Узбекистон Республикаси Олии ва урта махсус таълим вазирдиги «Узбекистон маданияти ва саньати форуади» жамрармаси

РЕКЛАМА ВА ЖАМ1МТ
I боб РЕКЛАМА ВА ЖАМИЯТ
1.1. Рекламанинг таърифи ва вазифалари

Минглаб йиллар давомида рек­лама содда ва жун шаклда булса-да, инсониятнинг доимии хамрохи бупиб келган. Бу соханинг мазмун-мохияти ва шакли, жамият ишлаб чикариш кучларининг тараккий этиши, ижтнмоий-иктисодий соха-даги узгаришлар билан бирга ян-гиланиб бормокда.
Табиийки, реклама нима учун керак, деган савал тугалади. Бунга «Мак Гроу Хнлл» фирмасининг реклама эълонида узига хос жа-воб берилган. Унда катта хаёт таж-рибасига эга, турмушнинг «минг чигиригидан утган» тижоратчининг куйидаги сузлари келтирилган:
«Мен фирмангтни билмайман.
Мен фирмангиз товарларини курган эмасман.
Men фирмангиз мижозлариш танимайман.
Меи фирмангизнинг таршидан бехабарман.
Мен фирмангиз обрусини бил­майман.
Мен фирмангиз ютуцларини эшитган эмасман.
Хуш, шундай экан, Сиз мен-га цайси товарни таклиф кил-мокчисиз?..»
Реклама эълонида тижоратчи­нинг бу сузларидан кенин юко-ридаги саволларнинг барчасига реклама жавоб бериши баён этил-ган.
«Реклама» атамаси лотинча «reclamare» сузидан олинган бу-либ, «жар co.iMOK», «тасдикла-моц», «эъткроз билдармок» де­ган маъноларни англатади. Тилшу-шуносликда «reclamare» француз-ча «reclame» - «овда лочинни чорламок» хамда инглизча «rec­laim» - «эътиборни узига жало килмок» сузларининг шакллани-шига таъсир курсатганига эъти-бор каратилади. Шу билан бирга инг.тш тилидаги «advertising» ата­маси «билдириш», «истеъмолчи эътиборини махсулот (товар, хиз-мат тури)га жалб щилиш», «рек­лама щилинаё'тган товарни сотиб олиш, мазкур хизмат туридан фойдаланишга таклифлар, тав-