1-тема. Маркетинг ҳәм оның раўажланыўының тийкарғы басқышлары

1.3.Маркетинг теориясының концепциясы ҳәм оның эволюциясы.
Маркетинг концепциясы режелестирилип атырған ҳәм әмелге асырылып атырған фирма хызметиниң стратегиялық анализи тийкарында ислеп шығарылады.Маркетинг концепциясын ислеп шығыў әдетде төмендеги басқышларды өз ишине алады :

• 
  ишки ҳәм сыртқы орталық стратегиялық анализин әмелге асырыў ;
  
• 
  маркетинг хызметин ҳәм кәрхананың мақсетлерин анықлаў ;
  
• 
  маркетинг стратегиясын анықлаў ;
  

- режелестирилип атырған нәтижелерге ерисиў мақсетинде маркетинг хызмети элементлерин таңлаў.
Маркетинг ҳәм исбилерменлик тараўында дунья илими ҳәм әмелияты маркетинг эволюциясында төмендеги концепцияларды тийкарлады ҳәм усынды :

• 
  ислеп шығарыў концепциясы ;
  
• 
  товар концепциясы ;
  
• 
  сатыў концепциясы ;
  
• 
  дәстүрли маркетинг концепциясы ;
  
• 
  социаллық маркетинг концепциясы ;
  
• 
  өз-ара байланыслы маркетинг концепциясы .
  

Бул ҳаққында төмендеги мағлыўматлар берилген .


Маркетинг концепциясы эволюциясы.

Жыллар	Концепция	Тийкарғы идея	Тийкарғы қурал	Тийкарғы мақсети
1860-1920	Ислеп шығарыў	Имканияты барынша ислеп шығарыў	Мийнет өнимдарлығы өзине түсер баҳасы	Ислеп шығарыўды жетилистириў сатыў көлемин өсириў.
1920-1930	Товар	Сыпатлы товарды ислеп шығарыў	Товар сиясаты	Тутыныў товарлары қәсийетлерин жетилистириў
1930-1950	Сатыў	Сатыў тармақларын ҳәм каналын раўажландырыў	Сатыў сиясаты	Товарлар сатыў интенсифика-циясы
1960-1980	Дәстүрли маркетинг	Пайдаланыўшыға не керек болса соны ислеп шығарыў	Маркетинг микс комплекси, пайдала-ныўшыны изертлеў	Мақсетли базардың талап-зәрүрликлерин изертлеў.
1980-1995	Социаллық- маркетинг	Жәмийет талапларын есапқа алган ҳалда пайдаланыўшыға керек болған товарды ислеп шығарыў	Маркетинг микс комплекси, товар ҳәм хызмет ислеп шығарыў, тутыныўшы менен байланыс-лы болған социаллық ҳәм экологиялық ақыбетлерин изертлеў.	Мақсетли базардың талап зәрүрликлерин қанаатландырыў
1995-жылдан баслап усы дәўирге шекем	Маркетинг өз-ара байланыслы концепциясы	Бизнес бойынша шериклер ҳәм пайдаланыўшыларды қанаатланды-ратуғын товарлар ислеп шығарыў.	Маркетинг микс комплекси, интеграция ҳәм тармақлы анализ координациясы усылы.

Маркетинг эволюциясы маркетинг концепциясын, түрли ҳәм элементлердиң өзгериўи менен байланыслы болады. Төменде маркетинг эволюциясының теориялық тийкарлары,услублары,қоллаў тараўлары менен танысып шығамыз