Elmo rouper: bozor tadqiqotchisi, pollster, jamoat arbobi

Teleskop, 2003, №6, p.2-13; shifokorlar B., Crossley H. Archibald Crossley:
radio va jamoatchilik fikrini o'rganishda birinchi // teleskop, 2004, №1, p. 2-12.
"Teleskop": Sankt-Peterburgdagi kundalik hayotni kuzatish
No 3, 2004
2
aloqa tarmoqlari va uning hayoti va faoliyati haqidagi ma'lumotlarning etishmasligi
biz uchun boshqa metodologiyadan foydalanish uchun boshlang'ich bo'ldi. Uning
mohiyati
, rouperning monoton jarayon sifatida faoliyatini yanada kengroq taqdim etish istagidan voz kechishdir, lekin ularni
(ijodkorlik va faoliyatni) ochib berish istagida, bizning fikrimizcha,
Rouperning biznes va shaxsiy fazilatlari juda aniq aks
ettiriladi.
Gallap biografiyasini o'rganishning eng muhim tamoyillaridan biri
"Gallapdan Gallapgacha"deb shakllantirilgan. Ushbu tadqiqot zavodining amalga
oshirilishi Gallap intervyularining ko'pligi va Gallupning
tadqiqot va ijtimoiy faolligini aks ettiruvchi hujjatlar tufayli yuzaga keldi.
Rouperning biografiyasini o'rganish uchun "Rouper muhitidan Rouperga" printsipi yanada mos keladi.
Bir necha yil oldin
Yeltsin islohotlari davrida ruslar fikri dinamikasini ko'rib chiqishda
2
biz
ijtimoiy jarayonlarning rivojlanishining maxsus nuqtalarini aniqlash,ajratish,
avj nuqtasi deb ataladigan metodologiyani oqladik va ishlatdik. Shunga o'xshash
narsa biografik tahlilda qo'llanilishi mumkin va bu ishlatilgan
yondashuvni avj nuqtasi deb atash imkonini beradi. Biografiyani o'rganishdagi eng yuqori darajadagi yondashuv jarayonga
qarshi emas; ular doimo bir-biriga mos keladi. Biz faqat
urg'u, fokuslar, dominant haqida gapiramiz.
Xususan, Rouperning biografiyasini o'rganishda alohida ahamiyatga ega,
birinchi, tanloveng aniq aniqlangan nuqtalarning avj nuqtasi
, uning biznes va shaxsiy xususiyatlari aniqlanadi va ikkinchidan,
uning aloqa muhitini aniqlash va tavsiflash, birinchi navbatda
, Rouperning kosmik hamkorlik bilan hamkorlik qilgan odamlar, avj nuqtasi majmui tomonidan belgilanadi.
Rooper universitet ta'limiga ega emas edi va uning
bozor tadqiqotidan saylovga o'tish jarayoni silliq harakat emas edi, lekin sakrash edi.
Jamoatchilik fikrini o'rganishdan oldin, uning marketing tajribasi
tadqiqotlar Crossleyning tajribasidan ancha kam edi va u, albatta
, makro-siyosiy va ijtimoiy-iqtisodiy haqiqatlarni tahlil qilish qobiliyatiga
ega bo'lgan Hurierni mag'lub etdi. Shunday qilib, jamoatchilik fikri tahlilchisi sifatida Rouperning muvaffaqiyati
, birinchi navbatda, ish jarayonida samarali o'rganish qobiliyatiga
, tadqiqot texnologiyalarining o'ziga xos xususiyatlarini va uning eng yuqori
muloqot qobiliyatiga asoslangan bo'lib, u
sotuvchi bo'lib ishlagan va birinchi marketing o'lchovlarini amalga oshirgan yillarda rivojlangan.
Ko'p yillar davomida bozor va jamoatchilik fikrini o'rgangan o'g'li Berns Rooper(Berns Worthington "Bud" Roper, 1926 – 2003)
otasi haqida shunday dedi: "u hech kimga va har qanday narsaga qanday sotishni bilardi
. Yaxshiyamki, uning axloqi unga hech kimga hech narsa sotishga ruxsat
bermadi".
3
2
Shifokorlar bz, Oslon AA, Petrenko E. S. Eltsin davri: ruslar fikri. Moskva: Fond
"Jamoatchilik fikri", 2002, p. 22-27.
3
Krazit T. Like Father, Like Son // Public Perspective, 2002, v.13, no.6. P. 15.
"Teleskop": Sankt-Peterburgdagi kundalik hayotni kuzatish
No 3, 2004
3
1930-larning o'rtalariga qadar Rouperning ishi haqida juda kam narsa ma'lum, ehtimol
iste'mol bozorining turli elementlarini o'rganish an'anaviy bo'lgan
. Umummilliy Shuhrat va "pass" Chorshanba
kuni etakchi ilmiy tadqiqotchilar, yirik biznes va yuqori siyosatchi
Fortune jurnali uchun so'rovlarini olib keldi. Shunday qilib,
Fortune jurnali uchun so'rovlar o'tkazish, eng muhimi,
Rouperning jamoatchilik fikrini o'rganish tarixi uchun qiziqarli ishidir. Va, eng muhimi
, nafaqat Rouperning taqdirida, balki jamoatchilik fikrini o'rganish bo'yicha jahon tarixida
- bu so'rovlarning tug'ilishi va shakllanishi davri.
Maqolaning ikkinchi asosiy qismi

ikkinchi jahon urushi davrida Amerika hukumati ishida sotsiologlar, psixologlar, tarixchilar, iqtisodchilar, pollsterlarning katta guruhining ishtiroki haqidagi faktologik va kontseptual munosabatlarda kam rivojlangan mavzuga ishora

qiladi. Keyinchalik
armiya va razvedka organlarining vazifalariga ko'ra juda ko'p ishlar qilindi va shuning uchun kiyildi
maxfiy va maxfiy belgi. Bu holat, bir
tomondan,
intellektuallar va hukumat hamkorligida o'tmishni o'rganish uchun to'siq bo'lib qoldi; boshqa tomondan,
bugungi kunda muvozanatli bo'lmagan ko'plab sharhlar va
bunday hamkorlik faktini baholash imkonini berdi. Xususan, zamonaviy
tarixchilarning ba'zilari o'sha yillarda olimlar hukumat tuzilmalariga "juda yaqin
", deb hisoblashadi va shuning uchun ularning tadqiqotlarida etarlicha
erkin, mustaqil bo'lmagan.
Yillar hukumat tuzilmalarida Rouperning ishi
uning hayotiy va ijodiy traektoriyasida yana bir nuqta. Shu bilan birga, bu
ijtimoiy so'rovlarning rivojlanish tarixining (nafaqat
fikrlarni aniqlashda) va Amerika pollsterlarining professional jamoasini shakllantirishda asosiy "nuqta"
dir.
Prezident
Ruzveltning buyrug'i bilan o'sha paytda taniqli amerikalik intellektuallar va juda
yosh ijtimoiy tadqiqotchilar hukumat va hukumat ishlariga jalb qilinganidan beri oltmish yildan ko'proq vaqt o'tdi
. Biroq, bu ishning ayrim ishtirokchilari hali ham tirik va faol.
Kentril haqidagi maqolamizda professor
Jerom Bruner (Jerome Seymour Bruner, rod) bilan yozishmalarimizdan qisman foydalanilgan. 1915 y.),
40-x boshida Gallup, Kentril va Likert bilan
hukumat mavzularida ishlagan.
O'sha yillarda yana bir yosh tadqiqotchi Phillips Davison (Walter Phillips
Davison, rod. 1918 da), urush paytida u psixologik urush bo'linmasida ishlagan
va keyinchalik P. rahbarligida ishlagan. Lazarsfeld
Berlindagi 1948-1949 blokadasi davrida Berlinda jamoatchilik fikri holati bo'yicha doktorlik ishini tayyorladi
.
4
Davison ikki marta "Public
Opinion Quarterly" (POQ) jurnali muharriri bo'lgan.
4
2004 yil 6 fevraldan Phillips Davisonning elektron maktubi.
"Teleskop": Sankt-Peterburgdagi kundalik hayotni kuzatish
No 3, 2004
4
Bizning murojaatimizga Phillips Davison
urush davrida va urushdan keyingi davrning boshida ish haqida faktologik va baholash ma'lumotlarini o'z ichiga olgan batafsil xatlar bilan javob
berdi. U " ko'plab POQ erta yozuvchilari
targ'ibot va psixologik urushlarga juda qiziqishgan va
ularning aksariyati urush paytida hukumat tashviqot tashkilotlarida ishlagan
. Albatta, deyarli barcha etakchi ijtimoiy tadqiqotchilar
ikkinchi jahon urushi davrida hukumatga ma'lum darajada ishlashgan.
Ko'pchilik ... shuningdek, Qo'shma Shtatlar yaxshi o'rganishi kerak edi
propaganda va yaxshi
tashkil etilgan targ'ibot butun xalqaro siyosat tizimining qimmatli tarkibiy qismi bo'lishi mumkin edi. Bularning barchasi-bitta holat tufayli
harbiy xarajatlarga nisbatan ancha arzon edi". Shu bilan birga,
F. Devisonning fikriga ko'ra, "hukumatni
olimlarni birlashtirishga va pokni propaganda kanali sifatida ishlatishga harakat qiladigan organ sifatida ko'rib chiqish noto'g'ri bo'lar edi
. Hamma narsa boshqa yo'l edi. O'sha paytda hukumat
tashviqot byudjetini keskin qisqartirdik va ko'pchiligimiz
urush davrida tashviqot qilish qobiliyati butunlay yo'qolib ketishidan xavotirda edik.
... Vaziyat shu qadar ko'pki, ko'plab akademik olimlar
hukumatni tashviqot qimmatli vosita ekanligiga ishontirishga harakat qilishdi;
hukumat emas
harakat qildi
foydalanish POQ ichida
rejalashtirilgan
ularga
davlat statistika qo'mitasi axborot xizmati
5
Rouper to'g'ridan-to'g'ri tashviqot bilan shug'ullanmadi, lekin u
o'z ichiga olgan va etakchi mavqega ega bo'lgan tuzilmalar
F. Davison yozgan qiyin sharoitlarda ishladi. Bugungi kunda
sotsiologiya klassikasi sifatida e'tirof etilgan ko'plab urush davridagi loyihalarning muvaffaqiyati Rouperning katta hissasi
bor. Misol uchun, Rouperning o'sha paytdagi uchrashuvi, general
Eisenhower, quyida
keltirilgan, Herbert Hyman (Herbert H. Hyman, 1918-1985) tomonidan bir qator
urush davridagi loyihalarda ishtirok etgan. U
Rauper bilan suhbatlashgan General Eisenhowerning telegrammasini keyinchalik
Amerikadan tashqarida amalga oshirilgan keng ko'lamli tadqiqot dasturiga aylantirganini yozgan.
Va keyin: "...
pollsterning tijorat so'rovlarini amalga oshirayotgani ilmiy olimlar va generallar tomonidan teng ravishda ishonganligi ajablantirishi mumkin;
u notijorat tadqiqotlarni iste'dodli ravishda taqdim etishi mumkin edi; u
, albatta, iqtidorli sotuvchi edi. Ha, bularning hammasi Rouperda edi.
6
Rouperning o'zi va uning hamkasblari tomonidan olib borilgan tadqiqotlarning ahamiyatini tushunish natijasi
ularga jamoatchilik fikri so'rovlarini saqlash va ikkinchi darajali o'rganish markazini yaratish edi
. Markazi, qaysi darhol tayinlangan
nomi Rouper edi yaratilgan birinchi urushdan keyingi yillarda, lekin biz ko'proq muhim ta'kidlash
emas, balki uning yaratilish vaqti, va haqiqat, deb markazi bo'ldi mantiqiy davomi
haqiqiy tahliliy va maslahat ish Rouper ikkinchi yarmida
30-x-birinchi yarim 40-IES. Rouperning markazi birinchi bo'lib, hozirgi
kunda jamoatchilik fikri bo'yicha dunyodagi eng yirik axborot arxivi
5
2004 yil 11 mart kuni Phillips Davisonning elektron maktubi.
6
Hyman H.H. Taking Society’s Measure. A Personal History of Survey Research. New York:
Russell Sage Foundation, 1991. P.69-70.
"Teleskop": Sankt-Peterburgdagi kundalik hayotni kuzatish
No 3, 2004
5
ko'plab mamlakatlar aholisi. Markazning tashkil
etilishi Rouperning hayotida va jamoatchilik fikri tahlilchilarining global hamjamiyatining rivojlanishida avj nuqtasi sifatida tasniflanishi mumkinligini isbotlashning hojati yo'q
.
Urushdan keyingi davrda Rouperning faoliyatini tahlil
qilish unga keng ijtimoiy dunyoqarashga ega bo'lgan, mukammal,
hozirgi siyosatga yo'naltirilgan va mamlakat va dunyo kelajagi haqida tashvishlanadigan shaxsni ko'rish imkonini
beradi. Tadqiqot tashkilotini boshqarishni davom
ettirar ekan, Rouper bir vaqtning o'zida juda faol va ijtimoiy jihatdan samarali bo'ldi-
mamlakatning siyosiy hayoti.
Rouperning ijtimoiy-siyosiy faoliyatini
uning analitik ishining oddiy davomi sifatida ko'rib chiqish to'g'ri bo'lmaydi. Ehtimol,
Rouper har doim ijtimoiy munosabatlar siyosati va dunyosiga qiziqish uyg'otdi va shuning uchun ham
maxsus treningsiz
jamoatchilik fikrini o'rganishda etakchi mavqega ega bo'ldi va tor guruhdagi elita jurnalistlari va
akademik tadqiqotchilarga aylandi.
Boshqa tomondan, u ijtimoiy jihatdan aloqada bo'lgan odamlar-
siyosiy faoliyat, shubhasiz, har doim birinchi navbatda
, jamoatchilik fikrini o'rganish
, amerikaliklarning kayfiyatini, fikrlarini, nuqtai nazarini qo'lga kiritgan va tushunadigan odam haqida ekspertning Rooperida ko'rilgan. Rouper
mamlakat aholisini chindan ham tashvishga solgan va ko'pchilikni hayratda qoldirgan narsalarni aniq ifodalashi mumkin
edi. Shunday qilib, Rouperning qarorlari va uning xulosalari har doim
Amerikaning etakchi siyosatchilari va mamlakat taraqqiyotini belgilovchi guruhlar,
demokratiya holatining barometrlari uchun bo'lgan.
Jamoatchilik fikrini o'rganish va uning ilmiy dunyosidagi keng aloqalari o'zining ko'p yillik tajribasi
Rouperga demokratiya tahdidlarini ko'rish va
jamiyatni rivojlantirishda bunday salbiy tendentsiyalarga qarshi kurashish yo'llarini izlashga yordam berdi.