Elmo rouper: bozor tadqiqotchisi, pollster, jamoat arbobi

2.
Bozor tadqiqotchisi
Jorj Gallupning birinchi amerikalik ajdodi jon Gollop (1590-1650)
1630da Angliyadan Amerikaga keldi va Massachusets ko'rfaziga joylashdi.
Etti yil o'tgach,ingliz jon Rouper (1587-1664 haqida),
"Shimoliy" yoki "Massachusets" ning ajdodi, amerikalik Rouperlarning tarvaqaylab ketgan klanining liniyasi keldi
.
Rouperlarning nasl-nasabida katta mutaxassis va noyob sayt muallifi
http://www.roperld.com
fizika professori Devid Rooper (L. David Roper) maktubda
7
bizga Elmo Rouperning Massachusets jamoasiga tegishli bo'lganlarning avlodi ekanligi ko'rsatilgan
.
Roupers jinsining tarixi normanlarga qaytadi va
bu familiyaning kelib chiqishining turli xil versiyalari mavjud. Ulardan biri
, Shoh Genri Sh (1207-1272) davrida zamonaviy Rouperlarning uzoq ajdodlari
"De Rubra Spatha "yoki" Red Sheath " (birinchi so'z qizil degan ma'noni
anglatadi, ikkinchisi esa tarjima qilish qiyin, chunki bu 800 yil oldin bo'lgan. Bugungi kunda
sheath-bu ish, qobiq, qoplama). Keyinchalik bu nom Rousperga aylandi,
7
2002 yil 3 avgustdagi L. David Roper elektron xati.
"Teleskop": Sankt-Peterburgdagi kundalik hayotni kuzatish
No 3, 2004
6
Rooper, Ropere va zamonaviy shaklga ega bo'ldi. Biroq, yana bir nasriy
hikoya bor: Roper-bu ropesni (arqonlarni) taraydigan kishi.
Jorj Gallap va Elmo Rouperning uzoq ajdodlari
bir-birlarini bilishlari mumkin. Axir, 17 asrning o'rtalarida Massachusets aholisi
juda kichik edi va ko'chmanchilar o'rtasidagi aloqalar yaqin edi.
E. Rouper
8
Nebraska shtatining Xebron shahrida, bankir oilasida tug'ilgan, Minnesota universitetida o'qigan, keyin esa – buvisining da'vosiga ko'ra - Edinburgda (
Angliya
) tug'ilgan. Lekin u o'z ta'limini tugatmadi.
1921 -1928da Rouper
Ayova shtati yaqinidagi Ayova shtati Creston shahridagi kichik zargarlik do'koniga ega edi, u erda
o'sha yillarda Gallap o'qidi. Mamlakatdagi iqtisodiy ahvol
juda murakkab va yosh tadbirkorning biznesi
muvaffaqiyatli emas edi. Keyingi to'rt yil mobaynida Rooper
soatni sotish bo'yicha sotuvchi edi.
Shundan keyin Rouper xaridorlar bilan suhbatlasha boshladi, ularni o'rganib chiqdi
iste'molchilar ehtiyojlari va
zargarlik buyumlari egalarining potentsial mijozlari haqidagi tushunchalari o'rtasidagi farqlar aniqlandi.
1933da Rouper "Traub Manufacturing
Co" zargarlik kompaniyasining tahlilchisi bo'ldi.. bu halqalarga bo'lgan talabning pasayishi haqida tushuntirish kerak. U
kompaniyaning ishlab chiqargan mahsulotlarini
yirik zargarlik do'konlari va yo'l-kichik savdo firmalari uchun eski moda ekanligini aniqlashga muvaffaq bo'ldi.
Olingan natijalar Rouperning taqdiriga aylandi, u
bozorni o'rganishda ixtisoslashishni xohladi.
Rouperning faoliyati va hayotidagi asosiy voqea –
Fortune jurnali bilan ko'p yillik hamkorligining boshlanishi
– uning do'sti, yozuvchisi va bozor tahlilchisi Richardson Wood
(Richardson King Wood, 1903 - 1976) ning sezgi va aloqalari tufayli sodir bo'ldi. 1921 -1922 yillarda yog'och Garvardda o'qidi va
u erda bakalavr darajasini oldi. Keyin Angliyada Kembrijning Qirollik kolleji
bor edi; yog'och 1925 yilda magistrlik darajasini oldi.
Reklama tadqiqotchisi Woodning tajribasi
J. ning eng hurmatliAQSh reklama idoralaridan birida sotib olingan.Albert Lasker (Albert Lasker, 1880 – 1952) reklama sanoati gurusi boshchiligidagi Walter Tomson
. 30-x boshida
u bir necha marta tajribali bozor tadqiqotchisi Rouperni jalb qilishga urinib ko'rdi, ammo
muvaffaqiyatsizlikka uchradi. Rouper har doim o'z biznesiga ega bo'lishga intilgan.
Yog'och J. Walter Tomsonda 1929 yildan 1933 yilgacha ishlagan;
u qanday amaliy va analitik muammolarni hal qilganini aytish qiyin,
ammo u professional tarzda ishlaganiga ruxsat berish uchun barcha asoslar mavjud. Har qanday
8
Roper, Elmo. American National Biography, v.18. New York: 1999, P.850-851; Roper, Elmo
The National Cyclopedia of American Biography. V. J. 1960-1963. New York: James T. White
and Company, 1964. P. 486-487; .In Memoriam: Elmo Burns Roper, (Jr) // Public Opinion
Quarterly, c.35, issue 3 (Autumn), 1971, P.500. Eslatma: bundan
tashqari, "Public Opinion Quarterly" jurnalining to'liq nomi o'rniga qisqartma ishlatiladi-POQ.
"Teleskop": Sankt-Peterburgdagi kundalik hayotni kuzatish
No 3, 2004
7

uning ishi Paul Cherington

(Pol Terri Cherington, 1876-1943) bilan ishonchli biznes aloqalari bilan bog'liq bo'lib, u Wooddan o'ttiz yosh katta
bo'lgan va ushbu reklama byurosining tadqiqot bo'limiga rahbarlik qilgan. Sobiq
Garvard marketing professor, Iqtisodiyot va statistika Cherington bo'yicha ko'plab ishlar muallifi
Amerika bozor tadqiqotchilar hamjamiyatida nufuzli ko'rsatkich bo'ldi
. U reklama tadqiqotining kashshoflaridan biri sifatida e'tirof etilgan va
jamoatchilik fikrini o'lchashning zamonaviy texnologiyasining asoschilaridan biri sifatida e'tirof
etilgan. Cherington
o'zlari uchun juda yuqori professional va axloqiy talablarga
ega bo'lgan va bunday hamkasblarini kutayotgan olimlar turiga tegishli edi.
1934da Wood Rouperni Cherington bilan tanishtirdi va shu yili
Newyorkda ular bozorni o'rganish uchun Cherington, Roper va Wood kompaniyasini yaratdilar
. 30 yildan ko'proq vaqt o'tgach, taniqli
jamoatchilik fikrini o'rganish bo'yicha mutaxassis
bo'lib, Rouper bozor tadqiqotchilarining mijozlari bilan aloqalari qanday yaratilganligi haqida maqola chop etdi.
9
Xususan, u
kompaniyaning birinchi mijozlari Stone va Webster, Inc. и Engineers Public
Service.
Cherington, Roper va yog'och bir necha yil davom etgan va 1938da Rooper
o'zining tadqiqot va konsalting
firmasining egasi bo'lib, 1955dan beri Roper Research Associates, Inc.
Uning muntazam mijozlari orasida quyidagi mashhur kompaniyalar bor edi
Radio Corporation Of
Amerika, Amerika radio sanoati rahbari,
Nyu-Jersidagi standart neft, qisman
yaratilgan ulkan energiya kompaniyasi
1860-da jon Rockefeller
yillar,
Spiegel & Co.. American Meat Institute-
go'sht mahsulotlarini ishlab chiqarish va sotish bo'yicha Amerikaning eng qadimgi tashkilotlaridan biri va boshqalar.
Keyinchalik, Rouper va Daniel Starch (Daniel Starch, 1883 – 1979) firmalarining birlashishi
bizning davrimizda faol ishlaydigan Roper Starch
Worldwide tadqiqot tizimini yaratishga olib keldi.
Rouper o'zining analitik faoliyatini bozorni o'rganish bilan boshlagan va bu
tadqiqot yo'nalishi har doim uning uchun ustun bo'lgan.
1947 yilda jamoatchilik fikri bo'yicha tahlilchi sifatida e'tirof etilgan Rooper
Fortune Consumer Outlook iste'molchilarining xatti-harakatlarini monitoring qilish tizimini yaratadi.
10
60-x ning boshida, intervyu bergan siyosatshunos D.
Makdonaldning firma birinchi navbatda bozorni o'rganishga yo'naltirilganligi haqidagi savoliga javob
berib, Rouper shunday javob berdi: "Oh, ha – birinchi navbatda, bozorni o'rganish.
Saylov yillarida ham, biz kelajakka oid ko'plab tadqiqotlar
olib borganimizda, moliyalashtirish oqimining 85 foizi sanoat va tijorat ishlaridan kelib chiqadi.
Saylovdan ozod bo'lgan yillarda ...har bir dollar uchun, ular chaqirgan narsalarga sarflandi
9
Roper E. The Clients over the Years // POQ, 1957, v. 21, no. 1. P. 28-32.
10
Harris L., Roper E. Two Years of the Fortune Consumer Outlook // POQ, 1949, v.13, no.3, P.
415-422.
"Teleskop": Sankt-Peterburgdagi kundalik hayotni kuzatish
No 3, 2004
8
"jamoatchilik fikrini
o'rganish" bozor tadqiqotiga sarflangan kamida 10000 dollar bo'lishi kerak".
11