Axborot iste’moli madaniyati va uni rivojlantirish yo‘llari bobning qisqacha mazmuni

REKLAMANI TA’SIRI 
Reklamada qanday qilib raqibga ta’sirchan va ochiq hujum qilish 
mumkin – barcha siyosiy kampaniyalarning asosiy muammosi. 
Oppozitsiyaga hujum agar ular haqqaoniy sifatida qabul qilinsa g‘oyat 
ta’sirchan bo‘lishi mumkin. Nomzodning xizmatlari qay darjada 
ekanidan qat’iy nazar, agar uning opponenti haqida bildirgan fikri 
«arzimas» gap sifatida qabul qilinsa, bumerang kabi nomzodning 
o‘ziga tegishi mumkin. Voqealarning bunday rivoji barcha 
siyosatdonlarda qaltiroq uyg‘otib, ko‘pincha bu imkoniyatdan 
umuman foydalanmas-likklariga olib keladi. 
Salbiy reklama foizi qanchaga ortganining aniq hisobi yo‘q. Ayrim 
hisob-kitoblarga ko‘ra salbiy reklama 1980-yillarda 1970-yillarga 
qaraganda ortgan va barcha televizion kampaniyalarning uchdan 
birini tashkil etadi. Boshqa tadqiqotchilar agressiv reklama foizi 0960 
yildan buyon o‘zgarmaganligini ta’kidlaydilar. Ba’zilar salbiy 
reklmadagi oldingi davrga xos qo‘pol xatolar 1988 yilga kelib, 
saylovchilar opponentlarning ayrim darajadagi ahlat to‘kishlari va 
so‘zlarni suiste’mol qilishlarini me’yor sifatida qabul qila boshlaganlari 
uchun sezilmay qolganligini tahmin qiladilar. 
Negativ reklama natija beradimi? Ham ham, yo‘q ham. Tadqiqotlar 
negativ reklamaning tomoshabinlarga yoqmasada yaxshi eslab 
qolinishini ko‘rsatadi. Balki, negativ hissiyotli reklama pozitiv 
reklamaga nisbatan, axborotni nazoratli emas, avtomatik qayta ishlov 
qo‘llangani bois ham esda yaxshi saqlanar. SHuningdek, pozitiv yoki 
negativ jihatdan salbiy xabar qo‘shilib keta olishi ham muhim. 
Kontekstga zid ma’lumot yaxshiroq yodda qoladi. 
Negativ reklamaning saylovchilar xulq-atvoriga ta’sir ko‘rsatishi 
to‘liq ma’lum emas. Negativ ma’lumot manbasi ahamiyatga ega 
bo‘ladimi, bu yoki nomzod shaxsi alohida muammo bo‘la oladimi, 
kampaniyaning qaysi bosqichida qo‘llanadi va negativ bayonotga 
qanday javob beriladi? Negativ reklama, haqiqatda, nomzod imijiga 
reklamada belgilangan yo‘nalishda ta’sir qiladi, bu o‘z navbatida 
saylovchilar xulq-atvoriga ta’sir ko‘rsatadi.