.чнпятмяг mceitfiiu гязди&ий мстят ДЬ'ДМД
тасвир воситаларига ажратилади (яъни, улардаги тасвир улчамлари буйича матндан бир неча баравар куп жойни эгаллайди).
Рекламада яккол кузга ташла-ниб турадиган битта тасвир кы-чик тасвирлар туркумига Караганда жозибадор куринади. Чунки, уни томоша килаётган одам учун рекламани бир нигох ташлашда бахолаш кулайрокдир. Шу билан бирга, баъзан унча катта булмаган тасвирлар туркумидан хдм фой-даланишга тугри келади. Одатда, бундай холларда рекламада бир-бирларини тулдирадиган тасвирлар берилади.
Истеъмолчи учун тасвирнинг кандай тарзда такдим этилиши мухим ахамиятга эга. Реклама-нинг шакли тасвирни чукур та-саввур этишга кумаклашиши, (ё'ки) аксинча, уни идрок этишни кийинлаштириши мумкин.
Реклама мазмунига мое кела-диган шаклни таьшаш учун геометрик шаклларнинг хусусият-ларини яхши билиш керак. Айни паитда, аник бир тасвирни аник бир эълонда ишлатишда уларнинг бир-бирига мувофиклигини хам хисобга олиш талаб этилади.
Квадрат - энг симметрик шакл-лардан биридир. У барча улчамлари бир хиллиги сабабли зерикарли, котиб колгандек, «уликдек» туюла-
ди ва кучли таассурот колдирмайди, эътиборни жалб килмайди. Лекин квадратни кизикарлирок тарзда такдим этиш хам мумкин. Бунинг учун факат уни тугри туртбурчак шаклига айлантириш лозим. Бунда, айникса квадратдан тубдан фарк кдладиган тугри туртбурчак кузга якколрок ташланади. Гап шун-даки, агар тугри туртбурчакнинг баландлиги асосидан тахминан 3% кичикрок булса, у бизга тугри квадратдек куринади. Бу, бизнинг вертикал чизиьутарнинг узунлиги-ни горизонтал чизикларга нисба-тан таккослашимиз, «тасаввурнинг алдаши» тахминан 3% ни ташкил этиши билан изохланади. Шу сабабли, мазкур улчамдаги шакл нигохимизга мутлак тугри квадрат-га Караганда симметрикрок ташланади.
Агар тугри туртбурчакнинг баландлиги билан асоси уртасидаги фарк 18 % дан кам булса, у бизга квадратдек тукшади, яъни шаклни узгартириш муваффакиятсизликка учрайди. Яхши таассурот колди-радиган тугри туртбурчакда унинг баландлиги асосидан камида 40% га катта булиши лозим. Энг ёркин кузга ташланадиган шакл эса «ол-тин кесишув» коидасидан келиб чиккан холда курилиши, яъни баландлиги асосига Караганда тахминан 60 % ортик булиши лозим.
РЕНЛЯМПН11НГ TRCQUPUU T4PHU5SJU КИСМЛЯРЦ
Таассуротнинг ижобий сама-раси факат баландлик квадратга «интилгани»дагина эмас, балки тугри туртбурчак наддан ташкари юкорига «буй чузганида» хам йукотилади. Бунда «инкирозли нукта» - шакл яхлитлигининг мут-лак,о йуколиши - баландлик би-лан асоснинг нихоятда фарк ки-лишидир. Бу 250% ни тапжил эттанда, яъни баландлик асосига Караганда икки ярим баравар узун булганда руй беради. Агар рекла-мада факат узун буюмнинг тасви-ри берилса, бу коидадан чекиниш мумкин (5.5-расм).
Ёмон
5.5-расм. Рекламада тасвирни жойлаштнриш коидалари.
Учбурчак х,ам эътиборни ях-ши жалб этади. У кандай жой-лашганлигига караб турлича та-ассурот колдиради. Агар учбурчак икки нуктага «таяпса» - бу барцарорлик, мувозанат. Агар у чущилардан бирига куйиладиган булса бекарорпик, царакат, цулаш каби таассуротни келти-риб чикаради.
Нотугри купбурчакларда булга-ни каби учбурчакда хам уткир бурчак эътиборни алохида жалб этишини хисобга аоиш керак. Масалан, куйидаги расмларда уч-бурчакдаги унг томон пастидаги, бешбурчакда эса - чап томонда-ги юкори бурчак нихоятда жози-бадорлик билан кузга ташланади (5.6-расм).
5.6-расм. Тасвирни жойлаштиришда угкир бурчакларнинг ахдмшти.
Тугри туртбурчак вертикал куринишига эга булса, унда акс эттирилган ахборот яхши англана-ди ва узлаштирилади. Бу шакя ён томонига куйилса, таассуротдан ютказади. Рекламада горизонтал тугри туртбурчакдан фойдаланиш зарурати тугилса, унда тасвирдан фойдаланилиб бу шаклни «жон-лантириш» мумкин. Мазкур холда реклама эълонининг ташки шакли эмас, балки унда жойлаштирил-ган фотосурат ёки раем кизикиш уЙготади.
Вертикал тугри туртбурчак каби унинг горизонтал шакли хам канчалик чузилса, унга кизикиш шунча камаяди. Горизонтал чузил-
Do'stlaringiz bilan baham: |