Узбекистон Республикаси Олии ва урта махсус таълим вазирдиги «Узбекистон маданияти ва саньати форуади» жамрармаси

4Ъ

- ...
i- -' t.^j:

Узбекистон Республикаси Олии ва урта махсус таълим вазирдиги «Узбекистон маданияти ва саньати форуади» жамрармаси
Г. Каримова, X. Камилова
Реклама Ва дизайн
ларслик
5150900-«Дизайну 5230200 - <;Менежмент» ва 5230400- * Маркетинг»
таълим йуналишлари ва магистратура мутахассисликлари
талабалари учун
ТОШКЕНТ
bO'ZBEKlSTON-j
2012
УДК: 687.01(075) ББК 76.006.5-^0.18 К 25
Такртчилар:
Тошкенг Давлат нктисодиёг университетаиинг
«Макрощтисодиёг» кафедраси мудири, иктисод фанлари доктори,
профессор Н.М. Махмудов;
Тошкент архитектура-курюиш институтининг
«Архитектура мухитининг дизайни» кафедраси мудири,
профессор М.Р. Бородина.
Маслах;атчи - А. В. Йуллошев.
Дар с лик Тошкент тукимачялик ва енгил саноат институтининг «Лнбос дизайни» ка-федрасида тайёрланган.
Мазкур дарсликда Республикам из ва хориж тажрноаси умумлаипирилган холла рек­лама ва дизайн тарихи. унинг шаклланиши, ривожлаииш боскичлари. рекламанинг ижти-моий-психологик хусусиятлари, реклама фаолиятининг хуку кий асослари, реклама воси-таларининг гаснифи хамда тавсифи, уларлан фойлаланишнинг самаралорлигп, рекламала дизайннинг ахамияти. мутасадди агентликларнинг амалий фаолияти ёритилган.
Ушбу дарслик олий таълим муассасаларида дизайн, менежмент ва маркетинг таълим йуналишларннинг бакалавриат ва магистратура талабалари. саноат мутахассислари хамда илммй ходимларга мулжалланган. Щунингдек_; дарсликдан мухандис педагоглар ва барча кизнкувчилар фойдаланиши мамкин.
1SBN978-9943-0I-822-S

ISBN 978-9943-01-822-8

9 789943 01 8228
£■ «O'ZBEKISTON » НМИУ. 2013

КИРИШ
«Реклама ва дизайн» укув фани «Дизайн», «Менежмент» ва «Маркетинг» йуналишларидаги бакалавриат ва магистратура та-лабалари учун мулжалланган. Ушбу фанни урганиш реклама фао-лиятининг асосий кониепииялари х.амда уни ташкил килиш ва амалга ошириш усуллари: реклама кампаниясини режалаштириш хамда утказиш, реклама таргиботининг макбул воситаларини тан-лаш, унинг фаолияти самарадорлигини ва реклама хабарлари тай-ёрлашнинг концептуал асосларини тахлил килиш, узлаштириш им-кониятини беради хамда замонавий маркетинг ва реклама ахбороти фаолияти, уни тараккий эттириш истикболларига ягона тизимли нуктаи назарни шакллантиришга кумаклашади.
Узбекистонда мустакилликнинг илк йилларида ислохотларнинг изчил, боскичма-боскич утказилиши натижасида бозор муносабат-лари шаклланди ва тобора ривожланмокда. Мулкчиликнинг турли шаклларида хужалик юритувчи субъектларнинг пайдо булиши, ички ва ташки бозорда ракобатнинг кучайиши рекламанинг жа-миятдаги ролини кучайтирди. Бунинг натижасида мамлакатда рек­лама фаолиятининг хукукий асослари яратилди, реклама бозори шаклланди.
Реклама хакидаги фаннинг узига хослиги шундаки, унда у ёки бу тушунчаларни талкин килишга бир хил ё'ндашув йук.. Бунда муал-лифлар узларининг тажрибаларига асосланган ечимларини такдим этадилар. Натижада бир масала юзасидан куплаб нуктаи назарлар тугилиши мумкин.
Хориждаги реклама тажрибасидан келиб чикиб шуни айтиш мумкинки, маркетинг стратегиясини хисобга алган холда иш-
^шил
лаб чикилган реклама тадбирларини комплекс ва изчил утказиш алохида, умумий максад билан узаро богланмаган, утказиш вакти турлича булган тадбирларга Караганда катта самара беради.
Агар бозор (иктисодий вазият, ракобатчилар ва бошкалар), рек­лама килинаётган махсулот хусусиятлари (махсулотнинг умумий хусусиятн, яшаш даври ва бошкалар) ва истеъмолчилар (демогра-фик хусусият, сабаб ва эхтиёж, махсулотдан фойдаланипща ис-теъмолчининг манфаати ва бошкалар) тахлил килинмаган булса, реклама хеч кандай самара бермайди. Аник режа тузмасдан туриб, реклама кампанияси истеъмолчиларни таснифлай олмайди, бунда табиийки, кутилган натижага эришилмайди. Реклама кампанияси пухта режалаштирилган, мувофиклаштирилган булиши ва муайян вакт давомида туркум реклама хамда сотипши куллаб-кувватловчи тадбирлар сифатида утказилиши лозим.
Режалаштирилган барча истеъмолчи гурухлар имкон кадар ту-лик камраб олингандагина, реклама уз олдига куйган максадларига эриша олади. Реклама воситаларини танлаш истеъмолчиларни камраб олиш заруратига ва материални такдим этишнинг исталган ораликлари хамда шаклига богликдир.
Истеъмолчиларнинг бозордаги фаолиятини хисобга олшы нихоятда мухим: харидлар хусусияти куп жихатдан шахсий, ма-даний, ижгимоий ва психологик омиллар билан белгиланади. Ай-нан ана шу нуктаи назар рекламанинг уч таркибий кисми: диккат-эътибор, хотирада саклаб колиш ва ишонтира билиш билан белги­ланади. Рекламанинг асосий максади - танлаш вактида максадли истеъмолчилар типик вакилининг эътиборини, айнан реклама килинаётган объектга жалб этишдан иборат. Шунинг учун реклама мутахассислари истеъмолчига таъсир утказишга, унинг диккатини «тортиш»га харакат килиб, уни рекламанинг муддаосини хотира­да саклаб колишга «мажбур» этишади. Бунинг кандай воситалар ёрдамида амалга оширилиши махсулот ва максадли истеъмолчи­лар хусусиятлари, реклама кампаниясининг боскич хамда максади, танланган реклама турига боглик.
Реклама яратишнинг бевосита ижодий кисмига келсак, бунда асосий эътибор куйидаги масалага каратилиши лозим: реклама то­вар ёкн хизмат курсатиш турининг харидор булиши кутилаётган