu muloqot harakatlarida jurnalistlar va odamlar
o'zlarining ta'limotlari yoki faoliyatlari
tufayli tanlangan tahlil tamoyillarini tushunishgan.
Deyarli bir xil, shu jumladan bir qator ajoyib tafsilotlar,
odamlar va g'oyalar – g'oyalar va odamlar o'rtasidagi o'zaro munosabatlar jarayoni
jamoatchilik fikri haqidagi ma'lumotlarni to'plash va tahlil qilish uchun boshqa birinchi tizimlar paydo bo'lishiga olib keldi.
Uning institutining "Gallup" tashkil etilishidan oldingi davrda u
jurnalist va matbuot va reklama tadqiqotchisi bo'lib, u tomonidan ishlab chiqilgan
axborot to'plashning tashkiliy-moliyaviy mexanizmida
uning professional tajribasining har ikki tomoni ham aniqlanadi. Uning asosiy homiylaridan biri -
17
Jan Converse elektron pochta 26 aprel 2004 yil.
"Teleskop": Sankt-Peterburgdagi kundalik hayotni kuzatish
No 3, 2004
14
taniqli Moliyachi va nashriyotchi Washington Post Eugene Meyer (Eugene Isaac
Meyer, 1875-1959) bir necha yillar davomida tog ' - kon sanoati sohasida muvaffaqiyatli investitsiya qilgan va
ma'danlarni tahlil qilishning tanlangan usullari bilan tanishgan.
Crossley radio auditoriyasini o'rganish bo'yicha ko'p yillik tajribaga ega
edi, chunki Xerstning "King Features Syndicate" matbuot guruhi buyrug'i
bilan saylov qurilmalarini o'rganishga kirishdi.
Hurya, saylov kampaniyalarini bashorat qilish usullarini ishlab chiqish uchun birinchi
bo'lib, jurnalist va bozor tahlilchisi edi. Talabalik yillarida u
ruda sifatini tanlab tahlil qilish usullarini o'rganib chiqdi.
Field ko'p yillar davomida jurnalistika bilan shug'ullangan va Gallap rahbarligida
statistika sohasida zarur bilimlarga ega bo'lgan.
Field National Opinion Research Center-ni tashkil etishni moliyalashtirgan shaxs,
mamlakatdagi eng qudratli nashriyot imperiyalaridan biri bo'lgan F. Ruzvelt tarafdorlari, Liberal, uning ismi-sharifi Marshall Field III.

Shunday qilib,jamoatchilik fikrini nazariy-empirik o'rganish

, muntazam umumxalq so'rovlarini o'tkazish
1930-larning birinchi yarmida Amerikada ikki muhim holat tufayli amalga oshirildi.
Birinchidan, jurnalistika jamiyatda paydo bo'lgan ijtimoiy
ehtiyojni yaxshiroq bilish va mamlakatning ichki va
tashqi siyosatini ishlab chiqishda faol ishtirok etishga qaratdi. Xususan, so'rov natijalari bo'yicha eng
uzoqni ko'zlagan ijtimoiy fikrlaydigan jurnalistlar
Buyuk inqiroz oqibatlarini bartaraf etish bo'yicha ijtimoiy va iqtisodiy jarayonlarni rivojlantirishga o'zlarining yanada kengroq va baquvvat ta'siri uchun yangi istiqbollarni ko'rdilar

. Umuman olganda, mamlakat aholisining fikrlari zarur edi

jurnalistlik o'z mustaqilligini va jamiyatdagi mavqeini mustahkamlash uchun.
Ikkinchidan, jurnalistika ijtimoiy institut sifatida va biznes sifatida, uning
siyosiy qudratini tushunib, moliyaviy imkoniyatlarini
tushunib, homiy, birinchi milliy so'rovlarning mijozi sifatida paydo bo'ldi.
So'rovlarga investitsiya qilish, albatta, jurnalistikaning siyosiy kuchini kuchaytirish shakliga aylandi.
Jurnalistlik korpusining elitasi birinchi navbatda
tanlangan so'rovlarning o'ziga xos xususiyatlarini baholash va tushunish, keyin esa ularga ishonish qobiliyatiga ega edi.
Yuqoridagi kitobda Ingersol haqida bir necha satr mavjud
umummilliy jamoatchilik fikrini o'rganish tarixini tushunish uchun juda muhim bo'lgan ma'lumotlar
. Keling, ularni to'liq keltiraylik:
"Ingersol har doim Fortune jamoatchilik fikrini o'rganib chiqdi va
Jorj Gallap bu tajribani nusxa ko'chirdi. Ammo Woodning tadqiqotlari shuni ko'rsatdiki,
Endryu Jeksonning gazetalari saylov davrida somon so'rovlarini o'tkazgan
va Gallap o'z so'rovlarini tashkil qilish uchun ishlagan
, Fortune tahririyati. Ushbu ish haqida eshitib
, Gallap so'rovlarni tashkil etishni tezlashtirish uchun Evropaga safarini bekor qildi.
18
18
Hoopes R. Ralph Ingersoll. P. 102.
"Teleskop": Sankt-Peterburgdagi kundalik hayotni kuzatish
No 3, 2004
15