В. И. Шуванов психология рекламы

Серия «Высшее образование»
В. И. ШУВАНОВ


ПСИХОЛОГИЯ РЕКЛАМЫ
Рекомендовано Учебно-методическим объединением
по образованию в области коммерции, маркетинга и рекламы
Российского государственного торгово-экономического университета
в качестве учебного пособия
для студентов высших учебных заведений

Москва
Российский государственный
Торгово-экономический университет
Ростов-на-Дону
«Феникс»
2003
ББК 65
Ш93


Рецензеты:
доктор исторических наук, профессор А.Д. Бородой;
академик Международной академии
акмеологических наук, доктор психологических наук,
профессор В.Я. Селезнев;
доктор экономических наук,
профессор Т. Н. Парамонова
Шуванов В.И.
Ш93 Психология рекламы. Серия «Высшее образование». Ростов-на-Дону: Изд-во «Феникс», 2003. —320 с.
Учебное пособие написано в соответствии с государственным образовательным стандартом. В нем рассматриваются теоретические и прикладные проблемы психологии рекламы.
Для студентов вузов.
ISВN 5-222-03771-1 ББК 65

©Шуванов В.И., 2003

©Оформление: Изд-во «Феникс», 2003
Содержание________________________________________


Введение……………………………………………………... 3
РАЗДЕЛ I. ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ПРОБЛЕМЫ ПСИХОЛОГИИ РЕКЛАМЫ.............8
Глава 1. Психологическая структура рекламной деятельности ................................................................................ 8
1.1. Реклама в системе маркетинга: понятие, цели, задачи, функции ................................................................ 8
1.2. Психологическая структура рекламной деятельности............................................................................... 12
1.3. Основные психологические принципы рекламной деятельности ………………………........................ 21