В. И. Шуванов психология рекламы

Глава 2. Механизм обработки потребителем рекламной информации .............................................................. 28
2.1. Структура обработки потребителем рекламной информации .................................................................. 28
2.2. Контакт потребителя с информацией..................... 30
2.3. Внимание …………................................................ 32
2.4. Понимание ................................................................ 41
2.5. Принятие информации и интерес к рекламному сообщению.................................................................... 48
2.6. Запоминание............................................................. 51


Глава 3. Восприятие рекламной информации и формирование поведения потребителей................................ 56
3.1. Восприятие рекламной информации как психический процесс ............................................................. 56
3.2. Восприятие и разработка торговой марки (лого)...61


Глава 4. Психология мотивации потребителей в рекламной деятельности.............................................................. 66
4.1. Процесс мотивации потребителей как психологическая проблема............................................................ 66
4.2. Классификация мотивов покупательского поведения ............................................................................. 71
4.3. Мотивационная психология потребителя в рекламной практике ……………......................................... 78
4.4. Формирование установки как решающее условие эффективной мотивации потребителя …............... 84


Глава 5. Формирование у потребителя эффективного рекламного образа: структура, факторы, брэндинг..... 91
5.1. Рекламный имидж как решающий фактор потребительского поведения ................................................ 91
5.2. Теоретические основы создания рекламного образа............................................................................. 95
5.3. Образ-носитель как основной элемент рекламного имиджа .................................................................... 102
5.4. Факторы и психотехнология создания брэнд-имиджа……………………………………............. 106
5.4.1. Феномен брэндинга и психологическая структура брэнда....................................................................... 106
5.4.2. Факторы восприятия брэнда............................... 114
5.4.3. Психотехнология создания брэнд-имиджа....... 117