Узбекистон Республикаси Олии ва урта махсус таълим вазирдиги «Узбекистон маданияти ва саньати форуади» жамрармаси

шш
шахе эътиборини жалб этиш учун ифодали ва бетакрор булиши лозим. Кутилмаган, эстетик жихатдан пухта уйланган реклама ис-теъмолчининг диккатини узига тортади - бу эса рекламада алока урнатишнинг биринчи боскичилир. Бирок бетакрорлик ягона максад булмаслиги керак (истеъмолчини мах,сулотингиздан олиш мумкин булган нарса - аник манфаат кизиктиради). Ушбу муам-монинг мох,иятини жах,он реклама назариясининг классиги Дэвид Огилви жуда аник ифодалаб берган: «Шахсан мен реклама тижо-ратига кунгилочарлик ёки саиьатнинг бир тури деб эмас, балки ахборот манбаи сифатида карайман. Мен реклама мщеулотини яратаётганимда оддий истеъмолчи асло унинг «креатив »лигидан, яьни ноодатгш ижодий топилмасидан хайратга тушиши керак эмас. Менга энг мутимы: харидор шу даражада цизгщиб цолсинки, бориб, реклама килинаётган махсулотни сотиб олеин». Самарали рекламам яратиш учун реклама махсулотини режалаштириш, яра-тиш, жойлаштириш ва хукукий тартибга солишнинг назарий асос-ларини билиш лозим.
Реклама - истеъмолчилар фаолиятига узига хос воситалар ёрдамида таъсир утказишнинг шакл ва усуллари хакидаги фан булиб, унинг амалий хусусияти реклама буюртмачилари, рекла­ма агентликлари, оммавий ахборот воситаларининг истеъмолчига биргаликда муайян таъсир утказишдан иборат кундалик реклама фаолиятида аник ифодасини топади. Бундай ёндашиш рекламанинг психология, социология ва «Реклама психологияси», «Реклама со-циологияси», «Рекламада маданиятлараро алока» каби бошка фан-лар билан узаро алокаларини кузатиш имконини беради хдмда рек­лама хакидаги билимларни мустахкамлаб боришни таъминлайди.
Ушбу дарелик талабаларнинг куйидаги еттита асосий тушунча-ни англаб олишларига кумак беради:

1. 
   рекламанинг мамлакат иктисодиётига таъсири;
   
2. 
   ижтимоий онгнинг шаклланишида рекламанинг роли ва жа-миятнинг рекламага таъсири;
   
3. 
   маркетинг фаолияти ва тижоратнинг бошка куп тармокли сохаларида рекламанинг роли ва урни;
   
4. 
   рекламанинг журналистика ва ахборот сохаси билан узаро алокаси;
   

жшгш

5. 
   реклама ишига ижодий ёндашув ва техникага оид билимлар зарурлигининг ахамияти;
   
6. 
   реклама мутахассисларининг касб усуллари ва услубиётлари;
   
7. 
   дизайннинг асосий конунлари, креатив ва дизайннинг рекла­ма самарадорлигига таъсири.
   

Мазкур дарслик амалий мисолларда реклама ва дизайн хакидаги билимларни чукуррок англашга ёрдам беради.
Жахон реклама амалиётидан келтирилган мисоллар, келажакда уз ихтисосликлари буйича муваффакиятли иш бошлашни максад килиб куйган соха вакилларига зарур амалий ечим ва усуллардан хабардор булиш имконини беради.