|
рекяяманинг
ган тугри туртбурчакдан факат узун буюмлар тасвирнни ифола этиш учун фойдаланиш максадга мувофикдир.
Умуман, энига Караганда буйи анча катта улчамга эга булган шакл (кенг вертикал тугри туртбурчак) баланд ва торга (тор вертикал тугри туртбурчак) анча кучлирок таассурот колдиради.
Дойра худди квадрат каби сим-метрик ва зерикарли куринишга эга булиб, алохида эътиборни жалб этмайди.
Эллипс эса анча кизикарлирок. куринади. У рекламада тугри туртбурчак квадратта ухшаш бул-маслиги керакдек, доирадан узок-рокка «чузилиши» лозим. «Олтин кесишув» коидасига кура, эллипс-нинг кичик диаметри катта диа-метрига нисбатан 3:5 нисбатида булганда, айникса, яккол кузга ташланади.
Шуни алохида таъкидлаш ло-зимки, оддий ва симметрии шакллар мураккабларига Караганда яхшироц ва тезрощ кузга ташланади. Умуман олганда эса, шакл канчалик уйтун булеа, шунча-лик жозибали куринишга эга булишини унутмаслик керак.
Рекламада купинча турли ку-ринишдаги шакллар ишлатилади. Бундай холда мураккаб: умумий уйгунликни сакдаш вазифасини
TflCOUPUU TBPHUStlU ЯЫСМЛЙРи #М^\И
хал этишга тугри келади. Бунга эришиш учун тасвир билан эълон уртасида, шунингдек, битта рекла-мадаги бир нечта тасвир уртасида кескин зиддиятли фарклардан кочиш керак. Квадратдаги ёки тугри туртбурчакдаги дойра (ак-синча, доирадаги квадрат ёки тугри туртбурчак), шунингдек, дойра ёки квадратдаги учбурчак (аксинча, учбурчакдаги дойра ва квадрат), айникса зиддиятли куриниш хосил килади. Уларни бу тарзда факат аник бир рекламанинг махсус максадидан келиб чиккан холда куллаш мумкин.
Турдош шаклларня бир рекламада бирлаштириш хам самарали карор хисобланмайди. Чунки улар-нинг бир хил шаклда эканлиги зерикарли таассурот уйготади. Яьни, квадратдаги квадрат (ёки тугри туртбурчакдаги квадрат) жуда бир хил шаклга эга булганлиги учун зерикарли куринади. Дойра ёки овал шакллари хакида хам худди шундай фикр билдириш мумкин.
Шаклларни уйгун бирлаштириш, яъни бир ёки турли хилдаги унсурларни бирлаштириш кузга кизикарли ташланади. Бунга мисол тарикасида доирани, унинг шаклига якинлашадиган тугри бурчакли шакллар (олти бурчаклар ёки сак-киз бурчаклар ва хоказолар)ни кел-тириш мумкин.
W'fltftllff (*бкяямв*шкг тйс9ш*ш та«*ки&ай йусэдляру
Айникса, реклама мазмунидан келиб чиккан холла, турли товар-лар ё'ки хизматларни ифодалайди-ган шакллар энг муваффакиятли куриниш хосил килади. Шундай килиб, шакллардан фойдаланил-ганда цуйидаги к^оидаларни ёдда тутиш лозим:
одамлар томонидан оддий геомегрик шакллар мураккаб, но-тугри шаклларга Караганда тезрок ва яхширок кабул килинади;
«олтин кесишув» конуни асосида уйгунлаштирилган шакллар х,амиша яхши таассурот кол-диради;
реклама мазмуни билан бог-лик булган шакллар энг жозибали хисобланади;
тугри туртбурчаклар дойра шаклларидан самаралирокдир. Бирок, агар газета (журнал) сахи-фасида туртбурчаклик шакл усту-ворликни эгаллаган булса, уларга зид келадиган нотугри бурчак-ликлар: дойра, овал, учбурчак як-колрок кузга ташланади (тегишли равишда, дойра шакли устуворлик килганда бурчакли шакллар эъти-борни алохида жалб этади);
баландлиги энига Караганда анча катта булган тасвир (кенг
вертикал тугри туртбурчак) баланд ва тор тасвирга (тор вертикал тугри туртбурчак) Караганда самаралирокдир. У эни баландли-гидан катта булган тасвирда (гори-зонтал тугри туртбурчак) якколрок кузга ташланади;
уткнр бурчакли шакллар (учбурчак, туртбурчак ва хоказолар) унинг кандай жойлаштирилиши-дан катъи назар, эътиборни тор-тиш марказига айланади;
тугри туртбурчаклар, учбур-чаклар хамда эллипслар квадрат-лар ва доираларга Караганда эътиборни купрок жалб этади;
узун ва тор тасвирлар узун ва тор объектларни акс эттиргандаги-на самарали чикади.
Шуни алохида таъкидлаш ке-ракки, реклама зълонида геометрик шаклларга хос тасвир булмаса ёки у мутлако кизикиш уйготмаса, алохида эътибор каратилиши лозим. Агар тасвир кизикарли булса, реклама учун диккатни чал-гитмайдиган, «бетараф» — оддий, уйгун, одатий шаклларни тан-лаш максалга мувофикдир. Куп холларда бу «олтин кесишув» коидаси буйича курилган тугри туртбурчак хисобланади.
шт
£1кляшникг тчсаирнй tspkusuO &исш\ти ШЧЁШШ
5.4. Реклямад;
Тасвирда рангнинг ролига етар-лича бах.о бермаслик хато булар эди. Турли ранглар одамда муаиян туйгуларни уйготишга кодир. Жа-мият тараккиётининг узок даври давомида инсон узини ураб турган мухитга них.оятда бог лик булган ва ранглар унинг учун муаиян мухит рамзига айланган.
Куннинг ёруг пайти - жушкин фаолият даври ранглари: ок, сарик, кук, яшилдир.
Коронги тун - кундузги ишлар тугалланган, х,ордик чикариш ва айни пайтда, эхтимолда тутилган хавф пайти ранглари: кора, тук яшилдир.
Кун ва тун чегарасгща эса кул-ранг, ноаник ранглар устуворлик килади.
Ранг билан атроф-мухит урта-сидаги алокадорлик инсоннинг онг ости даражасида мустахкамланиб колган. Шу сабабли, одам кандай тасаввурда эканлигидан катьи назар, рангга хиссий эътибор каратади. Шунинг учун рекламада рангдан фойдаланиш жуда самара-лидир. Ранг рекламада катор вази-фаларни бажара олади:
• истеъмолчилар эътиборини
жалб этади;
• товарнинг мох,иятини англаш-
га кумаклашади;
ранг тасвири
рекламани ёдда саклаб ко-лишга хизмат килади;
рекламага ижобий муноса-батни шакллантиради;
реклама тасвири композици-ясини уйгунлаштиради.
Рекламадаги рангли эьлон кора-ок тасвирдаги эълонга нис-батан эътиборни купрок тортади. Бунда фойдаланилган рангларнинг сони мухим роль уйнайди. Амалга оширилган тадкикотлар асосида куйидаги хулосалар чикарилган:
битта кушимча рангни (ма-салан, яшилта кушимча кора рангни) ишлатиш рекламага эътиборни жалб килишга унчалик таъсир курсатмайди;
иккита цушимча рангдан фойдаланиш реклама жозибадор-лигини жиддий равишда оширади;
тула рангли босмамахеулоти кора-ок тасвирли эълонларга Караганда одамларнинг эътиборини 50-80% купрок жалб этади. Бунда туртта рангдан фойдаланилган эълонлар кора-ок тасвирдагиларга Караганда харид талаоини 40-50 % га оширади.
Ранг товар мохллятиш англашга самарали кумаклашади. Бир томон-дан, рангни ишлатиш такдим этила-ётган буюмларни идрок этиш тезли-гини оширади. Иккинчи тарафдан,
Do'stlaringiz bilan baham: |
