В. И. Шуванов психология рекламы

Напоминающая реклама чрезвычайно важна на этапе зрелости для того, чтобы заставить потребителя периодически вспоминать о товаре. Цель дорогих объявлений «Кока-колы» в журналах — напоминать людям о напитке, а вовсе не о том, чтобы проинформировать или убедить их.
Подкрепляющая реклама стремиться уверить нынешних покупателей в правильности сделанного ими выбора. В рекламных объявлениях при продаже автомобилей часто фигурируют довольные покупатели, восторгающиеся той или иной особенностью купленной машины.
Стоит упомянуть такие важные и уже используемые в российских СМИ виды рекламы, как имиджевая (престижная) реклама, применяемая для формирования долговременного образа. Реклама марки используется для долговременного выделения конкретного марочного товара («Возьми с собой бутылочку «Херши», «Херши» — вкус, который нельзя забыть»). Рубричная реклама приходит на помощь, если необходимо распространить информацию о продаже, услуге или событии. Для отстаивания конкретной идеи, концепции необходима разъяснительная реклама. Реклама распродаж применима для объявления о распродаже по сниженным ценам на самые разнообразные товары. Виды рекламы в зависимости от целевого назначения описаны в таблице 1.
Таблица 1
Виды рекламы в зависимости от целевого назначения

Виды рекламы 1. Информационная (формирование первоначального спроса) 2. Увещевательная (убеждение) 3. Напоминающая (поддержание интереса) 4. Имиджевая рекла- ма (формирование образа фирмы и товара)

Задачи рекламы рассказ рынку о новинке или о новых применениях существующего товара;