Узбекистон Республикаси Олии ва урта махсус таълим вазирдиги «Узбекистон маданияти ва саньати форуади» жамрармаси

РЕКЛАМА BR ЖЯМЫЛТ ■ЯЯ1!»

Реклама уз-узига хизмат кур-сатадиган дуконларда товарлар-ни танлашга, харид килищда кулайлик ва вактни тежашга ёрдам беради. Реклама товар ай-ланишидаги тезликни куллаб-кувватлаш оркали факат савдо ташкилотларининг фойда олиши-ни кузламасдан, балки ишлаб чикариш самарадорлигини хам оширади. Чунки сотувнинг тез-лашиши, ишлаб чикариш жа-раёнининг жадаллашишига хам туртки булади. Рекламанинг асо-сан талабни шакллантириш ва сотишни рагбатлантиришга йунал-тирилган иктисодий ролидан таш-кари сиёсий, ижтимоий, маънавий, эстетик ахамиятга эга булган бир кагор бопща вазифалари хам бор.
Х,озирги шароитда, сиёсий рекламанинг сайловчилар овози учун кураш воситаси сифатидаги роли ортиб бормокда. Пухта ре-жалаштирилган ва утказилган саиловолди кампанияси саиловда галабага эришиш имкониятини беради. Шу жихдти билан рек­ламанинг хозирги давр жамия-тидаги сиёсий роли амалга ошади.
Рекламанинг одамлар онгига кундалик таъсири янгича икти-содий тафаккурнинг, хатти-харакат андозаларининг шаклланишида намоён булиб, бу билан ижтимоий ролики бажаради. У одамларда ха-
лоллик, ишига, уз вазифасига сид-кидилдан муносабатда булиш, ижтимоий устуворликни ривож-лантирипгга даъват этади.
Рекламанинг таълим бериш роли - харидорларни фан ва тех-никанинг замонавий ютуклари-дан хабардор килиш ва уларни амалда куллашга ургатиглдан иборат. Реклама товарни ишлатиш усуллари хацида ахборот бе-риб, унинг кулланилишини ту-шунтириб, одамларнинг бозор ик-тисодиётида иш тутишига ёрдам беради, амалий таълим бериш воситаси сифатида намоён булади.
Реклама шахснинг узини ба-холаши, вокеликни чукур ид-рок этишида фаол иштирок эта­ди, инсонларнинг хдётдаги мак-садлари шаклланишига таъсир курсатиб, жамият хаётида мухим ахамият касб этади.
Жозибали реклама хамиша ис-теъмолчиларнинг диккатини жалб этиб келган, Ана шундай тайёр-ланган рекламани куздан кечирар экансиз, хающий эстетик завк ола-сиз. Реклама одамларнинг эстетик диди шаклланишида иштирок эта­ди, модадаги янги йуналишлар би­лан таништиради; ташки реклама, шахар меъморий-бадиий киёфа-сига ёркинлик ва ранг-баранглик бахш этиб, замонавий шахар эсте­тик мухитининг таркибий кисмига айланади.

ЕЙ ЖЗШ1)Й'."
1.3. Реклама турларининг таснифи

Хозирги вактда рекламанинг турлари хилма-хилдир. Уни мак-садига кура куйидагича тасниф-лаш мумкин:
Максадига кура:
• Тижоратли:

20. 
    ахборот бериш (ахборот рек-ламаси истеьмолчиларга янги товар ёки товарнинг хусусияти хакида хабар бериш учун кулла-нилади, бирламчи талабни шакл-лантиришда тотализатор ролини бажаради);
    
21. 
    ишонтириш (ишонтирувчи рекламадан аник савдо белгисини танлаш талабининг шаклланиши-да фойдаланилади);
    

1.1 -раем. Сиёсий реклама.

-эслатиш (эслатувчи реклама истеьмолчиларга товарни ёддан чикармасликлари учун кулланади).

• Нотижорат:
- сиёсий - муайян ижтимоий гурухларнинг максадига эришиш-га каратилган сиё'сий партиялар, харакатлар манфаатларини ифода этадиган реклама (1.1- раем);
—ижт имоий—сот ликни с аклаш, атроф-мух.итни мухофаза килиш, энергия ресуреларини асраб-авайлаш, хукукбузарликларнинг олдини олиш, ах,олини ижтимо­ий мухофаза килиш хамда хавф-сизликни таъминлаш, маънавият ва маърифат масалаларига дойр, шунингдек, нотижорат тарзидаги бошка рекламалар (1.2- раем ).
Максадли истеьмолчиларга кура:

22. 
    амалий (фонда топиш мак-садида товар сотиб олишга йунал-тирилган бизнес-реклама);
    
23. 
    саноат (таъминот фаолияти билан шугулланувчи корхона ва ташкилотларга);
    
24. 
    савдо (чакана ва улгуржи со-тувчиларга);
    
25. 
    кииаок хужалик (фермерлар, кишлок хужалиги корхоналарига);
    
26. 
    касбий (юкори малакали му-тахассислар: хукукдтунослар, ши-фокорлар, укитувчилар, меъмор-лар ва х,.к.ларга);
    
27. 
    иствъмол (товарни истеъмол килиш мадсадида харид килиш).
    

fErtiiB^? a* тш&м Ш'ёШШЁ

1.2-расм. Ижти
моий реклама.