В. И. Шуванов психология рекламы

информирование рынка об изменении цены; объяснение принципов действия товара; описание оказываемых услуг; исправление неправильных представлений или рассеяние опасений потребителя; формирование образа товара фирмы формирование предпочтения к конкретной марке товара; изменение восприятия потребителем свойств товара; убеждение потребителя совершить покупку не откладывая; достичь приверженности конкретной марке товара напоминание потребителям о том, что товар может им потре- боваться в ближайшем будущем; напоминание потребителям о том, где можно купить товар; удержание товара в памяти потребителей; стабилизация сбыта; поддержание приверженности конкретной марке товара; поддержание узнаваемости марки и образа товара Обеспечение воздействия на потребителя: - визуальные; - звуковые; - смысловые ассоциации; - идеи.

В связи с вышеизложенным, вслед за американскими специалистами Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К., авторами книги «Реклама: теория и практика» [29], мы приводим типичные (психологические) функции, выполняемые рекламой:
1) создание образа фирмы и достижение благоприятного отношения к ней;
2) создание образа торговой марки;
3) распространение информации о выгоде и преимуществах марки товара;
4) создание благоприятной экономической установки на восприятие товара или марки;
5) добиться легкого распознавания марки или упаковки как собственности фирмы;
6) заложить основы репутации для последующих выходов на рынок новых марок и новых товарных групп.
По способам воздействия на потребителя реклама делится на два вида: рациональная и эмоциональная.