Узбекистон Республикаси Олии ва урта махсус таълим вазирдиги «Узбекистон маданияти ва саньати форуади» жамрармаси



Download 6,78 Mb.
bet40/118
Sana15.04.2022
Hajmi6,78 Mb.
#552894
1   ...   36   37   38   39   40   41   42   43   ...   118
Bog'liq
Reklama va dizayn

РЕКпамвнинг tbcoupuO tapkuguu кисмлдри ДДОИИ

5.2 (а) — расмда матнни пастда жойлаштириш намунаси келти-рилган. 5.2 (б) - расмда эса матн тасвирдан унт томонда жойлашти-рнлган. Бу хар икки реклама наму­наси истеъмолчи томонидан идрок этилиш хусусиятларига жавоб бе-ради.
Тасвир тепада, матн эса пастга жойлаштирилганида, эътиборни энг тортадиган жой оптик мар-каз хисобланади. Бу уринда шуни хисобга олиш керакки, тасвирни жойлаштириш учун жой танлаш ижодий муаммо эмас, балки идрок этишни енгиллаштириш масала-сидир. Ижод эса бошка нарсалар: тасвирнинг узи, матн, композиция ва хоказоларда намоён булиши за-







5.3-расм. Тасвирларни жойлаштириш тартиби.


рур.


Баъзи реклама ижодкорлари бу катъий таркибни бузиб, истеъ-молчиларнинг эътиборинн сак-лаб туриш максадида тасвирлар­нн муайян тартибда, масалан, «С», «S», «Z», «V» холида жой-лаштиришга харакат киладилар (5.3-расм).
Масалан, «С» холатида даст-лабки тасвирлар юкоридаги унт бурчакда, кейингиси чап томонда юкоридан пастга караб жойлашти-рилади,
Кузларимиз укиш учун бундай изчилликка (онг оркали идрок этиш учун хдм) урганиб колган. Нигох «чап - унт - паст» буйлаб осон ва ен-гил харакат килгани ходда, укяшда диагонал буйлаб харакат кдлиши кийин кечади. Шунинг учун, маса­лан, одам рекламадаги эълон мар-казида жойлаштирилган тасвирни курса, унга «окимга каршн бориб», тасвирдан юкорирокда ёки чет-да урин олган, утказиб юборилган матнга кайтиши огир кечади. Рек-ламада бу коидаларга риоя этмас-лик, айникса, ракобат кучли булган холларда эълонда такяиф этилает-ган нарсадан воз кечишга олиб ке-лиши мумкин.
Бундан рекламада ахборотни одам томонидан идрок этиши учун кулайлити ва мантикка катъий риоя этилиши зарур, деган хулоса чикади. Шунинг учун бу мантикий

дщя«^ РЕК.-1ЙМЙНИНГ iflceuft'jy тярноёий адстлйру

изчиллик куйидагича булиши за-рур:

  1. тасвир-матн;

  2. тепадан - пастга;

  3. чапдан - унгга.

Тасвир учун жой танлашда са-марали реклама оптик марказцаги (5.4-pacv) куриш нуцтасыга жой-лаштнришни талаб этишини хам, албатта, хисобга олиш керак. Газе-
та сахифаларини варакдаётган ёки катор осилган реклама эълонлари-ни куздан кечираётган одамнинг нигохи бевосита шу оптик марказ-даги куриш нуктасига кадалади.
Куриш нукдаси тасвир ёки ало-хида ажратиб курсатилган сарлавха ёрдамида яратилади. Оптик марказ туртбурчак диагоналлари кесишган жойдан бир оз юкорида булади.

5.4-расм. Оптик марказ. 5.3. Тасвир улчамлари

Буюмларнинг бошка хусуси-ятлари бир хил булганда кат-тароклари узига эътиборни тор-тади, яъни у «дархол кузга таш-ланади». Агар йирик объектда унинг деталларини аникрок куриш хдсобга олинса, тасвир канчалик катта булса, шунчалик куп одл .-нинг эътиборини жалб этиши ту-
шунарлидир. Аммо тасвир бево­сита кандай катталикда бултанида нихоятда жозибадор куринади? Бунга аник жавоб топиш кийин, ле-кин турли тадкикртларда келтирил-ган айрим тавсиялардан фойдала-ниш максадга мувофик. Масалан, ёркин кузга ташланадиган эълон-, !рда улар сатхининг 80% га якини

В


Download 6,78 Mb.

Do'stlaringiz bilan baham:
1   ...   36   37   38   39   40   41   42   43   ...   118




Ma'lumotlar bazasi mualliflik huquqi bilan himoyalangan ©hozir.org 2024
ma'muriyatiga murojaat qiling

kiriting | ro'yxatdan o'tish
    Bosh sahifa
юртда тантана
Боғда битган
Бугун юртда
Эшитганлар жилманглар
Эшитмадим деманглар
битган бодомлар
Yangiariq tumani
qitish marakazi
Raqamli texnologiyalar
ilishida muhokamadan
tasdiqqa tavsiya
tavsiya etilgan
iqtisodiyot kafedrasi
steiermarkischen landesregierung
asarlaringizni yuboring
o'zingizning asarlaringizni
Iltimos faqat
faqat o'zingizning
steierm rkischen
landesregierung fachabteilung
rkischen landesregierung
hamshira loyihasi
loyihasi mavsum
faolyatining oqibatlari
asosiy adabiyotlar
fakulteti ahborot
ahborot havfsizligi
havfsizligi kafedrasi
fanidan bo’yicha
fakulteti iqtisodiyot
boshqaruv fakulteti
chiqarishda boshqaruv
ishlab chiqarishda
iqtisodiyot fakultet
multiservis tarmoqlari
fanidan asosiy
Uzbek fanidan
mavzulari potok
asosidagi multiservis
'aliyyil a'ziym
billahil 'aliyyil
illaa billahil
quvvata illaa
falah' deganida
Kompyuter savodxonligi
bo’yicha mustaqil
'alal falah'
Hayya 'alal
'alas soloh
Hayya 'alas
mavsum boyicha


yuklab olish